Marriott International, Inc., dnes oznámila spuštění Marriott Media Network, vícekanálového multiplatformního reklamního řešení pro značkové inzerenty, které umožňuje hostům po celou dobu jejich cesty kurátorský obsah a nabídky. Aby mohla pohánět svou síť vlastněných kanálů, Marriott spolupracuje výhradně s Yahoo, přední platformou sjednocené reklamy v oboru.
Marriott Media Network zpočátku nabídne značkovým inzerentům expozici cestovatelům v USA a Kanadě, nakonec se rozšíří na cestovatele po celém světě včetně všech více než 164 milionů členů v Marriott Bonvoy, oceňovaném cestovním programu společnosti. Očekává se, že síť bude po plném nasazení obsahovat prémiový inventář zahrnující vlastní kanály včetně displejů, mobilních zařízení, videa, e-mailu a digitálního out-of-home (televize na pokoji a digitální obrazovky). Pro značkové inzerenty nabídne Marriott Media Network bezprecedentní kombinaci rozsahu a personalizovaných médií publiku žádaných cestovatelů s vysokými úmysly.
Cestovatelům budou přizpůsobené zkušenosti se značkou přinášet chytřejší rozhodnutí o nákupu a naplňující zážitek z cestování. Síť Marriott Media Network poskytne cestujícím relevantní produkty a služby během jejich cesty, včetně celé cesty nákupu, před příjezdem a během pobytu. Publikum Marriott má záměr a cestující budou mít při přijímání těchto nabídek správné myšlení.
„Jsme nadšeni, že můžeme spustit síť Marriott Media Network, která inzerentům umožní vytvářet kurátorský obsah, který odpovídá 30 značkám v našem portfoliu,“ řekl Chris Norton, senior viceprezident pro marketingové kanály a optimalizaci společnosti Marriott International. „Síť Marriott Media Network bude podporovat spojení s hosty prostřednictvím našich vlastních kanálů a vytvoří tak širší a přínosnější zážitek z cestování.“
Mediální partnerství Marriott s Yahoo zahrnuje nabídku a poptávku, přičemž Yahoo SSP slouží jako exkluzivní přístupový bod pro aktivaci nabídky Marriott Media Network. Globální tým prodeje reklam Yahoo navíc povede generování poptávky a prodej napříč placenými médii Marriott a sítí Marriott Media Network s využitím rozšířené platformy Yahoo Demand Side.
„Jsme nadšeni, že můžeme spolupracovat s Marriott International na podpoře smysluplného růstu prostřednictvím průmyslových inovací,“ řekl Iván Markman, obchodní ředitel společnosti Yahoo. "Jak mediální sítě nabývají na důležitosti, máme dobrou pozici pro spolupráci s Marriottem, abychom posílili první mediální síť v pohostinském průmyslu s komplexním řešením poptávky a nabídky pro svět bez cookies."
Exkluzivní nabídka je jednou ze strategických kompletních spoluprací Yahoo, která zdůrazňuje jedinečnou schopnost Yahoo podporovat inzerenty a vydavatele při odemykání plné hodnoty jejich obsahu, publika a marketingu. Yahoo nabízí funkce na straně nákupu i prodeje a také směnu – vše je úzce integrováno, aby lépe spolupracovalo. Marriott Media Network pomůže otevřít inovativní příležitosti k propojení a personalizaci reklam napříč placenými a vlastněnými mediálními kanály.