Ras Al Khaimah, Spojené arabské emiráty – Zatímco mezinárodní cestovní ruch i nadále čelí nepříznivým okolnostem, emirát Ras Al Khaimah se stává výjimečným příkladem úspěchu, protože se obrací dovnitř – získává pozornost obyvatel SAE a pohání silný boom domácího cestovního ruchu.
Podle Úřadu pro rozvoj cestovního ruchu v Ras Al Khaimah (RAKTDA) vedla cílená domácí kampaň k 20% nárůst rezervací hotelů a téměř zdvojnásobil počet místních návštěvníků ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Tato čísla zdůrazňují strategický obrat, který se vyplácí v době, kdy je globální poptávka po cestování stále nerovnoměrná.
Když už mluvíme o Obchodní snídaněPhillipa Harrison, generální ředitelka společnosti RAKTDA, nastínila, jak emirát využil své blízkosti, přírodní krajiny a hodnotných zážitků k přilákání obyvatel SAE, kteří hledají krátké pobyty.
„Domácí trh se stal naší bezprostřední prioritou,“ vysvětlil Harrison. „Zaměřili jsme se na prezentaci Ras Al Khaimah jako dostupné a rozmanité destinace – od pláží a hor až po dobrodružnou turistiku – něco, co silně rezonuje s obyvateli hledajícími pohodlné úniky.“
Strategie za nárůstem
Kampaň zdůraznila:
- Pobyty a krátké pobyty přizpůsobeno obyvatelům SAE
- Konkurenceschopné hotelové balíčky a balíčky zážitků
- Digitální marketing zaměřený na rodiny a mladé profesionály
- Partnerství s místními poskytovateli pohostinství
Tento přístup pomohl přehodnotit pozici Ras Al Khaimah nejen jako druhořadé možnosti, ale i jako hlavní destinace pro volný čas v SAE.
Zaplnění mezery, kterou zanechalo mezinárodní cestování
I když se počet mezinárodních příjezdů stále zotavuje, destinace po celém světě čelí klesající míře obsazenosti. Rás al-Chajma se však podařilo kompenzovat ztráty posílením své domácí základny, čímž zajišťuje stálou poptávku po svém odvětví pohostinství.
Harrison poznamenala, že ačkoli mezinárodní trhy zůstávají klíčové, domácí úspěch vytvořil odolnější model cestovního ruchu. „To, co vidíme, není jen dočasný posun, ale příležitost k vybudování dlouhodobé loajality v rámci SAE,“ řekla.
Výhled pro zahraniční návštěvníky
RAKTDA očekává, že se mezinárodní cestovní ruch postupně zotaví s tím, jak se vrací důvěra v cestování a celosvětově se uvolňují omezení. Klíčové trhy v Evropě, Asii a Rusku jsou pečlivě sledovány a marketingové úsilí je připraveno k rozšíření s rostoucí poptávkou.
„Očekáváme postupné oživení,“ dodal Harrison, „ale mezitím naše domácí strategie nadále poskytuje silný impuls.“
Poslechněte si celý rozhovor
Pro hlubší ponoření se do výkonnosti kampaně, strategických poznatků a výhledu obnovy si posluchači mohou poslechnout celý rozhovor s Phillipou Harrisonovou na Obchodní snídaněDiskuse je k dispozici prostřednictvím Podcast Bitesize Business Breakfast a na LinkedInu.
Zanechat komentář