Evropská banka cestovního ruchu pro hospodářské oživení

DUBAJ, Spojené arabské emiráty – Když v roce 2008 zasáhla Evropu světová finanční krize, jednou z prvních věcí, které Christian Lagarde, tehdejší francouzský ministr financí, bylo přivést Atout France, místního odborníka na cestovní ruch.

DUBAJ, Spojené arabské emiráty – Když v roce 2008 zasáhla Evropu světová finanční krize, jednou z prvních věcí, které Christian Lagarde, tehdejší francouzský ministr financí, udělal, bylo převést Atout France, místní orgán na podporu cestovního ruchu, pod ministerstvo financí.

To odráželo důležitou ekonomickou realitu: cestovní ruch přináší tvrdou zahraniční měnu, která pomáhá domácí ekonomice a zaměstnanosti.

Průmysl tvoří 6.5 procenta francouzského hrubého domácího produktu a podporuje dva miliony zaměstnanců.

„Cestovní ruch je pro ekonomiku zásadní. Pomáhá to infrastruktuře, hotelům, maloobchodnímu sektoru a rozvoji,“ řekl Karim Mekachera, ředitel operací Atout France pro Blízký východ a Turecko. "Všechno spolu souvisí."

Francie v roce 81 navštívila 2008 milionů návštěvníků, ale v roce 74 počet příjezdů klesl na 2009 milionů. Loni však země přilákala 79 milionů turistů.

Francie přijala 891,000 XNUMX návštěvníků z Blízkého východu, většinou ze zemí GCC v čele se SAE, Saúdskou Arábií a Kuvajtem.

Podobně Řecko posiluje svůj turistický průmysl, aby podpořilo ekonomiku, která se zmítá v krizi státního dluhu. Cestovní ruch je však považován za odvětví, které by mohlo pomoci zachránit pracovní místa a podpořit ekonomiku.

"Hit nové rekordy"

„Přestože ekonomické problémy přetrvávají, náš turistický průmysl je zpět na správné cestě,“ řekl George Koletsos, generální tajemník Řecké národní organizace cestovního ruchu (GNTO). "Život se po loňské dluhové krizi vrací do normálu."

Nedávná zpráva Světové organizace cestovního ruchu Organizace spojených národů (UNWTO) říká, že příjezdy zahraničních turistů vzrostly v roce 4.4 o 2011 procenta na 980 milionů, oproti 939 milionům v roce 2010, v roce charakterizovaném stagnací globální ekonomické obnovy, velkými politickými změnami na Blízkém východě a v severní Africe a přírodními katastrofami v Japonsku.

"Mezinárodní cestovní ruch dosáhl v roce 2011 nových rekordů navzdory náročným podmínkám," řekl UNWTO Generální tajemník Taleb Rifai.

„Pro sektor přímo odpovědný za pět procent světového HDP, šest procent z celkového exportu a zaměstnávající jednoho z 12 lidí ve vyspělých i rozvíjejících se ekonomikách jsou tyto výsledky povzbudivé, přicházejí stejně jako v době, kdy naléhavě potřebujeme páky ke stimulaci růstu a vytváření pracovních míst,“ dodal. Aby si nalákala zahraniční turisty, snížila současná řecká vláda daň z přidané hodnoty a letištní daně a přijala řadu opatření.

Samotné GNTO spustilo silnou marketingovou kampaň prostřednictvím online, elektronických a sociálních médií.

„Vzhledem k ekonomické situaci jsou hotely schopny nabídnout lepší ceny. V současné době máme velmi konkurenceschopný produkt, který můžeme nabídnout našim zahraničním návštěvníkům,“ říká Koletsos.

Aby však bylo možné přijímat více návštěvníků, musí se vízová omezení zmírnit, jak Atout France, tak GNTO si uvědomují.

„Vzhledem k tomu, že jsme součástí schenhenského vízového systému, nemůžeme věci sami skutečně změnit,“ říká Koletsos. "Mezitím jsme poskytli naše názory příslušným orgánům, abychom zjednodušili vízové ​​formality."

Ačkoli Atout France také čelí podobným skutečnostem, cílem Mekachery je přilákat více velkých utrácejících – Arabů.

UNWTO statistiky poukazují na výdaje ve výši 20 miliard USD (73.4 miliardy Dh) na odchozí cesty z regionu, včetně většiny ze Saúdské Arábie. Země GCC představují přibližně 60 procent trhu výjezdových zájezdů, zatímco Egypt má 20procentní podíl. Zbytek je z jiných zemí regionu.

To pravděpodobně vysvětluje, proč Maďarsko – bývalá socialistická země, která nemá ani národní leteckou společnost – hledá investice a příchozí dopravu z GCC, zejména SAE.

