Přečtěte si nás | Poslouchejte nás | Sledujte nás | Připojit Živé události | Vypnout reklamy | žít |

Kliknutím na svůj jazyk přeložit tento článek:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

Crescent City se brání

Pojďme si ujasnit jednu věc: New Orleans není pod vodou. Ve skutečnosti byla veškerá voda pryč v září 2005. Úžasně, když mluvím s lidmi po celé zemi, i dnes se mě ptají: „Je v ulicích stále voda?“ A pokaždé, když se mi zvýší krevní tlak.

Pojďme si ujasnit jednu věc: New Orleans není pod vodou. Ve skutečnosti byla veškerá voda pryč v září 2005. Úžasně, když mluvím s lidmi po celé zemi, i dnes se mě ptají: „Je v ulicích stále voda?“ A pokaždé, když se mi zvýší krevní tlak.

Nemělo by mě to překvapovat, vzhledem k obrazům, které se média nadále šíří po televizních, internetových a tiskových prodejnách. Všichni jsme je viděli: voda spotřebovávající dům v Lakeview, střechy aut sotva vrcholící pod kalnou vodou v Dolním 9. sboru. Ale je to o dva a půl roku později a New Orleans je na mnohem lepším místě, a to navzdory tomu, co vám ukazuje vaše místní média.

Kvůli médiím se lidé domnívají, že máme problémy s infrastrukturou, hotely nejsou otevřené, restaurace nejsou v provozu a neexistují žádní pracovníci v odvětví služeb. Dokonce jsme byli uraženi, když nastal čas uspořádat prezidentskou debatu. Jaké lepší místo, než New Orleans, shromáždit všechny ty kandidáty a mluvit o tom, jak postupovat vpřed směrem k lepšímu zítřku?

Jako místní od kosti mám zvláštní uznání zejména pro jednoho klienta. New Orleans Metropolitan Convention and Visitors Bureau (NOMCVB) je hlasem hlavního ekonomického motoru města: cestovního ruchu. Jak ale přesvědčit lidi, že New Orleans je otevřený pro podnikání, když i dnes vidí obrazy rodiny uvízlé na střeše? Jak jim řeknete, že jídlo je ještě chutnější než dříve, zatímco CNN bliká záběry zatopené čtvrti? No, budete bojovat s obrazy skutečného New Orleans.

K dosažení tohoto cíle se NOMCVB rozhodla překročit své běžné hranice cílení na plánovače schůzí / kongresů a odvětví cestovního ruchu a jít přímo ke spotřebiteli. Většina jejích iniciativ se točí kolem interaktivních a netradičních taktik na podporu kampaně Forever New Orleans. Online expozice zahrnovala pozice v tiráži na domovské stránce NYTimes.com, WallStreetJournal.com, turistických webech jako LonelyPlanet.com, Kayak.com a Gridskipper.com a online vlastnostech Travel Channel, Gawker.com, Yahoo a MSN.

Kampaň zatím vygenerovala 113.9 milionu zobrazení a má silný provoz na stránkách NOMCVB, www.24nola.com. Prostřednictvím našeho výzkumu a plánování byla NOMCVB první svého druhu, která zahájila netradiční kampaň, která zahrnovala obrazy typických neworleanských pokrmů (včetně smažených krabů z měkkých skořápek a krevet) na 4,300 stolech pod sedadel v 35 domácích letadlech, což vyvolalo 6.16 milionu dojmů . Prostřednictvím daru více než 3 miliony dolarů v bulletinu od CBS Outdoor pokračovala společnost NOMCVB ve vylepšování obrazu města prostřednictvím jednoduchých, ale poutavých (a přesných) snímků a kopií. Billboardová kampaň se 44 jednotkami na 18 hlavních trzích po celé zemi přinesla odhadem 1.8 milionu zobrazení každý den. O rok později pokračuje kampaň na některých trzích. NOMCVB také přinesl skutečný tramvaj (to je trolly, pro ty z vás, kteří jste nestrávili žádný čas v New Orleans) na Times Square, který byl viděn stovkami tisíců a přilákal nejméně 1,000 XNUMX spotřebitelů pro fotografie, informace pro návštěvníky a dárky .

Výsledky? Počet nocí v hotelových pokojích vzrostl o 64 procent od prvních 12 měsíců po bouři do následujících 12 měsíců, což se shodovalo se zahájením marketingového úsilí o podporu skutečného stavu New Orleans. V roce 6.5 jsme také viděli odhadovaných 7 milionu až 2007 milionů návštěvníků, což je dvojnásobný počet oproti roku 2006 a přiblížení rozsahu 8.5 milionu až 9 milionů, který NOMCVB považuje za dobrý rok.

Další strategií, kterou využíváme, je reflektor, pod kterým je město, když přecházíme do roku 2008. V případě, že jste se příliš zabývali stávkou spisovatelů, pořádáme akce jako Sugar Bowl a BCS National Championship - perfektní příležitosti aby média na vlastní oči viděla, jak daleko se město dostalo. Pak je tu NBA All-Star Game, která se konala minulý víkend.

Právě jsme zabalili další Mardi Gras, který nabídl své vlastní výzvy, protože to bylo dříve než obvykle a na stejný víkend jako Super Bowl (ach jo, Eli Manning - je z New Orleans). Úředníci města a cestovního ruchu se obávali, že takové brzké datum omezí účast, protože bude příliš chladno a nebude se shodovat s davy studentů na jarních prázdninách. Počáteční zprávy jsou, že to bylo úspěšné. V průměru 92 procent obsazenosti hotelů a zdravé davy pomohly této špičce Mardi Gras roku 2007 a posunuly akci na úroveň před Katrinou.

Doufejme, že si někdy média brzy uvědomí všechny dobré věci, které se zde dole dějí, a co je důležitější, že by mohla být hlavní součástí přestavby New Orleans. To znamená, že by pouze aktualizovali svůj katalog obrázků Crescent City.

mediaweek.com