Turismus není pro jižní Evropu žádným rychlým řešením

ESTORIL, Portugalsko - Tuny dluhu, ale skvělé pláže a teplé počasí. Může cestovní ruch pomoci zachránit evropské finančně problémové středomořské země?

ESTORIL, Portugalsko - Tuny dluhu, ale skvělé pláže a teplé počasí. Může cestovní ruch pomoci zachránit evropské finančně problémové středomořské země?

Ekonomiky Španělska, Portugalska, Itálie, Řecka jsou do značné míry závislé na cestovním ruchu, a to z dobrého důvodu - moře, scenérie a teplejší počasí po celá desetiletí lákají turisty v euroobalu z chladnější a bohatší Británie a Německa.

Turismus v loňském roce klesl na vrcholu světové hospodářské krize a v roce 2010 se situace trochu zrychlí. Ale jak se blíží čtyřdenní velikonoční svátky 2. – 5. Dubna, vyhlídky na silný výtah z pláží a kaváren zůstávají tlumené.

Duarte Nobre Guedes, šéf cestovního ruchu v portugalském přímořském letovisku Estoril, 25 kilometrů západně od portugalského hlavního města Lisabonu, zavrtí hlavou, když si vzpomene na loňské bezútěšné podnikatelské prostředí.

"Byl to černý rok," přiznává s pokrčením ramen. "Nemohli jsme se vyhnout světové krizi."

Dokonce i tak upscale Estoril, který poskytl domov některým evropským exilovým monarchům 20. století a stále vyzařuje rafinovanou sofistikovanost, dopadl lépe než ostatní. Například jižní pobřeží Algarve v zemi zaznamenalo nejhorší letní turistický ruch za posledních 15 let.

Nobre Guedes uvedl v úterý, že výhled je nyní „mnohem příznivější“ pro to, co nazývá jedním z „životně důležitých“ hospodářských odvětví v Portugalsku.

Ukázalo se však, že neexistuje rychlá oprava, bez ohledu na to, kolik ostrovů nebo sopečných pláží mají, a to z několika důvodů.

Hlavní země, které jim posílají turisty, jako je Spojené království, začnou snášet své vlastní ekonomické potíže. Cestování ve volném čase je luxus, který lze krájet, což vede některé k volbě „pobytového místa“ - dovolené „doma“ s příležitostnými jednodenními výlety.

Používání eura znamená, že tyto země nemohou devalvovat svou měnu a stát se levnými destinacemi, a nejen to, britská libra klesla. Takže mojito v baru na řeckém ostrově nebo noc v hotelovém pokoji na pláži by mohly britské turisty stát tolik nebo dokonce víc, než tomu bylo v loňském roce, protože jejich vlastní ekonomika stěží vylezla z recese a nezaměstnanost zůstává vysoká.

Podnikatelé a úředníci v oblasti cestovního ruchu v Portugalsku, Řecku, Španělsku a Itálii doufají, že zlepšení počtu návštěvníků může poskytnout tonikum.

„Vláda považuje cestovní ruch za jednu z hlavních strategických oblastí udržitelného hospodářského rozvoje země,“ uvedl portugalský ministr cestovního ruchu Jose Vieira da Silva.

Předpovědi však naznačují, že je nepravděpodobné, že by turisté poskytli rychlé řešení národních ekonomických potíží, dokud globální oživení nezrychlí.

"Existuje růst a bude to pro ně pomoc, ale je to jen jedna část toho, co potřebuje širší oživení," řekl David Goodger, hlavní ekonom cestovního ruchu.

Řecko, Španělsko, Itálie a Portugalsko jsou v top 20 prázdninových destinací na světě. Společně každoročně přitahují přibližně 130 milionů turistů - zhruba stejně jako součet jejich vlastních populací.

Jsou to však také země, které znepokojily své partnery v Evropské unii a finanční trhy tím, že sklouzly hluboko do červených čísel. Jejich těžké dluhy vyvolaly finanční krizi a přinutily je přijmout nouzová úsporná opatření, včetně zvýšení daní a zmrazení platů, které poškozují domácnosti a činí politiky nepopulárními.

