Zprávy o cíli: pokrok v projektu EDEN zahájeném Evropskou komisí

ITÁLIE (eTN) – Evropská komise v roce 2006 zahájila pilotní projekt

ITÁLIE (eTN) – Evropská komise v roce 2006 zahájila pilotní projekt EDEN (European Destination of ExcelleNce) začít propagovat menší města, daleko od masové turistiky, kde jsou cíle hospodářského růstu v souladu se sociální udržitelností, a také kulturní a ekologický cestovní ruch. Každý rok je vybrána destinace členského státu jako příklad dobré praxe na podporu udržitelného cestovního ruchu.

Prostřednictvím této iniciativy má komise v úmyslu: zvýšit viditelnost evropských turistických destinací, zvýšit povědomí o rozmanitosti a kvalitě evropského cestovního ruchu, podpořit všechny evropské regiony, usnadnit odlehčení turistů a sezónní přizpůsobení, vytvořit platformu pro výměnu osvědčených postupů , podporovat vytváření sítí mezi vybranými destinacemi a podporovat ostatní destinace, aby zlepšily modely udržitelného rozvoje.

Pro první vydání bylo zvoleno téma „Rozvíjející se venkovské destinace“ a pro obec Specchia (Lecce) byla vybrána Itálie. Druhé vydání bylo věnováno tématu „Cestovní ruch a místní nehmotné dědictví“ a pro město Corinaldo (Ancona) byla vybrána Itálie. Třetí vydání (2009) bylo věnováno tématu „Cestovní ruch a chráněné oblasti“, pro které byla vybrána mořská chráněná oblast „Poloostrov Sinis – Isola di Mal di Ventre, (Ostrov bolesti břicha) na Sardinii (Itálie). Pro čtvrté vydání (2010) bylo zvoleno téma „Voda cestovního ruchu“.

Národní hodnotící komise vybrala pro tento čtvrtý ročník město Monte Isola, jezero Iseo, které získá oficiální uznání Evropskou komisí na Evropském dni cestovního ruchu, který se bude konat koncem září 2010 v Bruselu.

Výběr italských menších měst provádí v Itálii Národní hodnotící výbor, kterému předsedá Oddělení pro rozvoj a konkurenceschopnost předsednictva Rady cestovního ruchu a složený z dotčených správ a orgánů.

U příležitosti předávání cen projektu EDEN, které se konalo ve Villa Madama v Římě, červenec 2010, ministr cestovního ruchu, Hon. Michela Vittoria Brambilla řekla:
„Poslední čtvrtletí roku 2009 zvrátilo negativní trend ve světě, který charakterizoval rozvoj cestovního ruchu v důsledku globální krize. První čtyři měsíce roku 2010 potvrdily pozitivní [trend] (v průměru 7 procent ve více příjezdech podle UNWTO barometr), i když s různou mírou růstu, nejvyšší na Středním východě, v Asii a Tichomoří [a] omezenější v Evropě.

Paní Brambilla zdůraznila, že Evropa musí zůstat „velmocí cestovního ruchu“, kterou je, s 370 miliony mezinárodních příjezdů a podílem na světovém trhu těsně nad 40 procenty, což se řadí mezi první destinace na světě. UNWTO prognózy pro rok 2020 toto prvenství potvrzují a dokonce naznačují zvýšení podílu na trhu na 45 procent.

„V souladu s pokyny vydanými na Evropské konferenci o cestovním ruchu v Madridu chválíme návrhy 21 opatření výboru, seskupených do čtyř hlavních oblastí: konkurenceschopnost, rozvoj udržitelného cestovního ruchu, posílení obrazu Evropy jako vysoce kvalitní destinace [a] začlenění politik cestovního ruchu do finančních nástrojů Evropské unie,“ uvedla paní Brambilla a upřesnila, že italská vláda je odhodlána vybudovat na evropské úrovni efektivní propojení s cílem podpořit konkurenceschopnost svých území a udržet rostoucí konkurenci na záliv.

„Evropská značka“, společná značka navrhovaná komisí, by měla být známkou kvality, která odlišuje nejlepší destinace v Evropě a integruje propagační úsilí ‚System Italy‘, o kterém máme my Italové hodně co říci,“ prohlásila paní Brambilla.

„Itálie by se měla zavázat k podpoře efektivních synergií destinací nejen na velkých třetích trzích, ale také v rámci našeho kontinentu. Měli bychom příležitost studovat a rozvíjet komunitní programy pro různé typologie cestovního ruchu, abychom usnadnili pobyt turistům v Evropské unii podle sezónního přizpůsobení a odlehčení hotelového systému [a] podpořili spolu s marketingem nových mezievropských produktů nadnárodních tras,“ pokračovala paní Brambilla.

Nezbytným krokem by mělo být přilákání turistů ze zemí BRIC (Brazílie, Rusko, Indie a Čína), kteří se nacházejí mezi miliony nových cestovatelů ze střední třídy, kteří – vzhledem k příslušným vzdálenostem – spíše inklinují k plánování „výletu do Evropy“. pak do Itálie nebo do Francie nebo Španělska. S ohledem na tuto skutečnost byla v loňském roce vytvořena „evropská vášeň pro cestování“ jako návrh společné propagace tří hlavních evropských destinací (Itálie, Francie a Španělska), která sama o sobě představuje 170 milionů mezinárodních příjezdů.

„Můžeme také rozšířit stávající typ cestovního ruchu, zdůraznit rozmanitost každého regionu a ještě více alternativy ke známým destinacím. Pilotní projekt EDEN bude neocenitelným pomocníkem,“ řekl Brambilla.

Další hlavní směr činnosti je diktován demografickými trendy pozorovanými v Evropě a následným chováním turistů. V roce 2020 bude 20 procent evropské populace starší šedesáti pěti let. To představuje potenciál návštěvníků, kteří mají silnou kupní sílu a dostatek volného času – velká příležitost pro evropský trh za předpokladu, že se nabídka může přizpůsobit konkrétním potřebám poptávky. Příklady těchto specifických potřeb zahrnují požadavky diktované sníženou pohyblivostí a mechanismy mezi státy, které určitým skupinám (starším lidem i mladým lidem) umožňují cestovat za rozumné ceny, zejména mimo sezónu.

„Neméně důležité, pokud jde o obchod, bude podpora kontaktů mezi evropskými operátory a obecné vzdělávací zkušenosti pro zaměstnance a zaměstnavatele v tomto odvětví. To vše samozřejmě vyžaduje nejen dobrou vůli, ale také odpovídající finanční prostředky. Kromě zajištění využívání současných programů do roku 2013 doufáme, že Evropská unie (EU) může v následujících letech udělat více a poskytnout konkrétní nástroje na podporu cestovního ruchu,“ uzavřela paní Brambilla.

O autorovi

Avatar Lindy Hohnholzové

Linda Hohnholzová

Šéfredaktor pro eTurboNews se sídlem v eTN HQ.

Sdílet s...