Projekt ECHO: 50 hotelů podepsalo novou ekonomickou značku pro prodloužené pobyty

Projekt ECHO: 50 hotelů podepsalo novou ekonomickou značku pro prodloužené pobyty
Vnější ztvárnění prototypu značky řízeného vývojáři
Avatar Harryho Johnsona
Napsáno Harry Johnson

Wyndham Hotels & Resorts, největší světová hotelová franšízová společnost s přibližně 9,000 95 hotely v téměř 50 zemích, dnes odhalila nové podrobnosti o své nadcházející značce ekonomických hotelů pro prodloužené pobyty. Mezi nimi nově udělené smlouvy na rozvoj XNUMX nových stavebních projektů s prvními dvěma partnery: Richmond, Sandpiper Hospitality se sídlem ve Va. a Gulf Coast Hotel Management se sídlem v Dallasu.

Značka zcela nové výstavby, fungující pod pracovním názvem „Project ECHO“ – zkratka pro Economy Hotel Opportunity – vyplňuje bílá místa ve větších Wyndham Hotels & Resorts portfolio a zároveň strategicky expandovat společnost do segmentu, který zaznamenal rekordní růst a odolnost nejen během pandemie, ale během posledního cyklu ubytování. Wyndham vyvíjí značku od léta 2021.

„Za poslední dva roky ekonomické hotely s prodlouženým pobytem překonaly všechny ostatní segmenty a v roce 2021 vytvořily nové rekordy v obsazenosti, ADR a RevPAR,“ řekl Geoff Ballotti, prezident a generální ředitel Wyndham Hotels & Resorts. „Poptávka po těchto ubytováních stále stoupá – jak ze strany hostů, tak vývojářů – a nyní je ten správný čas pro Wyndham, definitivního lídra v ekonomickém segmentu, aby přinesl naše zkušenosti a odborné znalosti do tohoto vysoce potenciálního prostoru.“

Ekonomické hotely s prodlouženým pobytem prokázaly, že konzistentně fungují ve všech fázích ubytovacího cyklu a jsou zvláště odolné v době poklesu. Během globální pandemie vzrostly americké revPAR pro tento segment o 8 % oproti roku 2019, zatímco zbytek odvětví poklesl o 17 %. Navíc v roce 2021 byla průměrná obsazenost hotelů s prodlouženým pobytem v USA přes 78 % – o 20 bodů více než ve všech ostatních amerických segmentech dohromady.

Projekt ECHO vznikl za pomoci sedmičlenné rozvojové rady, kterou tvoří jedni z největších a nejzkušenějších vlastníků a provozovatelů v současné době v ekonomickém segmentu prodloužených pobytů. Názory rady se spojují se zkušenostmi a odbornými znalostmi vlastního týmu pro návrh a konstrukci společnosti Wyndham. V posledních letech stál tým v čele vytvoření La Quinta by Wyndhamův velmi úspěšný prototyp Del Sol, v současné době ve více než 130 hotelech a dalších 56 ve vývoji; a nověji prototyp Microtel by Wyndham's Moda, který má ve vývoji dalších 40 hotelů. V době, kdy rostoucí náklady na výstavbu vedou k potřebě ultra efektivity, všechny tři prototypy upřednostňují návratnost investic vlastníka s důrazem na hodnotové inženýrství a racionalizaci provozu, což pomáhá optimalizovat provozní marže na opakujícím se základě.

„Wyndham nejen rozumí svým vlastníkům a vývojářům, ale naslouchá jejich potřebám a jedná podle nich,“ řekl Carter Rise, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Sandpiper Lodging Trust. „Tento závazek, spojený s nejlepším designem ve své třídě a hlubokým, základním porozuměním ekonomického hosta, je v našem odvětví rozdílem a je to nakonec důvod, proč jsme se rozhodli pro partnerství se společností Wyndham.“

Účelově postavený prototyp Project ECHO se 124 místnostmi vyžaduje necelé dva akry půdy, má vysoce konkurenční cenu na klíč a vyznačuje se mnoha vlastnostmi, které jej záměrně oddělují od tradičních ekonomických značek. Přichází na něco málo přes 50,000 74 čtverečních stop – z toho téměř 300 % je k pronájmu – jednotlivé pokoje mají průměr XNUMX čtverečních stop a skládají se z jednolůžkových a dvoulůžkových apartmá typu Queen s kuchyňským koutem a účelně navrženými veřejnými prostory – vstupní halou, fitness centrum a prádelna pro hosty – pomáhají omezit potřebu pracovní síly.

