Katalánské turistické sdružení zahajuje kampaň ve Velké Británii na podporu Roku kulturní turistiky 2019

Catalan Tourist Board se zaměřuje na britské spotřebitele s novou kampaní na zvýšení povědomí o svém kulturním produktu během Roku kulturní turistiky 2019. Vícekanálová kampaň, která bude spuštěna v červnu, bude zahrnovat tištěnou, digitální reklamu, reklamu na autobusy a digitální obrazovky Piccadilly Circus. Kreativa se zaměřuje na videohru Legends of Catalonia a krátký film Route of Fate turistického sdružení s použitím řetízku: Year of Cultural Tourism 2019. Barcelonský umělec Sergio Mora byl také pověřen vytvořením série ručně malovaných pouličních nástěnných maleb inspirovaných Kulturní příběh Katalánska na místech v Londýně a Manchesteru. Barcelonský umělec, známý také jako MAGICOMORA, získal Grammy a nedávno spolupracoval s Philippem Starkem a Guccim.

Kampaň bude představena na akci 30. května v londýnské Guildhall pro cestovní ruch, průmyslové partnery a média. Na akci s názvem Catalonialand ožije pohlcující zážitek z virtuální reality série šesti nových kulturních tras speciálně vytvořených Catalan Tourist Board, aby představily kulturní bohatství, dědictví a krajinu v celém regionu, stejně jako slavnou katalánskou gastronomii. a vína. Trasy sahají od pobřeží Středozemního moře až po stezku Pyrenejí, objevování vnitrozemského dědictví až po návštěvy vinic a klášterů, malých historických vesniček a slavného městského produktu Barcelony.

Celoroční zaměření je navrženo tak, aby prosazovalo roli kultury jako konkurenčního bodu diferenciace pro destinaci a řídilo ekonomickou distribuci na území regionu. Bohatý kulturní příběh Katalánska je světově proslulý, od starověkých římských ruin Tarragony po surrealistická a secesní díla od mistrů Gaudího, Miróa, Picassa a Salvadora Dalího; až do devíti světového dědictví UNESCO, románských kostelů a starověkých klášterů.

Aicard Guinovart, ředitel Spojeného království a Irska v Katalánské turistické radě, uvedl:

„Spojené království je druhým největším zdrojovým trhem pro cestovní ruch v Katalánsku, který v roce 2 přitahuje více než 2018 miliony turistů a generuje výdaje ve výši 1.6 milionu liber – 12.8% nárůst oproti roku 2017. Je tedy pro nás důležité, abychom se spojili s cestovním ruchem Spojeného království a průmyslu, abychom jim ukázali, co náš region letos nabízí. Víme, že bohatá kulturní nabídka Katalánska je klíčovou oblastí zájmu návštěvníků, takže doufáme, že prostřednictvím této kampaně a úzké spolupráce s našimi britskými partnery ji letos ještě dále rozšíříme.“

Tato aktivita bude propagovat hru Catalan Tourist Board, „Legends of Catalonia“, vyvinutou ve spolupráci se společností Sony za účelem propagace kultury a historie regionu. Hra, která v aplikaci využívá virtuální realitu a rozšířenou realitu, byla spuštěna na konci loňského roku a je prvním v oboru – první instancí turistické organizace využívající tyto technologie k propagaci destinací. Hráči si vybírají známé osobnosti – bývalý kapitán FC Barcelona Carles Puyol, horolezec Edurne Pasaban a šéfkuchaři bratři Roca – předtím, než budou při projíždění regionu čelit řadě výzev. Mezi nejznámější místa patří římský amfiteátr v Tarragoně, stará katedrála Lleida, pohoří Montserrat, Dalího Cadaqués, barcelonský trh Sant Antoni a kostel Sagrada Família. Hru lze zdarma stáhnout z obchodu PlayStation nebo prostřednictvím aplikace Legends of Catalonia prostřednictvím Google Play a App Store.

Součástí kampaně bude také film Katalánského turistické sdružení The Route of Fate, který získal CIFFT Grand Prix za nejlepší světový film cestovního ruchu 2018.