Úřad pro cestovní ruch Hawaii Tourism Authority (HTA) udělil dvouletý kontrakt na vzdělávání návštěvníků, řízení značky a marketingové služby v Evropě.
Kontrakt byl udělen společnosti Emotive Travel Marketing Ltd., která bude působit jako součást globálního marketingového týmu HTA jako Hawaii Tourism Europe. Strategické úsilí bude vzdělávat evropské návštěvníky o ohleduplném a ohleduplném cestování a zároveň podporovat havajské komunity a ekonomiku. Důraz bude kladen také na nasměrování výdajů návštěvníků do podniků sídlících na Havaji, včetně podpory místních podniků, festivalů a akcí; nákup zemědělských produktů vypěstovaných na Havaji; a propagaci produktů vyrobených na Havaji na trhu ve spolupráci s HTA, státním ministerstvem obchodu, hospodářského rozvoje a cestovního ruchu (DBEDT) a soukromým sektorem.
Působení HTA na evropském trhu začalo v roce 1998, kdy byla tato organizace založena. Kvůli celosvětové pandemii COVID-19 společnost HTA ukončila svou evropskou smlouvu v roce 2020, kdy se cestovní ruch téměř zastavil. V roce 2019 utratili návštěvníci z Evropy 268.1 milionu dolarů, což pro Havaj vygenerovalo 31.29 milionu dolarů státních daňových příjmů (přímých, nepřímých i indukovaných).
Rozhodnutí obnovit zaměření na Evropu bylo založeno na informacích od vedoucího týmu HTA a havajských průmyslových partnerů, stejně jako na datech z Tourism Economics Marketing Allocation Platform, která syntetizuje informace a poskytuje doporučení na základě realizovatelné návratnosti, tržních nákladů, tržních rizik a omezení.
Nová smlouva začne platit 1. ledna 2024 a skončí 31. prosince 2025, přičemž HTA má opci na prodloužení o další tři roky nebo jejich části. Smluvní podmínky, podmínky a částky jsou předmětem závěrečných jednání s HTA a dostupnosti finančních prostředků.
