ASEAN Tourism Forum vidí, že se vyšší úředníci scházejí z 10 zemí

ASEAN-Turistické fórum
ASEAN-Turistické fórum

Fórum cestovního ruchu ASEAN 2019 se v současné době koná ve městě Ha Long, v severní provincii Quảng Ninh ve Vietnamu

Deset zemí ASEAN zahájilo kampaň na fóru cestovního ruchu ASEAN, aby zjistilo, že společné marketingové a propagační aktivity jsou koordinovány a svět získává téměř jednotný obraz těchto národů.

ASEAN Tourism Forum 2019 se v současné době koná ve městě Ha Long City v severní provincii Quảng Ninh ve Vietnamu od 14. do 18. ledna, aby se podpořila spolupráce a rozvoj cestovního ruchu.

S tématem „ASEAN - Síla jednoho“ seděli vyšší úředníci ze všech 10 národů ASEAN v Ha Long, aby odhalili, co každý z nich udělal pro podporu ducha ASEAN. Některé dřívější kroky v tomto směru selhaly, ale od té doby asociace přišla s novým logem a pracuje na vytvoření společné brožury nabídky produktů

Sdružení národů jihovýchodní Asie (ASEAN) je regionální mezivládní organizace složená z 10 zemí jihovýchodní Asie s členskými státy z Indonésie, Thajska, Malajsie, Singapuru, Filipín, Vietnamu, Kambodže, Myanmaru (Barmy), Bruneje, Laosu.

Marketingová strategie cestovního ruchu ASEAN na období 2017–2020 má vizi budování povědomí o jihovýchodní Asii jako o jedinečné a udržitelné turistické destinaci. Cílem této vize je vyvinout integrovaný a digitálně zaměřený marketingový akční plán se strategickým prováděcím procesem založeným na kolektivních programech s průmyslovými partnerstvími. Rovněž se snaží podporovat zážitky regionálních návštěvníků, které splňují rozvojové potřeby členských zemí.

Abychom splnili cíl co nejlepšího využití zdrojů, zaměřujeme se na efektivní marketingový plán pro organizaci a poprvé se angažuje agentura, aby získala sdělení agentury v digitálním formátu. ASEAN plánuje letos předělat své webové stránky, aby se více zaměřily na spotřebitele.

Na fóru ASEAN Tourism Forum (ATF) 2019 představil národní organizace cestovního ruchu ASEAN (ASEAN NTO) své společné úsilí v marketingových iniciativách, které inspirovaly cestování do jihovýchodní Asie.

„Zatímco každý členský stát pokračuje v podpoře své vlastní země, 10 členských států ASEAN rovněž spolupracuje na podpoře jihovýchodní Asie. Je to poprvé, co ASEAN sdílí své plány a směřování marketingových prací od přijetí marketingové strategie cestovního ruchu ASEAN (neboli „ATMS“) 2017–2020. Společně usilujeme o podporu cestování po více zemích v tomto regionu, přičemž jihovýchodní Asii považujeme za jedinou destinaci, “uvedl John Gregory Conceicao, výkonný ředitel pro mezinárodní vztahy, plánování trhu a Oceánii, Singapurská rada cestovního ruchu, která zastupovala předsedu ASEAN. Výbor pro konkurenceschopnost cestovního ruchu (ATCC).

V rámci Strategického plánu cestovního ruchu ASEAN (ATSP) 2016-2025 vytvořily NNO ASEAN Marketingovou strategii ASEAN cestovního ruchu (ATMS) 2017-2020 jako vodítko k zahájení marketingových aktivit během uvedeného období. Cílem ATMS je budovat povědomí o jihovýchodní Asii jako o jedinečné, udržitelné a inkluzivní turistické destinaci se zaměřením na digitální marketing a partnerství.

Cílovými geografickými segmenty jsou intra-ASEAN, Čína, Japonsko, Korea, Indie, Evropa, USA, Austrálie a Střední východ. V průběhu období ATMS je třeba zdůraznit jedinečnou nabídku kulinářství, wellness, kultury a dědictví v jihovýchodní Asii.

Mezi hlavní marketingové aktivity v roce 2018 patřilo první zapojení marketingové agentury na podporu strategií sociálních médií a online propagace a také spolupráce se strategickými partnery, jako jsou AirAsia a TTG, v několika kampaních souvisejících s ASEAN. Propagační akce v Číně, Japonsku a Koreji podporovaly ASEAN-China Center, ASEAN-Japan Center a ASEAN-Korea Center, přičemž v Austrálii a Indii marketingovým programům pomáhala ASEAN Propagační kapitola pro cestovní ruch v Austrálii a Indii v příslušných trhy.

