Irsko zavedlo ambiciózní novou politiku cestovního ruchu, jejímž cílem je přesunout návštěvníky – a peníze, které utrácejí – daleko za hranice svých nejznámějších turistických destinací a zároveň tlačit toto odvětví k ekologičtějšímu, digitalizovanějšímu a odolnějšímu vůči globálním otřesům.
Plán, „Nová éra irského cestovního ruchu – Prohlášení o národní politice cestovního ruchu“ sahá do roku 2031 a klade cestovní ruch pevně do centra hospodářské strategie vlády. Cestovní ruch nyní představuje téměř každé desáté pracovní místo v irské ekonomice, přičemž v roce 2024 bylo v odvětvích souvisejících s cestovním ruchem zaměstnáno přibližně 228 800 lidí a zahraniční příjmy v tomto roce přesáhly 6 miliard eur, uvádějí oficiální údaje.
Cíl vlády je jednoznačný: výrazně to zvýšit, ale zajistit, aby se výhody projevily v každém kraji, nejen v Dublinu nebo podél nejznámějších úseků Divoké atlantické cesty.
Do roku 2031 Irsko cíle, aby příjmy ze zahraničního cestovního ruchu dosáhly 9 miliard € (bez leteckých a trajektových jízdenek), což je nárůst oproti 6 miliardám EUR v roce 2024, a pro příjmy z domácího cestovního ruchu vzrostou z 3.6 až 5.8 miliard EURCelkové výdaje na cestovní ruch by měly vzrůst z 9.6 miliardy eur na 14.8 miliard €, přičemž zaměstnanost vzrostla alespoň na 250,000 pracovní místa.
Základní podmínka: méně rozvinuté turistické regiony by měly zaznamenat nárůst počtu návštěvníků o nejméně 7 procent ročně, čímž překonává celostátní průměr.
Cestovní ruch jako podniková politika, nejen volný čas
Nová politika odráží zásadní posun v řízení tohoto odvětví. Odpovědnost za cestovní ruch nyní nese Ministerstvo podnikání, cestovního ruchu a zaměstnanostia přímo jej propojuje s širšími cíli v oblasti konkurenceschopnosti, obchodu, inovací a zaměstnanosti.
Toto postavení je záměrné. Vláda prezentuje cestovní ruch jako klíčového „domorodého“ zaměstnavatele – poháněného místními podniky, nikoli nadnárodními společnostmi – a úzce spjatého s dalšími odvětvími, od potravinářství a pití až po kreativní průmysl.
Tato politika slibuje zvýšení reálných veřejných investic do cestovního ruchu po celou dobu své platnosti a silně se opírá o podporu malé a střední podniky (MSP), které tvoří asi 90 procent podniků v cestovním ruchu.
Turistické organizace jako například Fáilte Irsko (vývoj) a Cestovní ruch Irsko (zahraniční marketing) se vyzývá, aby kladly malé a střední podniky do centra své práce: pomáhaly jim snižovat spotřebu energie, zaváděly digitální nástroje a umělou inteligenci, získávaly přístup k financování a rozvíjely jedinečnější zážitky, které lze prodávat doma i v zahraničí.
Od července 2026 se podniky v oblasti cestovního ruchu zaměřené na jídlo a pití mají těšit na podporu. snížení sazby DPH na stravovací a cateringové služby z 13.5 procenta na 9 procent, což je podle vlády opatření zaměřené na stabilizaci podniků v pohostinství, které čelí rostoucím nákladům.
Za hranicemi obvyklých ohnisek
Politika se silně přiklání k regionální rovnováhaVláda sice uznává pokračující atraktivní vliv Dublinu a nejoblíbenějších pobřežních oblastí, ale výslovně se zaměřuje na rychlejší růst v:
- Skryté srdce Irska
- Irský starověký východ
- Jedno severní úsek Divoké atlantické cesty
- Jedno Midlands, zejména oblasti postižené ukončením těžby rašeliny, jsou podporovány z Fondu EU pro spravedlivou transformaci
Tyto regiony budou rozvíjeny prostřednictvím rozšířené Plány rozvoje zážitků z destinace (DEDP) a Schéma cílových měst, které financují místní samosprávy na zlepšení veřejných prostranství a atrakcí.
