2020: Obtížný rok pro cestovní ruch v Kolíně nad Rýnem

2020: Obtížný rok pro cestovní ruch v Kolíně nad Rýnem
2020: Obtížný rok pro cestovní ruch v Kolíně nad Rýnem
Avatar Harryho Johnsona
Napsáno Harry Johnson

Pokles cestovního ruchu byl drastický a jeho dopady na celé odvětví byly extrémní. Kolín nad Rýnem však mohl dopadnout ještě horší.

  • Kolínská turistika zaznamenala v roce 2020 prudký pokles počtu návštěvníků kvůli pandemii koronavirů
  • Kolínská turistika zaregistrovala 1.44 milionu příjezdů a 2.56 milionů přenocování ve městě s katedrálou
  • Poté, co se velmi dobře rozběhl do roku 2020 a zažil nejlepší únor všech dob, se cestovní ruch v Kolíně nad Rýnem úplně zastavil kvůli celosvětovým omezením cestování uloženým v reakci na pandemii koronavirů a dvěma blokádami v březnu / dubnu a listopadu /Prosinec

V roce 2020 bylo odvětví cestovního ruchu v Kolíně nad Rýnem těžce zasaženo Covid 19 pandemický. Státní statistický úřad v Severním Porýní-Vestfálsku, IT.NRW, zaregistroval 1.44 milionu příjezdů a 2.56 milionu přenocování ve městě s katedrálou. Tato čísla představují pokles o 62.3 procenta u registrovaných příjezdů do kolínských hotelů a o 61.1 procenta u přenocování.

"Pokles cestovního ruchu byl drastický a jeho dopady na celé odvětví byly extrémní." Přesto se pro Kolín mohlo stát ještě horší situace, “hodnotí situaci dr. Jürgen Amann, generální ředitel turistické rady v Kolíně nad Rýnem. "Během prvního uzavření jsme jednali okamžitě, abychom zajistili, že lidé budou i nadále informováni o Kolíně nad Rýnem a o nás, a společně s městskými úřady jsme zahájili kampaň na obnovu # inKöllezeHus (cítit se jako doma v Kolíně nad Rýnem)," dodal. "Toto úsilí se vyplatilo, když byla omezení uvolněna během letních měsíců." Byli jsme schopni přilákat mnoho návštěvníků volného času z nedalekých trhů do naší metropole na Rýně. V této politice budeme pokračovat i v roce 2021. Naplánovali jsme mnoho aktivit, které naplní lidi nadšením pro Kolín nad Rýnem. “

Poté, co se velmi dobře rozběhl do roku 2020 a zažil nejlepší únor všech dob, se cestovní ruch v Kolíně nad Rýnem úplně zastavil kvůli celosvětovým omezením cestování uloženým v reakci na pandemii koronavirů a dvěma blokádami v březnu / dubnu a listopadu /Prosinec. Tato opatření měla dramatický dlouhodobý dopad na cestovní ruch a podnikání v Kolíně nad Rýnem, které zaměstnává více než 30,000 XNUMX mužů a žen. Postupné otevírání během čtyř letních měsíců oživilo podnikání a přineslo nám prozatímní maximum.

Veletržní a kongresové podnikání, které je pro Kolín nad Rýnem tak důležité, spolu s velkým podílem cestovního ruchu souvisejícího s podnikáním, se však téměř úplně zastavilo. Navíc z důvodu omezení nebyli turisté z mezinárodních zdrojových trhů obecně schopni cestovat. To vedlo ke strukturální změně v kombinaci návštěvníků s nárůstem návštěvníků volného času z německého trhu, stejně jako pozitivní vedlejší účinek delšího pobytu v průměru 1.8 dne.

Cíl: Údržba a posílení infrastruktury cestovního ruchu

V roce 2021 bude Kolínské turistické sdružení pokračovat v opatřeních pro řešení krizí. Hlavním cílem je podpora partnerů a údržba infrastruktury cestovního ruchu v Kolíně nad Rýnem. Obnovovací kampaň # inKöllezeHus (cítit se jako doma v Kolíně nad Rýnem) bude rozšířena přidáním řady individuálních opatření, včetně videoklipů na sociálních médiích, plakátové kampaně „Mimo domov“ v definované skupině německých aglomerací, OTA kampaň s obrovskými cestovními platformami na okolních trzích Německa, Švýcarska a Francie a „Discover Cologne Day“.

V segmentu MICE proběhla iniciativa obnovy „Kolín nad Rýnem. Připraveno, když jste “, podpoří město jako cíl veletrhů a kongresů. Ve spolupráci s Europäisches Institut für Tagungswirtschaft (Evropský institut pro konferenční sektor - EITW) probíhá studie obnovy kolínského trhu MICE s cílem identifikovat výchozí body cílených akvizičních aktivit města po skončení pandemie koronavirů.

Transformace na organizaci pro správu destinace probíhá rychle

Kromě nezbytných činností krizového řízení bude pokračovat budoucí orientace společnosti na organizaci pro správu destinací, která začala v roce 2020. Tento proces zahrnuje strukturální změny, jako je nově vytvořený systém správy klíčových účtů a posílení podnikové komunikace. Věcná práce Kolínské turistické rady bude rovněž velmi jasně zaměřena na budoucnost. Analýza motivace návštěvníků Kolína nad Rýnem a proces cílové skupiny založený na této analýze poskytne pohled na témata, která mohou být použita k podnícení nadšení budoucích návštěvníků z Kolína nad Rýnem.

Pokud jde o rozvoj zahraničních trhů, bude se Cologne Tourist Board více zaměřovat na speciální oblasti se slibným potenciálem. Například oblast zdravotního cestovního ruchu bude z dlouhodobého hlediska hrát v Kolíně nad Rýnem důležitou roli, pokud jde o přidanou hodnotu pro cestovní ruch. V rámci zvýšené digitalizace budou kanály sociálních médií společnosti dále rozšiřovány a posilovány prostřednictvím dohod o spolupráci s vybranými ovlivňujícími. Kolínský podcast bude na jaře online.

Za účelem udržitelného posílení Kolína nad Rýnem jako místa konání MICE rozšíří Cologne Convention Bureau (CCB) v Kolíně nad Rýnem turistické sdružení svou budoucí škálu aktivit tak, aby zahrnovala akvizice. Toto úsilí bude podpořeno spoluprací s Německou konferenční kanceláří (GCB) v think-tanku „Future Meeting Space“ a „Virtual Venue“.

„Prostřednictvím tohoto strategického vývoje od destinačního marketingu po správu destinací zajišťujeme, aby se turistické centrum v Kolíně nad Rýnem hodilo do budoucnosti. Takto budeme dlouhodobě hrát důležitou roli v optimálním umístění Kolína nad Rýnem jako destinace v našem konkurenčním sektoru. Rok 2021 se stane rokem přechodu, “říká o tomto výhledu do budoucnosti Dr. Jürgen Amann. "Předpokládáme, že tok cestovního ruchu do Kolína nad Rýnem se obnoví a bude se soustředit, nejprve z okolního regionu a Německa jako celku a poté ze sousedních trhů, jako je Belgie a Nizozemsko." Odborníci v tomto odvětví očekávají normalizaci cestovního ruchu od roku 2023/24. Z dlouhodobého hlediska také my opět uvidíme rekordní čísla. “

O autorovi

Avatar Harryho Johnsona

Harry Johnson

Harry Johnson byl redaktorem úkolů pro eTurboNews po více než 20 let. Žije v Honolulu na Havaji a je původem z Evropy. Baví ho psát a informovat o novinkách.

Sdílet s...