Cestujte stylově: Šperky pro manažery v pohybu

Cestování žen
Cestování žen

Uznávají a uznávají novou realitu a návrháři šperků začleňují do svých šperků aktivní životní styl cestování.

Ženy, šperky a historie

V roce 1986 zveřejnila Komise pro mezinárodní obchod USA (na žádost finančního výboru Senátu), že muži kupovali šperky jako dárky pro ženy, „šperky byly tradičně považovány za dárkový předmět a většina nákupů byla za tímto účelem.“

V desetiletí mezi lety 1960–1970 byl ženský „vlastní nákup“ nevýznamný. Důvody jsou zřejmé ... pouze s malým počtem žen v pracovní síle měli omezenou kupní sílu pro nákladné položky. Nedůležité nakupování mezi ženami bylo obvykle prováděno matkou, která kupovala dárek pro svou dceru nebo mezi babičkou a vnučkou.

Cílový trh

Po celá desetiletí se průmysl díval na ženy jako na „sekundární ovlivňující“; nakonec se však ženy staly „cílovým trhem“. Průmysl dnes vypadá a chová se odlišně a marketingové výrazy používané k popisu této ženské spotřebitelky zahrnují „žena, která si sama kupuje“ (žena, která si kupuje šperky sama), a „jen proto, že nakupuje“ (příležitostný nákup, při kterém šperky „ t označit zvláštní příležitost).

Všechny ženy si kupují více šperků pro sebe, a podle Sarah Tannerové z Lyst (platforma pro výzkum módy) se procento žen (ve srovnání s muži), které kupují dámské šperky, od roku 14 do roku 2016 zvýšilo o 2017 procent.

Splnomocněn k nákupu

Oficiálně označované jako „samonakupování žen“, tisíciletí a další ženy, které konzumují šperky, pokud budou vhodně osloveny, pravděpodobně přinesou zisk klenotníkům. Skupina DeBeer zjistila, že „trend samoobsluhy“ je „... jedna z nejjasnějších příležitostí pro budoucí růst“ (Zpráva Diamond Insight 2016). Chavie Lieber (2017) zjišťuje, že přilákání ženských kupců bylo jedním ze základních kamenů nadcházející strategie klenotníka mezinárodního dědictví.

Samoobslužné ženy

Ženy.Cestování.2 | eTurboNews | eTN

V 21. století pracuje více žen, vydělávají více peněz, rozvíjejí kariérní cesty, zůstávají delší dobu svobodné, mají později děti, a proto mají k dispozici více volného příjmu… a peníze používají na nákup šperků.

Výzkum Lyst zjistil, že ženy nakupují 78 procent svých vlastních šperků; je však pravděpodobné, že utratí méně za jednotlivé kusy než muži - ale - kupují až třikrát více šperků. V předchozích letech utráceli nakupující muži v průměru 327 $ za náhrdelník, zatímco ženy obecně utratily přibližně 176 $.

Nezlevňujte tisíciletí

Ve zprávě „Diamond Insight Report“ DeBeers zjistil, že tisíciletí utratili v roce 26 za diamantové šperky 2015 miliard dolarů a 31 procent těchto nákupů byly kousky, které si ženy koupily pro sebe. Ženy ve věku 25–39 let se inspirovaly kopírovací linkou DeBeers „A Diamond is Forever“ a nákupy zahrnovaly svatební kolekci a milníky vztahů. Dnešní ženy se neomezují pouze na nákup za „drobné peníze“. Je zajímavé si všimnout, že nedávno si dvě ženy koupily Repossi White Noise Choker za 38,300 XNUMX $.

Toto chování naznačuje, že ženy začlenily nakupování šperků do svých každodenních nákupních životů, jako je nakupování obuvi nebo oblečení, považují šperky za přístupnou a ospravedlnitelnou potřebu / potřebu.

etnika

Ženy.Cestování.3 | eTurboNews | eTN

Při síle 24.3 milionu tvoří černé ženy 14% všech amerických žen a 52% všech afroameričanů. Nedávná studie s názvem „Afroameričanky: Naše věda, její kouzlo“ (Nielsen 2017) zjistila, že u černých žen napříč generacemi je pravděpodobnější, že budou nakupovat a kupovat jemné i bižuterní šperky. Studie zjistila, že mezi afroamerickými ženami by 52 procent zaplatilo více za šperky, pokud by to odpovídalo obrazu, který chtějí vylíčit; to bylo o 31 procent více než nehispánské bílé ženy.

Studie také zjistila, že 16 procent černošských žen si za posledních 12 měsíců častěji než jiné než hispánské bílé ženy zakoupilo bižuterii a o 9 procent vyšší pravděpodobnost, že si koupí jemné šperky než nehispánské bílé ženy. Jemné šperky zakoupené černošskými ženami se pohybovaly mezi 100–499 USD.

Trending

Ženy jsou v pohybu. Ať už létají po celém světě za účelem uzavírání firemních obchodů, lezení po Himalájích nebo ukládání a vyzvedávání dětí v denní péči a La Crosse, pohyb je nedílnou součástí každého okamžiku každého dne. Uznávají a uznávají tuto novou realitu a návrháři šperků začleňují tento aktivní životní styl do svých šperků. Mezi nové designové funkce patří:

  1. Trvanlivost. Dobrodružství může být těžké na příslušenství; proto musí být šperky navrženy tak, aby vydržely. Důraz je kladen na řemeslné zpracování a trvanlivé materiály, které ženě zajistí, že se šperky nezlomí nebo neopadnou při horolezectví, plavání nebo snowboardingu.

