V neustále se měnícím světě už cestovní ruch není jen o pohybu: jde o spojení, vztahy a regeneraci. Vytváří vazby mezi lidmi, kulturami a územími. Překračuje hranice – geografické, kulturní i mentální – a dává vzniknout nové cestovní ekosystémy, kde se cestovní zážitek stává katalyzátorem pro sdílená hodnota.
Dnes navrhování cestovního ruchu znamená naslouchání místním oblastem, zapojení komunit, a propagace autenticityZnamená to představovat si zážitky, které jdou nad rámec pouhé „návštěvy“ a místo toho přinášejí transformaci – pro cestovatele, hostitele i vypravěče.
V reakci na tento vývoj, BIT 2026 je nově promýšlen kolem nového, silného konceptu: CestovateléJsou to jednotlivci, kteří prostřednictvím široké škály rolí a přístupů proměňte sen o cestování ve skutečnostVytvářejí, umožňují, propagují a usměrňují zážitky a pracují na všech úrovních hodnotového řetězce cestovního ruchu – od plánování a realizace až po komunikaci a vyprávění příběhů – a zahrnují specializované zprostředkovatele, cestovní designéry na míru, konzultanty, místní ambasadory, komunitní manažery a profesionální vypravěče.
BIT jako kulturní, inovativní a příběhové centrum pro celé odvětví
BIT 2026 má se stát dynamickou platformou pro výměnu, inspiraci, školení a podnikání – sdíleným, otevřeným a participativním prostorem, kde cestování není jen produktem, ale také příběhem, vztahem, zážitkem a souborem dovedností..
Tento přístup posiluje také obchodní příležitosti, a to přilákáním vysoce profilované, motivované a angažované návštěvnické základny. Ukázkovým příkladem je Přímo k věci program určený pro profesionály z oboru: série tematických rychlých setkání mezi nabídkou a poptávkou, navazování obchodních kontaktů prostřednictvím 9 cílených sezení pro hledání partnera – sport a dobrodružství, wellness, umění a kultura, film, jídlo a víno, významné události, služební cesty, technologie a pohostinství.
I když navazování kontaktů zůstává jednou z nejsilnějších stránek veletrhu, skutečným srdcem BIT 2026 bude Cestovat Festival tvůrců, věnující se objevování nových způsobů cestování pod heslem: „Stavba mostů. Představování nových ekosystémů.".
Živý a inkluzivní prostor pro zamyšlení nad hlubším významem cestování – jeho proměnami, místy a lidmi, kteří z něj činí generátor nejen ekonomické, ale i společenské hodnoty. V centru této zkušenosti je bohatý a rozmanitý kulturní programšest arén – čtyři tematické a dvě centrální náměstí – bude hostit přes 200 akcí během tří dnů, s šesti hodinami denních přednášek, seminářů a diskusí.
Vyprávění se odvíjí v několika tematických formátech: objev, věnovaný cestám sebe sama a poznávání světa; Backstage, odhalující skryté stránky turistického zážitku; (Ne)možné, sdílení inspirativních příběhů od skvělých cestovatelů; Musí to být tady, s důrazem na destinace a jejich příběhy; BIT&Přátelé, série hloubkových ponořovacích konferencí kurovaných s odborníky do průřezových témat, jako je umělá inteligence, design v pohostinství, elektronické obchodování a správa dat.
Součástí festivalu Travel Makers Fest bude také Budoucí cestovní mysli, akce zaměřená na mladí profesionálové, studenti, tvůrci změn a startupy kteří si představují cestovní ruch zítřka. Témata budou zahrnovat inkluzivní vedení, udržitelnost a dopad, chytré destinace, branding, nově vznikající profese, mentoring a inovace.
Profesní rozvoj bude jádrem Další úroveň program workshopů, který nabízí čtyři specializované okruhy: Akademie cestovních kanceláří, pro cestovní kanceláře; Akademie pohostinství, pro profesionály v pohostinství; Vyprávěcí farma, zlepšit komunikační a narativní dovednosti pod vedením profesionálních komunikátorů; Akademie Discovery Italy, propagovat nabídku italského cestovního ruchu domácím i mezinárodním kupujícím.
Ekosystém postavený kolem lidí, který vytváří hodnotu napříč celým řetězcem
Pro další podporu dialogu, interakce a inspirace mezi vystavovateli a širší komunitou se veletrh BIT 2026 bude konat v nových termínech: 10.12 únoraVýstavní plocha bude rozdělena do šest tematických okresů - Itálie, Svět, Cestovní expert, Pohostinství, Doprava, a Inovace – reprezentovat všechny aspekty odvětví. Každý stánek bude obsahovat spoustu věcí, každá akce příležitost, každé setkání potenciální jiskru.
Koncept za sebou BIT 2026 vychází z hloubkových reflexí Fiera Milano a jeho zúčastněné strany o tom, co veletrh cestovního ruchu skutečně potřebuje, aby mohl efektivně reagovat na probíhající vývoj odvětví. Odpověď: postavit lidi a jejich myšlenky do centra pozornosti, která spojuje klíčové hráče v odvětví s cílem podpořit dodavatelský řetězec v oblasti cestovního ruchu, kde hodnota je spravedlivě rozdělena mezi všemi aktéry.
Pro další podporu této vize se BIT 2026 bude řídit také Poradní sbor expertů z oboru, kteří budou akci doprovázet na její cestě k novému pozici – takové, která má vytvářet dlouhodobou hodnotu v celém řetězci. Příspěvek, který posiluje Fiera Milanostrategická role: nejen jako organizátor a dějiště akcí, ale jako skutečný motor generování příležitostí - propojování podnikání a smysluplných vztahů mezi lidmi.
IG @bitmilano
