Turistika v Portoriku: Venku se starým, dovnitř s novým

„Od našeho založení v červenci loňského roku jsme se pustili do provozu, abychom urychlili ekonomiku cestovního ruchu,“ řekl Brad Dean, generální ředitel společnosti Discover. Portoriko. „Tato kampaň značky navazuje na silné propagační úsilí, díky kterému se Portoriko stalo nejlepším místem k návštěvě v roce 2019, a nedávno přepracované webové stránky, DiscoverPuertoRico.com.

„Kreativa zdůrazňuje naše dvě nejsilnější přednosti – naši kulturu a naše lidi – a pomůže nám posílit obeznámenost cestovatelů s tím, co dělá náš ostrov jedinečným.“ Kampaň dnes oficiálně startuje na digitálních kanálech prostřednictvím digitálních bannerů, sociálních sítí, pre-roll a následného televizního spotu, který bude spuštěn v následujících týdnech na klíčových trzích. Další marketingová podpora se očekává po zbytek roku 2019, aby přilákala návštěvníky na ostrov během letní cestovní sezóny.“

Objevte Portoriko, nově zřízená organizace pro marketing destinací v Portoriku (DMO), dnes oznámila spuštění kampaně značky Portoriko nazvané „Už jsme se potkali?“ která čerpá inspiraci z kulturní a přírodní nabídky Portorika a ve své podstatě se zaměřuje na pohostinnou a vstřícnou povahu svých lidí. Položením otázky "Už jsme se potkali?" tvůrce znovu představuje ostrov světu a oživuje exotickou, a přesto známou podstatu Portorika. Jakožto „soused pevniny na jihu“ nová kampaň ukazuje prostřednictvím ikonických dveří Portorika, jak ostrov vítá návštěvníky s otevřenou náručí.

Po rozsáhlém výzkumu, který ukázal, že identita značky Portorika byla v myslích cestovatelů neutrální, je tato nová kampaň další fází procesu změny pozice značky Discover Portoriko, která umožňuje ostrovu plně využít svou bohatou nabídku turistických produktů a ukázat se jako přední Karibská destinace. Kreativní přemístí ostrov jako souseda, o kterém člověk sní – se slavnostní atmosférou, výhledem na oceán, neuvěřitelnou sbírkou umění, vynikajícím jídlem. Portoriko je soused, se kterým se budete smát, oslavovat a možná si ho i zamilujete.

„Lidé z Portorika, jeho bohatá kultura a jedinečné přírodní nabídky v kombinaci se skutečností, že jde o území USA a je snadno dostupné, byly klíčovými faktory, které vedly k této kreativitě. Jsme nadšeni, že můžeme debutovat s touto značkovou kampaní, protože doslova otevírá dveře k nekonečným možnostem, které předvádějí ducha portorického lidu a vše, co ostrov může nabídnout,“ řekla Leah Chandler, CMO společnosti Discover Puerto Rico.

Cestovatelé vystavení nové kampani značky budou okamžitě přitahováni barevnými zářivými dveřmi a úžasnými snímky, které se nacházejí po celém ostrově. Kreativa zdůrazňuje mnoho aspektů, které činí Portoriko jedinečnou destinací – od jeho obyvatel, kuchyně, svátečního ducha, přírodních zajímavostí a mnoho dalšího.

„Kampaň zve cestovatele, aby navštívili Portoriko a setkali se s námi, sousedem, bez kterého nemůžete žít,“ řekl Chandler. „Portoriko bylo v roce 1 jmenováno New York Times jako místo k návštěvě číslo 2019 a letos překonalo více než 20 dalších pozoruhodných seznamů míst k návštěvě,“ dodala. „Chceme všem cestovatelům vzkázat, že toto je TEN rok k návštěvě Portorika. Celý ostrov je dychtí přivítat."

Kreativu navrhla a vyrobila společnost Beautiful Destinations s podporou místních produkčních štábů, kteří cestovali po celém ostrově, aby zachytili nádhernou scenérii, tisíce barevných dveří a přívětivé tváře portorických lidí.

Chcete-li zobrazit "Už jsme se setkali?" kreativní online, navštivte YouTube.com/DiscoverPuertoRico a těšte se na další kreativu kampaně, která bude brzy k dispozici.