Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement

Auto Předloha

Hodnota klenotnického průmyslu

Pokud máte uši, krk, zápěstí a prsty holé, poznámka vám jistě chyběla: “Šperky jsou důležitou součástí funkce výkonného ředitele společnosti c-suite. “ Ať už cestujete do kanceláře na Long Islandu nebo na schůzku do Milána, šperky okamžitě signalizují statut společnosti.

Roční celosvětový prodej šperků je zdravý a roste o 5–6 procent ročně. V roce 2018 činil celosvětový trh s luxusními šperky přibližně 20 miliard USD (18 miliard EUR) a mezi největší trhy se šperky a hodinkami patří USA, Německo a Francie. Úspěch tohoto odvětví lze připsat agilitě návrhářů, výrobců, distributorů, online a kamenných prodejců, kteří se stali agilními konkurenty ve velmi přeplněném odvětví.

Trendy

Uznání značky je globální

V 1980. letech byly důležité značky oděvů (tj. Marks & Spencer / UK), zatímco vůdci globálního trhu jsou dnes Zara, H&M a Hugo Boss. Zdá se, že šperky sledují podobnou cestu, ačkoli v současné době je klenotnický průmysl místní. Deset největších klenotnických skupin ovládá pouze 12 procent světového trhu a pouze 2 - Cartier a Tiffany & Co., jsou v žebříčku Interbrand mezi 100 nejlepšími světovými značkami. Mezi silné národní značky patří Christ (Německo), Cho Tai Fook (Čína) a malé až středně velké podniky dostupné v jednotlivých obchodech. Pokud se klenotnický průmysl bude řídit oděvy, větší společnosti brzy získají malé a nezávislé operátory.

Segmentace spotřebitelů

  1. Nové peníze / stav. Tito manažeři / vedoucí pracovníci nosí značkové šperky, aby zdůraznili své nově nabyté bohatství a postavení. To je v rozporu se starými penězi - upřednostňují se dědictví nebo realitní šperky.
  2. Spotřebitelé na rozvíjejících se trzích. Upřednostňujte zavedené značky, kterým lze důvěřovat, a přidejte třpyt a lesk do vylepšeného životního stylu.
  3. Mladí spotřebitelé. Značky umožňují pohodlnou personalizaci a zviditelňují seberealizaci.

Online prodeje

Online prodej šperků dnes tvoří pouze 4–5 procent trhu a do roku 10 pravděpodobně poroste na 2020 procent (v zóně jemných šperků). Je nepravděpodobné, že by se po tomto bodě rozšířil, protože většina spotřebitelů dává přednost nákupu drahých předmětů z cihel obchody jsou vnímány jako spolehlivější a poskytují příležitost dotknout se a cítit zboží. U módních šperků je možné, že dojde ke zvýšení online prodeje - až o 15 procent.

V zájmu zvýšení prodeje musí výrobci šperků zvýšit využívání digitálních médií směřujících informace k současným i budoucím spotřebitelům, utváření identity značky a budování vztahů se zákazníky. Průzkum společnosti McKinsey zjistil, že dvě třetiny nakupujících luxusu tvrdí, že provádějí online průzkum, než se pokusí o nákup v obchodě, zatímco dvě třetiny používají pro informace a rady sociální média.

Cenová strategie

Někteří spotřebitelé obchodují - od standardního jednokarátového diamantového zásnubního prstenu po dva, tři nebo čtyři karáty s pětimístným nebo šestimístným cenovým štítkem. Na dolním konci trhu se obchodní domy a další maloobchodníci zabývají cenovými válkami.

Spotřebitelé nyní mísí jemné šperky (drahé kovy a kameny) s módními šperky (pokovené slitiny a křišťálové kameny). Jemné šperky byly kdysi primárně nákupem dárků; dnes však spotřebitelé nakupují zboží vyšší třídy pro sebe.

Cenové body pro mix / zápas mohou ilustrovat herečka Helen Hunt, která spárovala šperky Martina Katze v hodnotě 700,000 2013 $ s šaty H&M pro ceny Academy Awards (XNUMX). K rozšíření tohoto trendu mohou jemné klenotníci zvážit zavedení nových produktových řad za nižší ceny a svádění mladších nebo méně bohatých spotřebitelů ke své značce prostřednictvím cenově dostupného portálu.

Prohlášení šperky. Buďte drahokamy v zasedací místnosti

Prohlášení šperky vyjadřuje osobnost osoby, která je nosí. Je jedinečný a odvážný a říká „to jsem já.“ Nosit výrazné šperky není nic nového, praxe sahá až do Egypťanů, kteří používali slavnostní šperky během obřadů, rituálů a k prokázání laskavosti. Římané milovali klenoty, upřednostňovali prsteny vyrobené z těžkých kamenů na zimu a lehčí a jemnější materiály na léto.