Jediným způsobem, jak mohou tyto dluhy dlouhodobě splatit, je větší ekonomický růst. Předpokládá se však, že řecká ekonomika se letos sníží nejméně o dalších 0.8 procenta poté, co loni poklesla o 2 procenta. Očekává se, že Španělsko po poklesu o 0.3 procenta v roce 2010 zaznamená štíhlý růst o 3.6 procenta, zatímco Portugalsko odhaduje, že jeho ekonomika loni poklesla o 2.7 procenta, ale letos poroste o 0.7 procenta.

Evropa je nejoblíbenějším místem pro dovolenou na světě. Díky tomu se odvětví cestovního ruchu stalo jedním ze tří nejvýznamnějších odvětví služeb na kontinentu, což představuje přibližně 11 procent hrubého domácího produktu bloku, když se vezmou v úvahu související odvětví. Péče o rekreanty poskytuje práci asi 24 milionům lidí.

Vzhledem k tomu, že širší evropský vzestup naberá na obrátkách, budou mít podle cestovního ruchu ekonomiky jižní jižní Evropy přínos z vedlejšího efektu.

"Cestovní ruch bude součástí příběhu," řekl Goodger, zejména v Řecku, kde ostatní ekonomická aktivita zůstává slabá.

Evropa byla spolu se Středním východem nejhůře zasaženou oblastí cestovního ruchu na světě v roce 2009. Podle Světové organizace cestovního ruchu OSN poklesly příjezdy do zemí Středomoří o 5 procent.

WTO letos v Evropě předpovídá „mírný“ vzestup, i když tento nárůst může být z hlediska počtu návštěvníků pouze kolem 1 procenta.

Jihoevropské národy se potýkají s obtížemi, když se snaží získat určitou trakci v současném ekonomickém bahně.

Podle Asociace britských cestovních agentur klesl za 12 měsíců do ledna počet britských cestujících do kontinentální Evropy o 16 procent. Britští návštěvníci Portugalska, kde cestovní ruch generuje 10 procent ekonomické produkce a pracovních míst, se v loňském roce propadli o více než 21 procent.

Britové, kteří chtějí cestovat do zahraničí, hledají nejlevnější nabídku, což nemusí být v Evropě, kde by pokles turistů z Velké Británie mohl dosáhnout dvouciferných hodnot, říká mluvčí ABTA Sean Tipton.

"Mohu vám velmi rychle říci, že vše, co souvisí s Evropou, odečtěte 10 procent a pro Egypt a Turecko přidejte 25 procent," uvedl Tipton.

A ačkoli turistický průmysl přináší čerstvé hotovosti, mnoho pracovních míst, která vytváří, je nízko platových a sezónních.

Magda Antonioli, ekonomka cestovního ruchu na milánské univerzitě Bocconi, říká, že vlády se musí diverzifikovat ze slunečních a pískových letních prázdnin a zanedbaných oblastí lomu.

"V mimosezóně je třeba investovat více, což by mohlo přinést pozoruhodný růst," řekl Antonioli.

Cestovní ruch je hlavním průmyslovým odvětvím Španělska, které představuje 11 procent HDP a více než 8 procent jeho celkové pracovní síly. Ale počty příjezdů se kvůli krizi v roce 9 propadly o téměř 52.5 procent na 2009 milionu, což prohloubilo pocit národní nevolnosti. Tržby poklesly o 6.8 procenta na 48 miliard EUR (65.7 miliard USD).

Šéf oddělení cestovního ruchu Joan Mesquida říká, že Španělsko očekává zlepšení příletů v roce 2010, ale připouští, že to bude „přechodný rok“ na cestě země z krize.

Místní obyvatelé v centru Madridu říkají, že turisté prozatím drží ruce v kapsách.

"Lidé se dnes přijdou jen podívat, nekupují jako dřív," řekl Jose Luis Gonzalez, který vlastní dva obchody se suvenýry na elegantním náměstí Plaza Mayor. "Možná magnet na ledničku, kroužek na klíče, ale ne trička nebo dražší výrobky."

O autorovi

Avatar Lindy Hohnholzové

Linda Hohnholzová

Šéfredaktor pro eTurboNews se sídlem v eTN HQ.

Sdílet s...