Thajsko usiluje o vyvážení své strategie cestovního ruchu

BANGKOK (eTN) - Thajsko Travel Mart byl původně naplánován jako každý rok v červnu. Ale politické vřavy v dubnu a květnu přinutily událost odložit na září.

BANGKOK (eTN) - Thajsko Travel Mart byl původně naplánován jako každý rok v červnu. Ale politické vřavy v dubnu a květnu přinutily událost odložit na září. TTM se konala 9. a 10. září a byla přestrojením požehnáním. Opožděný hosting sloužil k tomu, aby zjistil, zda se Thajsko nyní zotavuje z bouřlivého roku. "Tato edice TTM je součástí našeho programu obnovy." A jsme zatím velmi spokojeni s výsledkem výstavy, která zaznamenala přibližně 335 kupujících z 50 zemí. Pozvali jsme k účasti mnoho rozvíjejících se příchozích trhů, jako je Argentina, Mexiko, Portugalsko, Polsko nebo Kazachstán, “vysvětlil na tradiční tiskové konferenci TTM Suraphon Svetasreni, guvernér thajského úřadu pro cestovní ruch.

Pan Svetasreni má několik dobrých důvodů k tomu, aby byl relativně optimistický. Thajsko se opět vrací z pochmurné doby a vrací se rychleji, než se očekávalo. "Mnozí z nás předpovídali, že obnovení trhu bude trvat šest až dvanáct měsíců." Začali jsme vidět podnikání zpět už po šesti týdnech po květnových událostech, “říká Chanin Donavanik, generální ředitel společnosti Dusit International (exkluzivní rozhovor s eTN začátkem příštího týdne). Pan Svetasreni uvedl, že mezinárodní příjezdy do Thajska nakonec vzrostly od ledna do července o 13.8%, což představuje 8.7 milionu cestujících. Všechny trhy se silně zotavují, s výjimkou Ameriky, která ve stejném období vzrostla pouze o 1.6%. Thajsko zažilo zejména skok u příjezdů ze Středního východu a jižní Asie.

"Je to dobrý výkon, i kdybychom očekávali původně lepší výsledek pro rok 2010. Do března počet příjezdů turistů rostl v průměru o 20% a všechny ukazatele pak poukazovaly na další růst v tomto rozmezí pro příští měsíce." V dubnu a květnu jsme však kvůli politické nestabilitě zaznamenali pokles z 20% na 25%. Věříme, že Thajsko bude v roce 14 opět schopno přivítat nejméně 2010 milionů mezinárodních turistů, což přinese tržby ve výši přibližně 16.5 miliard USD, “vysvětluje. Pro rok 2011 TAT odhaduje, že v zemi uvidí více než 15.5 milionu cestujících.

Pro guvernéra TAT je toto rychlé zotavení způsobeno mnoha silnými výhodami thajského cestovního ruchu: „Pocit služby a přivítání našich lidí, kouzlo naší thajské kultury a thajský způsob života přináší silný pocit mnoha návštěvníkům. Toto emocionální spojení cestujících s naší zemí je výhodou, kterou využijeme v naší marketingové kampani, “říká.

Nová marketingová kampaň je ve vyvážení trendů k urychlení oživení cestovního ruchu. Pan Svetasreni poté vytvořil se svým týmem marketingovou strategii zahrnující tři klíčové dimenze cestovního ruchu: ekonomiku, životní prostředí a společnost. Známý symbolický symbol „Amazing Thailand“ bude zachován pro marketingové kampaně roku 2011 a bude podtržen novým sloganem „Always Amazes You“. Slogan poté posílí emocionální hodnotu značky země, ale také zdůrazňuje všechny výhody, které Thajsko nabízí svým návštěvníkům, od jeho četných atrakcí, pocitu přivítání až po úžasné nabídky dobré hodnoty. Pan Svetasreni však bude klást větší důraz na propagaci země pro domácí cestující. "Můžeme pak snížit závislost na mezinárodních trzích, které jsou snadněji ovlivňovány událostmi, jako je recese nebo přírodní katastrofy," dodává. Politická nestabilita by samozřejmě měla svou daň i na rozhodnutí mezinárodních cestujících přijít do Království. Mezinárodní trhy identifikované se slibným potenciálem pro Thajsko jsou východní Evropa, SNS a severní Afrika. Budou také podporovány tematické aktivity, jako je golf, potápění, wellness nebo luxusní svatba a líbánky. Během mimosezónní sezóny bude poté podporován udržitelný cestovní ruch i ekologický cestovní ruch, aby se Thajsko stalo celoroční destinací.

Umístění Thajska jako prémiové luxusní destinace pro novomanžele na svatební cestě nebo lékařské ošetření pomůže pomalu se vzdalovat od období silných slev, které byly k dispozici po březnovém a dubnovém politickém násilí. "Sleva na hotelové ceny je na krátkou dobu dobrá, aby se našemu cíli vrátila důvěra." Nejde však o dlouhodobé řešení, “odhaduje pan Svetasreni.

Růst cestovního ruchu však bude úspěšný, pouze pokud se země skutečně pustí do kvalitního udržitelného cestovního ruchu. "Za prvních 50 let thajského cestovního ruchu se náš vývoj do značné míry soustředil na maximalizaci ekonomických výhod." Dalších 50 let však bude vyžadovat stejné zaměření na minimalizaci ekologických dopadů cestovního ruchu, “dodává pan Svetasreni. Byly zahájeny iniciativy jako komunitní cestovní ruch nebo ekologický cestovní ruch s novými osvětovými kampaněmi, které mají přijít v příštích měsících.

Vybudování produktu cestovního ruchu šetrného k životnímu prostředí je pravděpodobně jednou z největších výzev, kterým Thajsko čelí. Po celá desetiletí byly obchodní praktiky a politická rozhodnutí úzce spojeny s korupcí, většinou na úkor ochrany životního prostředí. Pan Svetasreni však vnímá některé pozitivní změny. „Objevuje se nový způsob myšlení a je velmi odlišný od toho, co jsme viděli v minulosti,“ říká. "Vidím stále více investorů nebo orgánů veřejné správy, kteří se dívají na dopady na životní prostředí nebo na zelenou otázku, často pod tlakem místních lidí, zahraničních návštěvníků a také médií, kteří na výzvy poukazují." Je to dobrý a nezbytný vývoj, “dodává guvernér.

O autorovi

Avatar Juergena T Steinmetze

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz nepřetržitě pracoval v cestovním a turistickém průmyslu od svých teenagerů v Německu (1977).
On našel eTurboNews v roce 1999 jako první online zpravodaj pro světový cestovní ruch.

Sdílet s...