Ve 1920. letech 30. století vytvořila Coco Chanel propracované šperky pomocí křišťálu nebo barevného skla v různých velikostech, podobně jako Egypťané. Chanel je často připočítána k vytváření konceptu bižuterie, navrhování sezónních předmětů, míchání skutečných a imitací kamenů a perel. Vivienne Becker (autorka, Koktejlový styl) hodnotí šperky 40. a XNUMX. let, kde byly módní velké prsteny s drahokamy, vícepramenné perlové náhrdelníky a spousta pozlaceného kovu a růžového zlata; šperky byly asertivní a panovačné.

Náramky Charm byly populární v padesátých letech minulého století, zatímco Paco Rabanne přijal šperky s výrazem a představil plast, PVC a jasné barvy. "Vyrobil jsem šperky pro alternativní stránku ženské osobnosti, pro jejich šílenství."

Madeleine Albrightová (bývalá ministryně zahraničí USA) ve své knize (Read My Pins: Stories from a Diplomat's Jewel Box) rozebírá příběhy svého oblíbeného doplňku. Lidé dnes nosí šperky, aby mohli dělat prohlášení o tom, kdo jsou a co si cení.

Úvahy o prohlášení

Při nákupu důležitého šperku zvažte:

  1. Náhrdelníky. Hledejte náhrdelník, který je odvážný a odráží vaši osobnost.
  2. Náušnice Jedná se o nejuniverzálnější možnosti a jak se vyvíjí móda, tak se vyvíjejí i příležitosti k náušnicím.
  3. Prsteny. Na základě osobních zájmů se z prstenů mohou stát výroky, a to díky svému tvaru, vystupujícímu kameni nebo složitému designu. Doporučuje se držet se jednoho prstenu prohlášení na ruku, protože příliš mnoho kusů výpisu na jedné ruce může odvrátit pozornost od kousku, který chcete zdůraznit.
  4. Náramky. Náramky přicházejí v různých stylech: manžeta, náramek, tenis atd. A mohou se stát výroky na základě osobního výběru barvy, drahokamu, diamantů a tvarů. Stohovatelné náramky mohou přinést dramatický vzhled a také přidat osobní vkus

Šperky jsou pro manažera nezbytností a nikdy by neměly být ponechány na poslední chvíli nebo na náhodu. Specifický, pečlivě vybraný šperk demonstruje pozornost k detailu, zdůrazňuje osobnost a dodává jednotlivci zvláštní rozměr.

Některé kousky lze nosit stále. Ženatý? V každém případě noste snubní prsten. Raději se nedíváte na svůj mobilní telefon? Noste náramkové hodinky. Při oblékání do práce si vyberte šperky, které nebudou rušivé ani hlučné a nikoho neurazí. Pokud si nejste jisti, co nebo kolik si nosit ... vždy pamatujte, že „méně je více“. Obecné pravidlo: Noste hodinky, náramek, prsten, pár náušnic a náhrdelník (nenoste v kanceláři lebky ani kostry).

Chystáte se formálně? Noste své nejlepší šperky. Určitě je vhodné nosit pár křišťálových nebo diamantových náušnic nebo náhrdelník. Vytáhněte perly a drahé kameny - ale nepřekonejte svůj vzhled. Co na sebe na večírek s přáteli? Nyní je čas zobrazit řinčivé náramky a oslepující náramky. Nebojte se kombinovat stříbrné, zlaté, cínové a měděné kovy a umístit prsteny na jakýkoli pohodlný prst. Smíchejte drahokamy s faux kameny - nikdo nemusí vědět, co je skutečné ... nebo ne.

Šperky mohou změnit způsob, jakým se vidíme a jak se cítíme. Oblékněte se účelem a vybrané šperky odrážejí osobní pocity, myšlenky, odrážejí důvěru a ve skutečnosti pomáhají realizovat naše nejlepší já.

Setkání / výstavy pro nadšence šperků

Další informace: JA New York / Emerald Expositions a New York Antique Jewelry & Watch Show.

© Dr. Elinor Garely. Tento článek o autorských právech, včetně fotografií, nelze reprodukovat bez písemného souhlasu autora.

Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement Don't Travel Stark-Naked: Make a Jewelry Statement

O autorovi

Avatar Dr. Elinor Garely – speciál pro eTN a šéfredaktor, wines.travel

Dr. Elinor Garely - speciální pro eTN a šéfredaktor, wine.travel

Sdílet s...