Cíl 365: Správa sezónnosti cestovního ruchu

365 PODLE DESIGNU

365 PODLE DESIGNU
Aby každá destinace fungovala jako solidní a udržitelné hospodářství cestovního ruchu, musí být zavedeny základy správné obchodní praxe. Kritická je konzistence nabídky a poptávky. V případě odvětví cestovního ruchu to vyžaduje vytvoření nabídky destinace „365“, která nabízí celoroční zážitky, čímž se vytvoří celoroční návštěva.

Rozvoj destinace 365 je zásadní, aby bylo zajištěno, že odvětví cestovního ruchu bude schopno vytvářet a udržovat klíčové hnací síly hospodářského a společenského růstu sektoru. Tyto zahrnují:

• zaměstnání,
• generování výnosů,
• rozvoj infrastruktury,
• obchod,
• důvěra investorů,
• společenská identita a
• návratnost investic.

Inženýrství celoroční destinace, která je relativně imunní vůči změnám v toku cestovního ruchu v důsledku klimatu a / nebo činnosti, vyžaduje pečlivé vymezení segmentů cestovního ruchu, které tvoří celkový návrh destinace. Po celý rok je vyžadováno pečlivé řízení toků cestujících, ať už ze segmentů volného času nebo podnikání.

Vzhledem k tomu, že realita je - prudký nárůst aktivity cestovního ruchu může vytvořit vzrušující a inspirativní maxima v ekonomické aktivitě, ale pokud nebudou maxima udržována po celý rok, minima budou mít za následek uvolnění lidí pracujících v odvětví cestovního ruchu, což povede k poklesu příjem domácnosti, pokles ekonomické aktivity, pokles plateb za veřejné služby a školné a pokles vzdělání další generace… až do příští hlavní sezóny umožňuje opětovné zaměstnání, splácení, opakovanou docházku a přestavbu.

Čistý efekt: přímé, dramatické oslabení sociální struktury, které udržuje všechny lidi v cíli v bezpečí, teple a naději.

VYTVOŘENÍ 365
Ústředním prvkem tohoto inženýrství celoroční destinace 365 je identifikace specializovaných sektorů cestovního ruchu, které může destinace nabídnout a v ideálním případě vlastnit jako pilíře jejich celkové nabídky destinace.

Mezikulturní cestovní ruch - formální rozvoj a investice do pododvětví cestovního ruchu, které jsou pečlivě, kreativně a jasně strategicky navrženy a propagovány tak, aby přilákaly cestovatele se specifickými, často sofistikovanými zvláštními zájmy - jsou základem pro vytvoření konkurenceschopných vizionářských destinací.

Ekoturistika, volturistika, lékařská turistika, kulturní turistika, výletní turistika, vinařská turistika, náboženská turistika - to vše jsou příklady specializovaných sektorů, které destinace využily jako oblasti cílové nabídky gravitas.

Například:

• INDIE, domov ájurvédy a nyní odvětví zdravotního cestovního ruchu světové úrovně;
• NOVÝ ZÉLAND, centrum stoprocentně čistého ekoturistiky;
• JIŽNÍ AFRIKA, kde kulturní cestovní ruch tvoří páteř destinace;
• SAN FRANCISCO, samozvané „hlavní město gayů na světě;“
• JIŽNÍ FRANCIE, celosvětově známé jako centrum nádherné potravinové a vinařské turistiky;
• KENYA, první myšlenka, pokud jde o klasické, romantické africké safari;
• DUBAI se svou výjimečně zavedenou nabídkou obchodní turistiky, imunní vůči letním teplotním špičkám;
• ALASKA, domov některých z nejlepších světových lodí a pozemních pozorování velryb a ledovců;
• TAHITI, jeden z předních líbánkových destinací na světě; a
• Rudé moře EGYPTU, Mekka světových potápěčů.

Tyto subsektory se ve skutečnosti stávají obchodními jednotkami cestovního ruchu v rámci větší nabídky cílového cestovního ruchu. Jejich nabídka je jasná, jejich cíle jasně definované, jejich cílová skupina a akční zprávy z akutního vyříznutí. Nebo by alespoň měli být.

Často se však specializované dílčí sektory cestovního ruchu vytvářejí jako sekundární, dočasné nebo taktické projekty v rámci většího sektoru cestovního ruchu mobilizované pouze pro svoji přírůstkovou hodnotu. Takové nešťastné události dusí skutečný potenciál specializované turistiky. Je velká škoda, že pokud budou správně vytvořeny a aktivovány, specializované subsektory mohou ve skutečnosti tvořit základní rámec pro konkurenceschopnost destinace a konektivitu cestujících.

Vizionářské destinace, ti, kteří budují svou turistickou ekonomiku a budoucnost cestovního ruchu prostřednictvím disciplinovaného strategického řízení a závazku k dědictví, uznávají, že role specializovaných odvětví je mnohem cennější než pouhá čísla, která přinášejí.

