Žijete jen jednou: Američtí cestovatelé po tisíciletí jsou uvolnění a romantičtí

Nová generická data z USA, která byla dnes zveřejněna, ukazují, že američtí cestovatelé jsou průzkumníky zaměřenými na dohody a Millennials přijali mentalitu „žiješ jen jednou“ (#YOLO), riskovali a zaměřili se na překročení věcí ze svého seznamu vědců, zatímco Gen X preferuje relax výlety a návštěva rodiny.

Zjištění z průzkumu, který provedla společnost Northstar Research Partners, ilustrují široké cestovní trendy v USA i odlišné nákupní zvyky, vlivy a motivace cestujících napříč čtyřmi generacemi, včetně generace Z, tisíciletí, generace X a baby boomers.

Američané jsou napříč všemi generacemi otevřenými cestujícími, kteří se rozhodují mezi dvěma nebo více cíli a hledají pomoc a inspiraci během procesu plánování cesty. Na rozhodování o cestování mají největší vliv přátelé a rodina, online cestovní agentury (OTA) a vyhledávače. Ačkoli více než 90 procent Američanů tvrdí, že hledá nabídky a hodnotu, při rozhodování o cestování nakonec upřednostňují aktivity a zážitky před slevami.

"I když se očekávala některá zjištění, například to, že Gen Z je více ovlivňován sociálními médii než Baby Boomers, v každé generaci jsme také odhalili překvapivé nuance a odlišné zvyky, včetně poznatku, že reklama Millennials bude s největší pravděpodobností ovlivněna," řekla Wendy Olson Killion, globální vrchní ředitelka společnosti Expedia Media Solutions. "Náš výzkum generačních vlivů, motivací a rozhodovacích činitelů amerických cestujících poskytuje nové poznatky a možnosti, které obchodníkům pomohou úspěšně zacílit a konvertovat každou věkovou skupinu."

Gen Z je otevřený, zaměřený na seznam lopat a hledá místa mimo vyšlapané cesty

Gen Z cestuje 29 dní v roce [1] a přestože při plánování cesty mají na paměti rozpočet, investují do cestování a je pravděpodobnější, že než jiné generace cestují na mezinárodní cestu nebo na speciální akci. Jsou zanícenými outdoorovými průzkumníky a pouze jedna třetina cestujících Gen Z má na mysli cíl, když zahájí proces výzkumu.

· About 80 percent of Gen Z are looking to explore the outdoors and be active, opt for off the beaten path destinations and recommendations from locals, and embrace #YOLO. More than one-third travel for special events like concerts, festivals and sports.

· Gen Z spends about 25 percent of their budget on flights – more than any other generation – but may be seeking cheaper accommodation options. They spend less on hotels than other generations, and are also more likely to consider alternative accommodations.

· Nearly 90 percent of Gen Z travelers said their decisions are influenced by social media, either through searches or online connections such as family and friends. Facebook and Instagram are the most influential platforms, but this tech-savvy generation is more likely than other generations to be influenced by Snapchat.

Tisíciletí přijali YOLO a upřednostňují all inclusive, relaxační a romantickou dovolenou

Mileniálové cestují více než kterákoli jiná generace (35 dní v roce) a je pravděpodobnější, že budou během rozhodovacího procesu ovlivněni reklamou než jiné generace. Užívají si širší škálu typů výletů, včetně odpočinku na pláži nebo v letovisku, návštěvy rodiny, prohlídky památek, romantických pobytů a volného času.

• Podobně jako Gen Z, Millennials jsou #YOLO hledači dobrodružství; osm z 10 se snaží prozkoumat venku a rozhodnout se pro vycházkové cíle. Na rozdíl od Gen Z se však Millennials zaměřují také na relaxaci: 83 procent uvedlo, že dává přednost all inclusive prázdninám bez starostí a 75 procent uvedlo, že jde o to, zdřímnout si na pláži a dopřát si lázeňskou léčbu.

• Téměř 70 procent Millennials zůstalo v hotelu na své poslední cestě - více než kterákoli jiná generace - ale přidělili méně svého rozpočtu hotelům než Gen X a Boomers.

• Více než 70 procent tisíciletí, více než kterákoli jiná generace, uvedené reklamy mohou mít vliv na rozhodovací proces a jsou nejvíce ovlivněny reklamami s lákavými nabídkami nebo obrázky a informačním obsahem.

• Více než polovina tisíciletí používá OTA k rezervaci cestování, následují vyhledávače (39 procent) a stránky hotelů (33 procent).

Gen X jsou bojovníci Road Trip zbavení prázdnin, kteří cestují méně často než jiné generace

Rodinně orientovaný Gen X cestuje pouze 26 dní v roce, méně než kterákoli jiná generace, ale utrácí více za hotely a upřednostňují relaxační výlety, vyhlídkové dovolené a návštěvu rodiny.

• Téměř 90 procent Gen X cestuje po tuzemsku a 43 procent cestuje autem, což je pravděpodobně důvod, proč jsou tito válečníci ochotni přidělit více ze svého rozpočtu na hotely (30 procent) a atrakce nebo zájezdy (13 procent).

• Gen X je méně ovlivňován sociálními médii než jejich mladší protějšky, ale více než polovina je ovlivněna Facebookem a je pravděpodobnější, že bude ovlivněna Pinterestem než Gen Z.

• Asi 90 procent Gen X uvedlo, že hledají nabídky a přečtou si cestovní recenze, než se rozhodnou, a 88 procent uvedlo, že informativní obsah z destinací a cestovních značek může ovlivnit jejich rozhodnutí.

Baby boomers jsou rozhodní a sebevědomí cestovatelé a nejsou vázáni na rozpočet

Boomers cestují 27 dní v roce a jsou silně zaměřeni na návštěvu rodiny, takže vědí, kam chtějí jít a jak se tam dostat, což je činí předvídatelnějšími než u jiných generací. Je však méně pravděpodobné, že budou vázány na rozpočet než jiné generace, a když nenavštěvují rodinu, naplní svůj itinerář muzei, historickými památkami, uměním a kulturou a doporučeními místních obyvatel.

• Když začnou plánovat cestu, více než 55 procent Baby Boomers se již rozhodlo pro cíl a 43 procent uvedlo, že žádnou pomoc nepotřebují. Více než 67 procent boomersů podniká výlety za rodinou, podstatně více než jiné generace, zatímco relaxační a poznávací prázdniny doplňují jejich nejlepší typy výletů.

• Méně poháněné rozpočtem než mladší generace, méně než 60 procent Baby Boomers uvedlo, že rozpočet byl primárním faktorem při plánování cesty. Je pravděpodobné, že 66 procent je ovlivněno reklamami s informativním obsahem, ve srovnání s přibližně 60 procenty ovlivněnými reklamami s lákavými nabídkami.

• Polovina baby boomers využívá OTA k plánování a rezervaci cestování, ale je pravděpodobnější, že u jiných generací využije stránky o hotelech a leteckých společnostech.