Evropský cestovní ruch: Pozitivní začátek roku 2019, ale před námi stojí výzvy

0a1a-85
0a1a-85

Podle poslední čtvrtletní zprávy Evropské komise pro cestování „Evropský cestovní ruch - trendy a vyhlídky 2019“ zahájila Evropa rok 2019 pozitivně po působivém 6% [1] růstu v roce 2018. S výhledem do konce roku, pro rok 2019 se očekává mírnější míra expanze (kolem 3.6%) s krátkodobými riziky, jako je zpomalení globální ekonomiky, napětí v obchodě a politická nejistota, která má dopad na projekce růstu.

Navzdory výzvám většina destinací, které nahlásily údaje o výkonech na začátku roku 2019, vykázala pokračující růst zahraničních příjezdů a přenocování. Mezi nejpůsobivější umělce patří Černá Hora, která investovala do zdokonalené zimní infrastruktury umožňující cíli prodloužit turistickou sezónu pro zájemce. Tato investice, spojená s významnými propagačními aktivitami a zlepšenou leteckou konektivitou, zaznamenala rekordní nárůst příletů v zemi o 41% ve srovnání se stejným obdobím před rokem.

Dalšími destinacemi, které zaznamenaly značný nárůst mezinárodních příletů, jsou Turecko a Irsko (obě +7%). Navzdory přetrvávajícímu oslabení hodnoty libry ve srovnání s eurem byl růst cestování do Irska ze Spojeného království mírný, ale významný, vzhledem k tomu, že Spojené království představuje více než 40% celkových příchozích do Irska. Uprostřed útlumu brexitu je Irsko připraveno snížit závislost na svém druhém největším zdrojovém trhu prostřednictvím diverzifikace trhu. Jinde velké destinace, jako je Portugalsko (+ 6%) a Španělsko (+ 2%), začátkem roku překonaly absolutně rekordní příjezdy a těží z nárůstu meziročních příjmů z cestovního ruchu. Zatímco oba během tohoto období získaly podíl na trhu, silné oživení tureckého odvětví cestovního ruchu znamená, že tyto iberské destinace budou po zbytek roku 2019 čelit významným výzvám.

Eduardo Santander, výkonný ředitel ETC, v návaznosti na zahájení zprávy uvedl: „Evropský turistický průmysl se opět stal populárním počátkem roku 2019. Silná letecká konektivita, významné propagační aktivity a silná poptávka z největších evropských trhů dálkových zdrojů mají všichni hráli klíčovou roli při zajišťování tohoto růstu. Vždy je však důležité, abychom si byli vědomi výzev, které před námi stojí. Musíme spolupracovat v celé Evropě, za pomoci evropských a vnitrostátních tvůrců politik, abychom zajistili, že budou k dispozici hnací síly udržitelného růstu cestovního ruchu ve prospěch všech. “

Klíčové evropské dálkové trhy mají stále větší dopad na evropskou poptávku po cestovním ruchu. Mezi další faktory patří v posledních letech klíčovou hnací silou růstu čínského cestovního trhu reformy usnadňující cestování, lepší dopravní kapacita a investice do marketingu a vývoje produktů. Zatímco Kypr zaznamenal z tohoto trhu nejsilnější růst příjezdů (+ 125%), růst přenocování vedlo Slovinsko (+ 125%), následovaná Černou Horou (+ 66.6%) a Srbskem (+ 53.5%).

Příjezdy USA do Evropy vzrostly v roce 10 o 2018% ve srovnání s předchozím rokem. Podobná míra expanze se předpokládá pro rok 2019 i přes očekávané zpomalení globálního hospodářství a rizika, kterým čelí americká ekonomika. Díky relativní síle amerického dolaru vůči šterlinkům a euru se Evropa stala dostupnou destinací pro americké cestovatele. Destinacemi, které na začátku roku zaznamenaly největší růst příchozích z tohoto trhu, byly Malta (+ 40%), Turecko (+ 34%) a Španělsko (+ 26%).

Velká kapacita na evropském trhu s prázdninami

Čtvrtletní zpráva ETC zahrnuje také speciální část věnovanou evropskému trhu s prázdninovými pronájmy, jejímž cílem je kvantifikovat dopad sektoru prázdninových pronájmů, aby bylo možné plně pochopit dostupnou kapacitu a celkový výkon destinace. Řada trendů způsobila silný růst v evropském sektoru prázdninových pronájmů, přičemž sentiment spotřebitelů se poněkud posunul ve prospěch „autentičtějšího“ nebo „místního“ zážitku. Zvýšené připojení k internetu a téměř všudypřítomné používání mobilních telefonů dále usnadnilo nové způsoby rezervace a pronájmu.

Podle průzkumu je potenciální celková kapacita trhu s prázdninovými pronájmy v celé Evropě 14.3 milionu lůžkových míst. To je v měřítku velmi významné, zvláště ve srovnání s 8.7 miliony lůžkových prostor, která tvoří celkem hotelový sektor. Tato velká kapacita na evropském trhu s půjčováním pomáhá realizovat růst poptávky, zejména ve Francii, Itálii a Španělsku, které vzhledem k omezením v hotelovém sektoru představují polovinu veškeré kapacity lůžek na trhu. Je příznačné, že spíše než ovlivnění celkového výkonu hotelu analýza cen pokojů naznačuje, že vzestup významu prázdninových pronájmů ve skutečnosti doplňuje tradiční ubytování, aniž by existovaly důkazy naznačující, že prázdninové pronájmy a hotely navzájem konkurují z hlediska nákladů.

Tisk přátelský, PDF a e-mail

Související zprávy

O autorovi

Hlavní redaktor přiřazení

Hlavním redaktorem úkolu je Oleg Siziakov