Budoucí plány na rok 2019 zahrnují přepracování webových stránek cestovního ruchu ASEAN, zahájení integrovaných marketingových kampaní s partnery, navázání více obdobně zaměřených partnerství a posílení stávající spolupráce. Celkovým marketingovým úsilím se má zvýšit povědomí o rozmanitosti regionu ASEAN a značky ASEAN Tourism. Logo ASEAN Tourism bude použito jako hlavní propagační logo pro marketingové účely.

Kromě výše uvedeného poskytla každá NTO aktualizace pro jednotlivé země následovně.

  • Brunej Darussalam spustil svou novou značku cestovního ruchu „Brunei: Adobe of Peace“ a nový web. Letos bude Bandar Seri Begawan jmenován hlavním městem islámské kultury v Asii pro rok 2019, přičemž země bude propagovat více kulturních a islámských turistických balíčků.

 

  • Kambodža v roce 2019 uvítala novou leteckou konektivitu společností Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia a Air China. Kambodža rovněž odhalila investiční příležitosti v oblasti cestovního ruchu v severovýchodní zóně, Key Coastal Zone a Phnom Penh a potvrdila hostování ATF 2021 v Phnom Penhu.

 

  • Indonésie se letos zaměřila na 20 milionů návštěvníků. K dosažení tohoto cíle vláda zahájila řadu programů, včetně digitálního cestovního ruchu, tisíciletého cestovního ruchu a nomádského cestovního ruchu; a kampaň „10 New Balis“ na rozvoj a propagaci méně známých destinací. V plánu je navíc nový nízkonákladový terminál.

 

  • Lao PDR uspořádalo kampaň „Visit Lao Year 2018“, jejímž cílem je propagovat primární i sekundární města, např. Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane atd. V letošním roce bude vláda pokračovat v úsilí vyzdvihuje své kulturní festivaly, jako je Boun Kinchieng (nový rok Hmong), Elephant Festival, Lao New Year (Water Festival), Rocket Festival a Boun Pha That Luang Festival.

 

  • Malajsie vyrobila turistické balíčky ASEAN 2019-2020. K dispozici je 69 cestovních balíčků pro více zemí s destinací ASEAN od 38 cestovních kanceláří, které podporují propagaci ASEAN jako jediné destinace.

 

  • Myanmar představil svou novou značku cestovního ruchu „Myanmar: Be Enchanted“, aby předvedl svůj přátelský, okouzlující, mystický a dosud neobjevený cíl. Bezvízový relaxační program byl rozšířen na návštěvníky z Japonska, Jižní Koreje, Macaa, Hongkongu, zatímco vízum při příjezdu bylo uděleno čínským a indickým občanům.

 

  • Filipíny posílily svoji snahu propagovat zemi jako odpovědnou a udržitelnou destinaci cestovního ruchu zakotvením svých projektů zaměřených na zelené destinace a nabídkou komunitních produktů. Rada pro propagaci cestovního ruchu na Filipínách rovněž informovala o svých nově otevřených letištích, tj. Mezinárodním letišti Bohol-Panglao, mezinárodním letišti Mactan Cebu a mezinárodním letišti Cagayan North.

 

  • Thajsko se umístilo jako destinace světové úrovně, jejímž cílem je nabízet kvalitní výrobky a služby, stimulovat výdaje a rozšiřovat mezeru na trhu a stimulovat hospodářství venkovských oblastí podporou rozvíjejících se turistických destinací. Jako předseda ASEAN v roce 2019 se Thajsko snaží rozvíjet komunitu ASEAN, která je zaměřena na lidi a nikoho nezanechává.

 

  • Singapur přivítal od ledna do listopadu loňského roku 16.9 milionu návštěvníků, což představuje nárůst o 6.6% oproti stejnému období roku 2017. Singapurská rada cestovního ruchu pokračovala v budování své cílové značky Passion Made Possible, která vypráví autentický singapurský příběh.

 

  • Vietnam dosáhl v roce 20 2018% nárůstu počtu příjezdů turistů, což je nejvyšší růst mezi zeměmi ASEAN. Země byla oceněna „Asia's Leading Destination 2018“ a „Asia's Best Golf Destination 2018“ od World Travel Awards, respektive World Golf Awards. Rok 2019 byl vyčleněn jako „Visit Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa“ na propagaci národních kulturních a pobřežních statků.

O autorovi

Avatar Anila Mathura - eTN Indie

Anil Mathur - eTN Indie

Sdílet s...