Pan Clayton uvedl, že Thajsko má i nadále silnou celosvětovou pověst v oblasti pohostinnosti, kulturního bohatství, kuchyně a přírodních krás. Vzhledem k očekávanému nárůstu cestovního ruchu v Asii a Tichomoří – poháněnému převážně rostoucí populací střední třídy v Číně a Indii – se však region stává stále více konkurenceschopným, dodal.
„Thajsko si musí definovat pozici, kterou chce v budoucím turistickém ruchu zaujmout,“ poznamenal pan Clayton.
Rostoucí konkurence a pomalejší oživení
Země v posledních letech čelí nepříznivým vlivům, včetně rostoucí konkurence a přetrvávajících obav o bezpečnost turistů a podvody. Očekává se, že počet zahraničních návštěvníků v roce 2024 dosáhne přibližně 33 milionů, což je stále výrazně méně než rekordních 39.9 milionu návštěvníků v roce 2019.
Regionální rivalové mezitím silně investují do turistických produktů vytvořených člověkem. Vietnam zrychluje rozvoj cestovního ruchu ve svých velkých městech a Singapur v posledních dvou desetiletích transformoval svůj globální profil prostřednictvím rozsáhlých atrakcí, jako jsou Marina Bay Sands, Resorts World Sentosa a Gardens by the Bay.
Pan Clayton uvedl, že Thajsko bude potřebovat podobné „charakteristické atrakce“, aby zůstalo konkurenceschopné a přilákalo cestovatele s vysokými výdaji. Mohly by mezi ně patřit velké zábavní komplexy, kulturní čtvrti a potenciálně integrované resorty s hernami – ačkoli to druhé by vyžadovalo citlivé veřejná debata.
„V Thajsku je prostor pro uměle vytvořené atrakce, za předpokladu, že posílí to, co již dělá destinaci jedinečnou,“ řekl.
Ambiciózní cíle
Pan Clayton naléhal na vládu, aby přijala odvážnější cíle v oblasti cestovního ruchu, včetně 45 milionů zahraničních návštěvníků do roku 2030 a 60 milionů do roku 2035. Aby Thajsko těchto cílů dosáhlo, musí podle něj s cestovním ruchem zacházet jako s konkurenceschopným komerčním sektorem a odpovídajícím způsobem do něj investovat.
Pozorovatelé v tomto odvětví poznamenávají, že thajské úsilí o „cestovní ruch s vysokou hodnotou“ nebude úspěšné bez odpovídajících investic do produktů a zážitků s vysokou hodnotou.
Výzva k vytvoření nezávislé turistické rady
Na podporu dlouhodobého rozvoje pan Clayton navrhl zřízení nezávislé turistické rady, která by měla za úkol vyhodnocovat nové produkty, infrastrukturu a technologické iniciativy. Rada by měla zahrnovat zástupce Thajského úřadu pro cestovní ruch, leteckých společností a turistických sdružení a měla by fungovat s vládní podporou, ale bez nadměrného politického vlivu.
Thajsko bude v nadcházejících letech potřebovat miliardy dolarů soukromých i zahraničních investic, uvedl. Jednotná rada by pomohla zefektivnit rozhodování a nabídla investorům jasnější směr, čímž by Thajsko uvedla do souladu s osvědčenými globálními postupy v oblasti správy cestovního ruchu.
Udržení globální atraktivity Thajska
Analytici tvrdí, že doporučení zdůrazňují kritický okamžik pro Thajsko, které musí vyvážit své proslulé přírodní a kulturní lákadlo s moderními turistickými očekáváními, která jsou formována rozsáhlou zábavou, zajištěním bezpečnosti a digitálními zážitky.
„Cestovní ruch zůstává jedním z nejdůležitějších ekonomických motorů Thajska,“ řekl pan Clayton. „Aby si však země udržela náskok na rychle se měnícím globálním trhu, musí myslet odvážně, strategicky konkurovat a investovat do atrakcí nové generace.“
Zanechat komentář