Auto Předloha

Přečtěte si nás | Poslouchejte nás | Sledujte nás | Připojit Živé události | Vypnout reklamy | žít |

Kliknutím na svůj jazyk přeložit tento článek:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

Airbnb v. Hotely: Konkurence a přínosy pro ekonomiku sdílení

0a1a
0a1a

Vědci z Tepper School of Business na Carnegie Mellon University zveřejnili nový výzkum, který vrhá nové světlo na dopad Airbnb a podobných společností „sdílené ekonomiky“ na pohostinství. Zjištění naznačují, že v některých případech může přítomnost Airbnb pomoci přilákat větší poptávku na některých trzích a zároveň zpochybnit tradiční cenové strategie hotelů.

Studie, která má být zveřejněna v květnovém vydání časopisu INFORMS Marketing Science, má název „Konkurenční dynamika v sdílené ekonomice: analýza v kontextu Airbnb a hotelů“ a je autorem výzkumníků z Carnegie Mellon University.

Vědci se zaměřili na vstup platformy pro sdílení kapacity s flexibilní kapacitou Airbnb a studovali její dopad na konkurenční prostředí v tradičním odvětví ubytování s pevnou kapacitou. Zkoumali, jak ekonomika sdílení zásadně změnila způsob, jakým pohostinství odpovídá výkyvům poptávky a jak by měly reagovat tradiční hotely.

Autoři studie zohlednili tržní podmínky, sezónní vzorce, ceny a kvalitu hotelů, spotřebitelský make-up a nabídku ubytování Airbnb na konkrétních trzích. Zvažovali také faktory, jako je strategie Airbnb vůči obchodním cestujícím, vládní nařízení o Airbnb, změny nákladů na hostování v důsledku daňových změn a služeb třetích stran, spolu s profesionalitou hostitelů.

"Naše analýza shromáždila řadu poznatků," uvedli autoři. "Nakonec jsme dospěli ke čtyřem závěrům." Airbnb kanibalizuje prodej hotelů, zejména pro hotely nižší kategorie. Zadruhé, Airbnb může pomoci stabilizovat nebo dokonce zvýšit poptávku během sezónních špiček, čímž vyrovná potenciál vyšších cen hotelů, což může někdy odrazovat. Zatřetí, flexibilní ubytovací kapacita vytvořená Airbnb může narušit tradiční cenové strategie na některých trzích, což ve skutečnosti pomáhá minimalizovat potřebu sezónních cen. A konečně, protože Airbnb se zaměřuje na obchodní cestující, bude nejpravděpodobněji ovlivněno hotely vyšší kategorie. “

Pokud jde o kanibalizaci, vědci zjistili, že na některých trzích, kde je sezónní poptávka, jsou ceny a kvalita hotelů relativně nižší a podíl cestujících ve volném čase vyšší, je pravděpodobné, že si spotřebitelé zvolí Airbnb, což vytváří konkurenční cenový tlak na hotelech.

Dopad Airbnb na poptávku je způsoben sezónními výkyvy kapacity. Hotely mají tradičně pevnou kapacitu a mají tendenci zvyšovat ceny během špiček a snižovat je během sezón mimo špičku. Ale díky přítomnosti flexibilní kapacity od Airbnb mají cestující během špičkových sezón více možností, což nutí trh snižovat sezónní ceny. V mimosezónních obdobích, jako jsou smlouvy o kapacitě Airbnb, hotely možná nebudou muset výrazně snižovat ceny. Je zajímavé, že jak se kapacita mezi Airbnb a hotely zvyšuje s poptávkou, tato rozšířená kapacita může mít za následek přilákání více cestujících do konkrétní destinace.

K dnešnímu dni jsou prodeje Airbnb do značné míry odvozeny od cestujících ve volném čase, kteří tvoří 90 procent tržeb Airbnb. Jelikož se společnost zaměřuje na trh služebních cest, vědci zjistili, že pravděpodobně budou nejvíce zasaženy hotely vyšší kategorie, a to především kvůli vyšším nebo nižším provozním nákladům, kterým čelí hostitelé Airbnb na svých trzích.

„Luxusní hotely více těží z vyšších nákladů na hostitele Airbnb, ale také více trpí nižšími náklady na hostitele Airbnb,“ uvedli autoři. „Dalším pozoruhodným zjištěním je, že výhoda vyšších nákladů na hostitele Airbnb se s rostoucími náklady snižuje, zatímco ztráta z nižších nákladů hostitele Airbnb se s klesajícími náklady stále snižuje. To nás vede k přesvědčení, že zavedení přísnějších předpisů na Airbnb, které zvyšuje náklady na hostování, nepomůže ziskovosti hotelu po určité době. Snížení nákladů hostitele Airbnb však může poškodit ziskovost hotelu. “