Zejména oblast Midlands se chystá na injekci do cestovního ruchu. Peníze EU na spravedlivou transformaci podpoří nové zážitky pro návštěvníky, nízkouhlíkové ubytování a rozšířenou síť turistických a cyklistických stezek, jejichž cílem je překreslit mapu cestovního ruchu v srdci země.
Jídlo jako srdce zážitku návštěvníka
Jedním z největších posunů v tónu je zvýšení jídlo a pití jako ústřední pilíř irské turistické historie.
Zatímco mnoho návštěvníků stále přijíždí se skromnými očekáváními ohledně irské kuchyně, výzkum z roku 2024 ukázal, že více než 80 procent hodnotí irskou kuchyni po jejím ochutnání jako „velmi dobrou“. Jídlo a pití již tvoří zhruba třetinu útrat návštěvníků.
Vláda nyní plánuje specializovaný Strategie kulinářského cestovního ruchu to bude:
- Budovat regionální potravní stezky a pohlcující kulinářské zážitky
- Propagujte místní produkty, od mořských plodů a hovězího masa z trávy až po řemeslné sýry a minipivovary
- Ujistěte se, že každá destinace má silnou sedmidenní nabídku jídla
- Využijte festivaly, trhy a kulinářské příběhy k podpoře celoročního cestovního ruchu
Každý aktualizovaný DEDP bude muset obsahovat podrobnou analýzu místní potravinové scény a identifikovat mezery a příležitosti.
Ekologičtější a inkluzivnější cestovní ruch
Dokument se zabývá klimatem a udržitelností. Očekává se, že odvětví cestovního ruchu sehraje svou roli v plnění národní cíle v oblasti klimatu a biodiverzity.
Podniky budou prostřednictvím programů, které provozují Fáilte Ireland, Sustainable Energy Authority of Ireland a další, nasměrovány ke zlepšení energetické účinnosti – často s relativně rychlou návratností investic. Opatření sahají od lepší izolace až po přechod na vytápění fosilními palivy. Vláda uvádí, že toto úsilí podpoří granty a poradenskou podporou.
Tato politika se rovněž jasně zavazuje k přístupný a inkluzivní cestovní ruchIrsko si klade za cíl prezentovat se jako „mezinárodně uznávaná přístupná a inkluzivní turistická destinace“ a zajistit, aby návštěvníci se zdravotním postižením, starší cestovatelé, rodiny s malými dětmi a neurodivergentní lidé mohli bezbariérově využívat atrakce a služby.
Úředníci uvedli, že budou spolupracovat s průmyslem a skupinami zabývajícími se problematikou práva, aby identifikovali a odstranili překážky, a zdůraznili, že návštěvníci by si měli moci užít dovolenou bez diskriminace na základě sexuality, rasy, pohlaví nebo schopností.
Nová pravidla pro ubytování a krátkodobé pronájmy
Základem všech ambicí je praktický aspekt: postele.
Vláda uznává, že část hotelového fondu zůstává vázána v humanitární ubytování, což snižuje dostupnost pro turisty v určitých regionech. Postupem času by se podle něj měly tyto zásoby vrátit k turistickému využití.
Nový Strategie ubytování v cestovním ruchu Bude vypracován plán, který zmapuje, kde a jaké druhy ubytování jsou potřeba, se zvláštním zaměřením na méně rozvinuté oblasti a na „inovativní“ modely nad rámec tradičních hotelů.
