Pokles cestovního ruchu v Evropě a Japonsku poškozuje luxusní značky

Globální luxusní značky zaznamenaly výrazný pokles tržeb v Evropě a Japonsku, jelikož američtí a čínští turisté, kteří dříve přispívali k růstu prodeje luxusního zboží, prudce snížili své výdaje v zahraničí.

V roce 2024 došlo k výraznému nárůstu prodeje luxusního zboží, a to především díky turistickým aktivitám, kdy byl japonský jen na nejnižší úrovni za 30 let a čínští nakupující se hrnuli do Japonska. Američtí nakupující mezitím využili silného amerického dolaru, což vedlo k prudkému nárůstu jejich výdajů na luxusní zboží v celé Evropě.

V roce 2025 se však tyto trendy výrazně změnily, jelikož jen posílil a americký dolar oslabil v důsledku vysokých cel zavedených americkým prezidentem Donaldem Trumpem.

Finanční ředitelka LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE Cécile Cabanis připsala 9% pokles tržeb divize módy a koženého zboží ve 2. čtvrtletí měnícímu se turistickému ruchu a uvedla, že výdaje amerických turistů se výrazně zpomalily. Podle paní Cabanisové nebyl pokles tržeb z turistického ruchu v Japonsku kompenzován místní poptávkou.

LVMH, světový lídr ve výrobě vysoce kvalitních produktů

LVMH, rodinná skupina, usiluje o zajištění dlouhodobého rozvoje každé ze svých značek v souladu s jejich identitou, dědictvím a odbornými znalostmi.

Analytici naznačují, že poptávka v USA by mohla dále oslabit uprostřed očekávání, že ceny dováženého zboží v důsledku cel zavedených Trumpem porostou. Investiční firma Bernstein upravila svou prognózu globálních tržeb z luxusního zboží pro rok 2025 z 5% růstu na 2% pokles, aby se přizpůsobila této vyhlídce.

Podle analytiků společnosti Bernstein pokles turistických výdajů na nákupy poukazuje na závažnější problémy v tomto odvětví, které v obdobích silné poptávky zvýšilo ceny daleko za hranice inflace. Odborníci varují, že spotřebitelé luxusního zboží stále hledají hodnotu a příliš mnoho luxusních značek zavedlo nadměrné zvýšení cen.

Navzdory tlaku trhu se značky jako LVMH zdráhají přijmout slevové strategie a místo toho se zaměřují na exkluzivitu a vysoké ziskové marže prostřednictvím prémiových cen.

Zpráva společnosti Bain & Company z loňského roku odhalila, že globální zákaznická základna luxusního zboží se od roku 50 do roku 2022 zmenšila přibližně o 2024 milionů spotřebitelů, z přibližně 400 milionů na 350 milionů. Zpráva tento pokles připisuje ekonomické nejistotě a rostoucím cenám.