 

  1. Šetrné k vodě. Materiály nebudou zničeny vodou, potem, teplem nebo ledovým chladem.

 

  1. Nastavitelnost. Náramky a náhrdelníky musí být pružné a všestranné - aby se vešly na každé zápěstí a krk, aby je bylo možné nosit od snídaně u večeře po večeři s černou kravatou.

 

  1. Styling. The vzory musí být propracované a trvanlivé… ztráta korálku během schůze správní rady je naprosto nepřijatelná

Ženy.Cestování.4 | eTurboNews | eTN

Expozice šperků JA

Klenotnický průmysl je živý a zdravý. Celkový prodej jemných šperků a hodinek v USA v roce 2014 zaznamenal 78.08 miliardy USD, přičemž prodej šperků činil 68.8 billonů.

Aby získali ty nejlepší z tuzemských i mezinárodních prodejců, zúčastnili se kupci šperků nedávné výstavy JA New York v Javits Convention Center. Počínaje více než 100 lety propojila společnost JA členy klenotnického průmyslu na východním pobřeží po dobu tří dnů nákupu, sledování trendů, hledání pokladů a vytváření obchodních sítí. Prodejci provozují škálu od diamantů po dekorační a drahé kameny, zatímco talentovaní designéři uspokojují potřeby širokého spektra spotřebitelů, od tradičních po špičkové.

Vybrané šperky pro stylového manažera cestování:

Ženy.Cestování.5 6 | eTurboNews | eTN

Ženy.Cestování.7 | eTurboNews | eTN

Ženy.Cestování.8 9 | eTurboNews | eTN

Alice Sturzinger. Montclair, New Jersey

Sturzinger je velkoobchodní organizace specializující se na dárky a šperky, prodávající maloobchodníkům po celých USA. Všechny šperky, ozdoby a korálky jsou ručně vyráběny z benátského italského muránského skla řemeslníky, kteří začali své řemeslo ve 12. století. Sturzinger úzce spolupracuje s benátskými umělci, designéry a designéry, aby vytvořili jedinečné a obyčejné šperky pro moderní výkonnou ženu. Výběr zahrnuje náhrdelníky, náramky, prsteny a náušnice i dárkové předměty. Společnost je oficiálním americkým distributorem společnosti Antica Murrina.

Ženy.Cestování.10 11 12 | eTurboNews | eTN

Evokatér. Norwalk, Connecticut

Evocateur zahájila Barbara Ross-Innamorati. Ross-Innamorati s láskou k zlatému listu od dětství přizpůsobila tento materiál designu šperků a její proprietární technika vytvořila Evocateur. Její originální designy jsou k dispozici v USA, Evropě, Africe a Asii a jsou ideální pro úspěšné, energické a výkonné pracovníky.

Zruční řemeslníci navrhují a individuálně vyrábějí každý kus a zabalují je do 22K zlata a stříbra. Šperky jsou ručně zlaceny a leštěny a vyráběny po dobu 5 dnů a představují umělecká díla, která spojují umění s módou. Kusy lze vyrobit na objednávku a odeslat do 2 týdnů.

Ženy.Cestování.13 14 | eTurboNews | eTN

Sbírka Lika Behar (divize společnosti ISC Industries). Istanbul, Turecko

Oceněná návrhářka Lika Behar představuje úžasnou sbírku nositelného umění. Šperky vycházejí ze starodávných technik výroby šperků převládajících na Blízkém východě a jsou vyrobeny ze 24K zlata, mincovního stříbra v oxidovaných nebo matných povrchech, diamantů a drahokamů. Kolekce je elegantní, sofistikovaná a osobitá.

Behar vyrostla v rodině zaměřené na klenoty ... její otec byl klenotník a obchodník se zlatými mincemi v Istanbulu. Ve věku 12 let bloudila po Velkém bazaru a bludiště obchodů považovala za domov. V současné době žije v New Jersey s kanceláří na Manhattanu.

Ženy.Cestování.15 | eTurboNews | eTN

Rozumné šperky. Orlando na Floridě

Sane je rodinný / provozovaný podnik a velkoobchodní distributor nabízející moderní jemné šperky. Společnost se zaměřuje na náramky, náhrdelníky, řetízky, náušnice a přívěsky z 18K zlata.

Ženy.Cestování.16 | eTurboNews | eTN

Ženy potřebují své klenoty

Ženy.Cestování.19 | eTurboNews | eTN

Madeleine Albrightová, bývalá americká ministryně zahraničí

© Dr. Elinor Garely. Tento článek o autorských právech, včetně fotografií, nelze reprodukovat bez písemného souhlasu autora.

O autorovi

Avatar Dr. Elinor Garely – speciál pro eTN a šéfredaktor, wines.travel

Dr. Elinor Garely - speciální pro eTN a šéfredaktor, wine.travel

Sdílet s...