Zároveň vláda plánuje zpřísnit regulaci krátkodobého pronájmuNová legislativa, která má být přijata v roce 2026, zavede registr nemovitostí určených k krátkodobému pronájmu a bude doprovázen novým Národní plánovací prohlášení pro krátkodobé pronájmyCílem je najít rovnováhu mezi přínosy platforem, jako je Airbnb, pro cestovní ruch a naléhavou potřebou dlouhodobého bydlení v mnoha komunitách.
Honba za vysoce hodnotnými návštěvníky – a nové trhy
Irsko se nesnaží konkurovat jako nízkonákladová destinace. Politika se místo toho zaměřuje na „návštěvníci s přidanou hodnotou“: turisté, kteří se zdržují déle, utrácejí více a cestují za hranice hlavního města.
Severní Amerika, zejména Spojené státy, zůstává klíčová. V roce 2024 vygenerovalo 1.4 milionu návštěvníků ze Severní Ameriky odhadované příjmy ve výši 2.2 miliardy eur (bez letenek), což je zhruba třetina celkových příjmů ze zahraničí. Vláda však varuje, že ekonomické nebo politické změny v USA by mohly tato čísla zasáhnout, a trvá na tom, že Irsko musí být ve svém marketingu flexibilní.
Irský úřad pro cestovní ruch má za úkol bránit klíčové trhy v… Velká Británie a Severní Amerika a zároveň zintenzivňuje úsilí v Pevninská Evropa, Perský záliv a Asie, podporovaný a nový strategický program pro přístup k vzdušnému prostoruTato politika rovněž zdůrazňuje potenciál diaspora turistika, včetně navrhovaného „Roku pozvání“, který by povzbudil lidi irského původu – a jejich podniky – k opětovnému propojení se zemí.
Další prioritou je obchodní turistika. Obchodní akce již přispívají více než 1 miliard € pro ekonomiku každý rok a podporují přibližně 22,000 pracovních místDelegáti obvykle utratí více než rekreační turisté a cestují mimo špičku, což je v souladu s vládním cílem vyhladit sezónu.
Součástí stejné strategie jsou i velké sportovní události. Politika poukazuje na nadcházející významné události, jako je Ryder Cup v roce 2027, spoluhostitelství UEFA Euro 2028a účast na Mistrovství světa v kriketu mužů T20 ICC v roce 2030 jako příležitosti k přilákání návštěvníků s vysokými výdaji a pozornosti globálních médií.
Celoroční odvětví, ne jen letní shon
Za hutnými cíli a zkratkami se skrývá jednoduchá myšlenka: cestovní ruch by měl podporovat prosperující komunity po celý rok, nejen v červenci a srpnu.
Za tímto účelem politika vyzývá k silnějšímu tlaku na mimosezónní turistiku mezi říjnem a květnem, s podporou festivalů a akcí, jako je Zima v Dublinu a Irsko, domov Halloweenu, jehož cílem je prohlásit ostrov za autentické místo zrození Halloweenu.
Vláda chce také změnit návyky irských obyvatel. V roce 2024 si lidé žijící v Irsku vzali odhadem 13.7 milionu cest do zahraničí s přenocováním, což je mnohem více než počet zahraničních návštěvníků, kteří přijíždějí. Úředníci tvrdí, že přesvědčení některých z těchto cestovatelů, aby vyměnili zahraniční víkendovou dovolenou za domácí, by mohlo významně podpořit místní ekonomiky.
Zda nová politika dokáže splnit své ambiciózní cíle, bude záviset na faktorech, které Irsko nemůže ovlivnit, včetně geopolitiky, cen energií, důvěry spotřebitelů a tempa klimatických změn.
Irsko však při stanovování podrobného, na číslech založeného plánu na rozvoj cestovního ruchu – a rovnoměrnější rozložení jeho přínosů – sází na to, že návštěvníci budou i nadále přicházet a že se odvětví dokáže dostatečně rychle přizpůsobit, aby je přivítalo novými způsoby.
Zanechat komentář