"Od prvního dne si Wyndham dal záležet na tom, aby natáhl ruku a zeptal se: 'Co by se mělo udělat jinak?" Nešlo o to, abychom nám diktovali, jaká bude značka, ale spíše jsme chtěli porozumět jejímu potenciálu a tomu, jak by naše zkušenosti a odborné znalosti mohly nejlépe pomoci vývojářům dosáhnout jejich cílů,“ řekl Ian McClure, generální ředitel společnosti Gulf Coast Hotel Management. „Pro nás to zašlo hodně daleko. Ukázali, že jsou odhodláni tuto značku správně uvést.“

S 50 hotely již v počáteční fázi – 25 každý od Sandpiper a Management Hotem pobřeží Mexického zálivu během příštích pěti let – Wyndham nyní hledá další příležitosti růstu. Značka očekává, že svůj první hotel otevře v roce 2023, a aktivně jedná s dalšími provozovateli více jednotek se zkušenostmi v tomto segmentu, což je klíčová součást strategie růstu značky.

Wyndham má v úmyslu být ohleduplný k raným vývojovým partnerům, upřednostňovat integritu značky a zároveň budovat robustní víceletý kanál. Aby společnost pomohla kvalifikovaným vývojářům, identifikovala možné rozvojové trhy v USA a zpřístupní různé pobídky pro výběr prvních vývojářů. Wyndham se v příštích deseti letech v USA zaměřuje na nejméně 300 hotelů s potenciálem dalšího mezinárodního růstu. 

Wyndham si uvědomuje nesmírnou důležitost brzkého úspěchu nabyvatele franšízy a jedinečného obchodního modelu ekonomického prodlouženého pobytu, a proto sestavil specializovaný tým vedení a provozní podpory kolem projektu ECHO, který má hluboké zkušenosti se značkami pro prodloužené pobyty.

Tým vedený viceprezidentem pro operace Danem Lehem, veteránem z pohostinství s více než 25 lety zkušeností s dlouhodobými pobyty, přináší rozsáhlé odborné znalosti ve všech aspektech provozování dlouhodobých pobytů, včetně, ale nejen, návrhu a konstrukce, předběžných prací. otevření operací, prodej, řízení příjmů, řízení práce, vztahy s vlastníky a další. Jejich úsilí je doplněno specializovanými prodejními týmy Project ECHO na místní i národní úrovni, které se zaměří výhradně na shodu hotelů s robustním a rozšiřujícím se seznamem dlouhodobých hostů Wyndhamu napříč malými, středními podniky a podniky z Fortune 500.

V širším měřítku umožňuje Project ECHO společnosti Wyndham nyní nabízet hostům a vývojářům portfolio nabídek pro prodloužené pobyty. Hawthorn Suites by Wyndham, stávající středně velká značka společnosti pro prodloužené pobyty, je klíčovou součástí nového konceptu společnosti La Quinta by Wyndham, o který se nadále zajímá velký zájem ze strany developerů s 36 hotely, které jsou v současnosti ve výstavbě – z nichž dva jsou vyvíjeny Trusha Patel, inaugurační členkou programu Wyndham Women Own the Room.

O autorovi

Avatar Harryho Johnsona

Harry Johnson

Harry Johnson byl redaktorem úkolů pro eTurboNews po více než 20 let. Žije v Honolulu na Havaji a je původem z Evropy. Baví ho psát a informovat o novinkách.

PŘIHLÁSIT SE K ODBĚRU
Upozornit na
host
0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
0
Líbilo by se vám vaše myšlenky, prosím komentář.x
Sdílet s...