Výklenkové sektory mají nejen schopnost udržet oheň hořící, ale ve skutečnosti mohou určit povahu plamene.

Jejich výhody jsou trojí:

Za prvé a nejzřejmější je, že specializovaná turistika pomáhá přilákat přírůstkové příjezdy. Rezonancí se specifickými cílovými trhy je specializovaný cestovní ruch schopen přilákat návštěvníky v často kritických obdobích roku, kdy je zvláštní zájem na vrcholu (tj. Cyklický).

Zadruhé, specializovaný cestovní ruch umožňuje efektivní řízení sezónnosti. Vytvořením a aktivací specializovaných sektorů, které mohou přilákat návštěvníky v mimosezónních obdobích, je průmysl schopen zvýšit základní úroveň zaměstnanosti a ekonomické aktivity sektoru, udržení ekonomické stability a prosperity související s cestovním ruchem, jakož i sociální harmonie a jednoty.

A konečně, a má mimořádný strategický význam, specializovaná turistika umožňuje cíli dosáhnout zásadních posunů ve vnímání destinace. To je zvláště důležité pro destinace, které se snaží vyhnat zastaralé a / nebo nesprávné vnímání cestujících (a celého světa) ohledně národní identity, kvality a schopností.

Skvělým příkladem toho je Indie - vláda uznala vědomou, jasnou a konkrétní snahu o to, aby odvětví cestovního ruchu mohlo hrát důležitou roli při budování národa pro budoucnost z hlediska zaměstnanosti, infrastruktury, investic a zmírňování chudoby. rozvoj sektoru. Značka cíle - prostě neuvěřitelná.

„Neuvěřitelná Indie“ však stále čelila významným výzvám s vnímáním čistoty a propracovanosti destinace. Indická vláda, která již má bohatou historii v oblasti přírodního zdraví a léčení (ajurvédská medicína), a má jasné odborné znalosti moderních indických lékařů a služeb (s jejich dostupností oproti západním zařízením), moudře označila lékařskou turistiku za prioritní specializovaný sektor. Toto stanovení priorit nebylo jen prostředkem k přilákání více návštěvníků a budování spravedlnosti značky destinace - byl to účinný způsob, jak šířit zprávu do světa, že Indie je čistá, bezpečná, kvalifikovaná a sofistikovaná. Neuvěřitelný krok pro rozvoj cestovního ruchu.

365, 360 stupňů
Aby bylo možné efektivně, udržitelně a efektivně využívat zdroje k růstu a rozvoji destinací, musí vytvoření specializovaných sektorů hrát roli v celkové strategii růstu cestovního ruchu v zemi.

Konkrétně, rozvoj specializovaného sektoru musí jasně přispívat k rozvoji tohoto sektoru přímým příspěvkem k jedné z několika následujících hnacích sil růstu ekonomiky cestovního ruchu:

• nárůst příchozích,
• Zvýšení výnosu,
• Zvýšení celoroční návštěvnosti,
• zvýšení rozptylu cestujících mimo hlavní turistické uzly,
• Zvýšení vlastního kapitálu cílové značky,
• Zvýšení konkurenceschopnosti destinace a
• Zvýšení vytváření příležitostí pro lidi v cílové destinaci.

Proto je třeba před cílem identifikovat a usilovat o vytvoření mezery je třeba položit několik těžkých otázek, mimo jiné:

1. Jak tento výklenek podporuje:

• Značka destinace?
• Hybnost příletů?
• Přilákat nové i opakované cestovatele?
• Celkový obraz národa / regionu?
• Zrušení mimo sezónu?
• Větší mandát v oblasti cestovního ruchu a hospodářského rozvoje?

2. Co je konkurenční prostředí pro tuto mezeru a můžeme efektivně, udržitelně a důvěryhodně konkurovat?

3. Je to výklenek, který můžeme vlastnit?

4. Jsme připraveni investovat do rozvoje a pokračujícího úspěchu mezery do té míry, že:

• Zahrnout to do strategie cílového cestovního ruchu?
• Poskytovat přiměřené a průběžné zdroje - finanční prostředky, lidi, inteligenci?
• Vytváření politiky k zajištění odvětvové podpory na všech úrovních?

5. Proč to opravdu chceme dělat?

• Kdo nebo co je hlavní motivací?
• Jaké dědictví zanechá pro cestovní ruch, pro další odvětví a pro obyvatele destinace?
• A jak izolovaný je závazek k rozvoji specializovaného sektoru od politických změn?

Zamyšleným zodpovězením výše uvedených otázek zajistíte, že rozvoj sektoru výklenků bude fungovat jako palivo, které umožní budoucnosti cíle jasně hořet… chrání jej před vytvořením prostoru, který může ve skutečnosti rychle a mocně hořet, ale zanechá cíl poškozený jeho plameny.

O autorovi

Avatar Lindy Hohnholzové

Linda Hohnholzová

Šéfredaktor pro eTurboNews se sídlem v eTN HQ.

Sdílet s...