„Zoufale se díváme na větší provoz z regionu, zejména ze Spojených arabských emirátů. Protože nemáme přímé lety ze Spojených arabských emirátů, jednáme s Emirates, Etihad a flydubai, abychom mohli začít obsluhovat Budapešť,“ řekla Timea Czunyi, manažerka rozvoje mezinárodního trhu společnosti Hungarian Tourism.

Přitahování turistů

Přestože Maďarsko není evropskou dluhovou krizí vážně zasaženo, vláda v ní vidí snadný způsob, jak zvýšit zaměstnanost.

Podobně Kypr také hledá způsoby, jak přilákat turisty z GCC. Vassillis Theocharides, ředitel Kyperské turistické organizace, uvedl, že jeho země, která není součástí Schengenské dohody, nyní umožňuje přímý vstup všem držitelům schenhenských víz.

„Nedávno jsme uvolnili vízový proces. Lidé ze Spojených arabských emirátů mohou získat vízum za jediný pracovní den,“ řekl.

Očekává se, že letos se počet návštěvníků zvýší o deset procent.

Do roku 2020 bude nejvýznamnější růst z regionu pocházet ze Saúdské Arábie, Egypta, SAE, Kuvajtu a Libanonu.

Francie se zaměřuje na jednotlivce z regionu s vysokým čistým jměním, protože výnos na návštěvníka od typického cestovatele na Blízkém východě je vyšší.

Odhaduje se, že 50 procent návštěvníků Středního východu utratí více než 5,000 11 ¤ za den a jejich průměrný pobyt ve Francii je XNUMX dní – nejdelší doba ve srovnání s ostatními globálními návštěvníky.

Turisté z Blízkého východu představují pouze 2.5 procenta francouzského „přenocování“ nebo noclehů pro hosty (noci strávené turistou v hotelu).

Pokud však jde o noclehy hostů v luxusních a pětihvězdičkových hotelech, Arabové představují 30 procent, což odráží trend vysoce utrácejících turistů z Blízkého východu.

„Ačkoli jsme blízko vrcholu z roku 2008, co se týče mezinárodních příjezdů, v současné době se zaměřujeme na vysoké výdaje,“ říká Mekachera.

"Podstatou je nejen získat více cestovního ruchu, ale také lepší cestovní ruch."

Aby Francie uspokojila návštěvníky Blízkého východu, zejména Araby z GCC, zavedla ve svém segmentu pohostinství novou kategorii – Palace – a zjistilo se, že 42 procent obyvatel těchto hotelů pochází z arabských zemí.

Navzdory přetrvávající ekonomické nejistotě dosáhl počet turistů v Evropě v roce 503 2011 milionů, což je více než polovina celosvětového počtu mezinárodních příjezdů.

„Musím říci, že navzdory krizi státního dluhu si evropské trhy vedly mimořádně dobře,“ řekl Taleb Rifai Gulf News na Arabian Travel Market.

„Je to částečně proto, že cestovní ruch je velmi odolné odvětví. Je jedním z prvních postižených a také prvním, kdo se vzpamatoval z jakékoli krize, a toho jsme byli svědky. Proto se návštěvnost globálně vrací.“

„Přestože část růstu v Evropě jižního Středomoří byla důsledkem přesunu dopravy ze Středního východu a severní Afriky, destinace ve Středomoří také profitovaly ze zlepšených odchozích toků z trhů, jako je Skandinávie, Německo a Ruská federace,“ UNWTO řekl.

Ačkoli si nikdo nedělá iluze o tom, že cestovní ruch sám o sobě nemůže pomoci evropským zemím vzpamatovat se ze současné finanční krize, mohl by jim pomoci zahojit rány – znamení, které je již viditelné.

Nejlepší čas na cestu: Prozkoumejte Řecko

Řečtí představitelé říkají, že levné ceny hotelů nabízejí atraktivní nabídku pro ty, kteří rádi prozkoumávají starověkou civilizaci.

„Toto je nejlepší čas na návštěvu naší země, protože okamžitě získáte buď 20% nízkou sazbu, nebo 20% přidanou hodnotu,“ George A Koletsos, generální tajemník Řecké národní organizace cestovního ruchu (GNTO).

Řecko má 9,600 737,000 hotelů se 16.5 2010 lůžky, které loni obsloužily 10.5 milionu turistů, což je o deset procent více než v roce 50.7, a pomohly generovat přímé příjmy ve výši 36 miliardy ¤ (XNUMX miliardy Dh). Přímý a nepřímý příspěvek cestovního ruchu k řecké ekonomice je asi XNUMX miliard ¤.

O autorovi

Avatar Lindy Hohnholzové

Linda Hohnholzová

Šéfredaktor pro eTurboNews se sídlem v eTN HQ.

Sdílet s...