Evropský cestovní ruch 2015 - trendy a vyhlídky

Cestování a turistika do Evropy zažívá boom.

Cestování a turistika do Evropy zažívá boom. Podle nejnovější zprávy Evropské cestovní komise „European Tourism 2015 – Trends & Prospects“ zaznamenala většina evropských destinací za první měsíce roku 2015 pozitivní výsledky.

Výkon byl tažen zvýšeným cestováním z vnitroregionálních trhů podpořeným mírně zlepšenými ekonomickými výhledy pro region. Cenová atraktivita destinací v eurozóně díky slabému euru a nízkým cenám ropy položila základ pro zvýšený příjezd z USA, největšího evropského zámořského trhu. Nadcházející měsíce ukážou, jak dalece lze vyrovnat slabost ruského odchozího cestování, které nadále klesá s průměrným poklesem přibližně 30 % na začátku roku 2015 ve srovnání s úrovněmi na začátku roku 2014.

Pro cestovní ruch v Evropě se očekává dynamika vpřed

Údaje ukazují známky pokračujícího růstu mezinárodních příjezdů a přenocování v prvních měsících roku 2015, přičemž několik destinací zaznamenalo dvouciferný růst. Mezi nejlepší příjezdy patřil Island (+31.4 %), Chorvatsko (+24.6 %), Černá Hora (+23.2 %), Rumunsko (+13.1 %), Maďarsko (+12.1 %), Slovinsko (+11.7 %), Rakousko (+11.4 %) a Srbsko (+11 %).

Ukazatele ukazují na růst poptávky po cestování z významných vnitroregionálních trhů. Mírný ekonomický oddech vyvolává očekávání pro největší evropské ekonomiky: Německo, Spojené království a Francii. Nejvýznamnější evropský odchozí trh – Německo – nadále ekonomicky roste díky slabému směnnému kurzu eura podněcujícímu export, nízkým cenám ropy a stabilním mzdám. Klíčové makroekonomické ukazatele Spojeného království ukazují silný nárůst v důsledku klesajících cen ropy a klesající úrovně nezaměstnanosti. Na širší úrovni vykázala většina destinací pozitivní výsledky z těchto trhů, se silným růstem díky rozsáhlým marketingovým a propagačním aktivitám a dobrým povětrnostním podmínkám, které podpořily poptávku po zimních prázdninách v lyžařských střediscích, zejména ze strany francouzských a německých turistů.

V roce 2015 zůstávají trhy dálkové dopravy důležitým zdrojem mezinárodních turistických příjezdů do evropských destinací. Zejména americký trh pozitivně reagoval na pokračující ekonomické oživení a silnou měnu, což zvýšilo atraktivitu Evropy jako turistické destinace. Vzhledem k tomu, že americký dolar směřuje k paritě s eurem a výsledky v makroekonomických ukazatelích vykazují známky oživení, očekává se, že počet odchozích cest z USA do Evropy v roce 6 vzroste přibližně o +2015 %. Na druhou stranu Rusko stále zůstává hlavní zdrojový trh pro evropské destinace, ale velká většina ohlašujících destinací zaznamenala v prvních měsících roku 2015 výrazný pokles příletů a přenocování, který lze přičíst křehké geopolitické a ekonomické situaci. Jediné dvě destinace, které během tohoto období zaznamenaly růst z Ruska, jsou Černá Hora a Rumunsko.

Obraz z ostatních zdrojových trhů je smíšený. V Asii nezastavilo zpomalení čínské ekonomiky pokračující chuť cestovat ze země do zahraničí, zatímco v Japonsku přetrvávají obavy z oslabení poptávky po cestování v důsledku snížené kupní síly. Stejně tak daňové škrty a stlačené výdaje vykreslují pro Brazílii mnohem pochmurnější obraz než před rokem.

Společně pracovat na budoucnosti evropského cestovního ruchu

Evropský cestovní ruch zaznamenal v posledních několika letech stabilní růst, který byl poháněn klíčovými událostmi a implementací úspěšných marketingových aktivit destinací. Přesto není postavení Evropy jako světové turistické destinace číslo jedna nesporné. Polovina všech mezinárodních příjezdů do Evropy je generována pouze několika málo trhy – převážně vnitroregionálními – s mírným tempem růstu. Ve stále se měnícím globálním prostředí as cílem využít potenciál nově vznikajících zdrojových trhů v zámoří evropské destinace stále více hledají prospěšná partnerství veřejného a soukromého sektoru a přeshraniční spolupráci, aby zůstaly konkurenceschopné.

„Jako Evropská komise pro cestovní ruch spolupracujeme s klíčovými zástupci průmyslu, kteří s námi sdílejí společný cíl při propagaci Evropy. Chceme být primárním partnerem všech relevantních veřejných a soukromých organizací cestovního ruchu, pokud jde o propagaci cestování do Evropy,“ říká pan Peter De Wilde, předseda Evropské komise pro cestovní ruch.

Úplnou zprávu lze stáhnout z firemního webu ETC pod následujícím odkazem: www.etc-corporate.org v kategorii „Trends Watch“ ve výzkumu.�

Evropská komise pro cestovní ruch je sdružením národních organizací cestovního ruchu (NTO). Byl vytvořen v roce 1948, aby propagoval Evropu jako turistickou destinaci na dálkových trzích mimo Evropu, původně v USA a později v Kanadě, Latinské Americe a Asii. V současnosti má 33 členských NTO, včetně 8 ze zemí mimo Evropskou unii.

Evropa je světovou turistickou destinací č. 1 s 588 miliony mezinárodních příjezdů a více než 50% podílem na trhu celosvětového cestovního ruchu.

O autorovi

Avatar Lindy Hohnholzové

Linda Hohnholzová

Šéfredaktor pro eTurboNews se sídlem v eTN HQ.

Sdílet s...