Kapské Město, Jižní Afrika — Africké turistické destinace se stále více zaměřují na jeden z nejlukrativnějších trhů pro odchozí cestovní ruch na světě, jelikož žebříček China Ready Index® z roku 2026 řadí Egypt pevně na přední místo v žebříčku připravenosti kontinentu.
Tento týden bylo oznámeno hlášení World Travel Market Africa 2026, kde index China Ready Index® – vyvinutý sítí China Business Intelligence Solutions Network (CBISN) – odhalil své nejnovější srovnání afrických destinací. Na prvním místě se umístil Egypt, následovaný Marokem, Keňou, Tanzanií a v první pětce Jihoafrické republiky.
Index hodnotí destinace na základě šesti pilířů: bezpečnost a kvalita služeb; víza a spojení; zkušenosti s destinací a infrastruktura; implementace programu China Ready; marketing a propagace Číny; a počet příjezdů a konverzí.
Silný zájem o WTM Africa
Žebříčky byly odhaleny během panelové diskuse na vysoké úrovni, kterou moderoval Marcus Lee, generální ředitel společnosti China Travel Online a zakladatel programu China Ready®. Tato diskuse přilákala jeden z největších davů na akci, přičemž účast byla pouze na stání, což zdůraznilo rostoucí naléhavost afrických zúčastněných stran lépe porozumět čínskému trhu.
Panelu se zúčastnily významné osobnosti z celého kontinentu, včetně Tongai Mafidi Mnangagwy, Ephraima Baloziho Mafuru, Envera Duminyho, Goabaone Taylora a Ashishe Sharmy.
Lee zdůraznil, že přilákání čínských návštěvníků nyní vyžaduje holistický přístup. „Být dnes ‚připraveni na Čínu‘ už není jen o marketingu,“ řekl. „Jde o celý ekosystém – od víz a konektivity až po poskytování služeb, digitální integraci a konverze.“
Trh s obrovským nevyužitým potenciálem
Čína zůstává klíčovou příležitostí k růstu globálního cestovního ruchu. Před pandemií země zaznamenala 155 milionů cestujících ročně. Vzhledem k tomu, že pouze asi 10 % z jejích 1.4 miliardy obyvatel vlastní cestovní pas, zůstává dlouhodobý potenciál z velké části nevyužitý.
Rychlý růst Tanzanie
Mezi nejvýznamnější úspěšné příběhy patří Tanzanie. Mafuru zdůraznil, jak kampaň „Úžasná Tanzanie“ v mandarínštině pomohla během dvou let zvýšit počet čínských příjezdů z 33 000 na více než 82 000.
Poukázal na letecké spojení jako na další oblast rozvoje a vyzval k rozšíření tras prostřednictvím národního dopravce a partnerských leteckých společností, aby se uvolnil další růst.
Kapské Město řeší překážky spojené s vzdáleností
V případě Kapského Města Duminy uznal, že klíčovými výzvami zůstávají geografická vzdálenost a omezené přímé lety. Iniciativy, jako je program Cape Town Air Access a nové digitální nástroje přizpůsobené čínským uživatelům, pomáhají tyto překážky řešit.
Zmínil také pokrok v oblasti usnadnění vízového režimu prostřednictvím systému důvěryhodných cestovních kanceláří (TTOS) a nového systému elektronické cestovní autorizace (ETA), které mají za cíl zjednodušit cestovní postupy.
Zimbabwe se vyplatila včasná investice
Zimbabwe zaznamenalo pozoruhodné výsledky díky brzkému přijetí programu China Ready. Podle Mnangagwy se počet příchozích z Číny od jeho zavedení pětinásobně zvýšil – z 10 000 na 50 000.
Země nadále investuje do infrastruktury a zároveň spolupracuje se soukromým sektorem na zlepšení kulturní sladěnosti, jazykových znalostí a poskytování služeb.
Botswana se zaměřuje na prémiový segment
Botswana se strategicky pozicionuje v segmentu čínského trhu s vysokými cenami. Taylor poznamenal, že model cestovního ruchu s nízkým objemem a vysokou hodnotou této země dobře odpovídá bohatým čínským cestovatelům, kteří hledají exkluzivní ekoturistiku a luxusní zážitky.
Oprava celé cestovní cesty
Z pohledu pohostinství Sharma zdůraznil důležitost pochopení kulturních očekávání a zajištění bezproblémového komplexního zážitku.
„Čínští cestovatelé chtějí strukturu, konzistenci, bezpečnost a přizpůsobivost,“ řekl. „Každý kontaktní bod – od rezervace až po odlet – musí být pečlivě řízen.“
Lee to ilustroval na jednoduchém příkladu: zatímco pantofle jsou standardní i v čínských hotelech střední třídy, v afrických destinacích nejsou vždy poskytovány automaticky – drobné detaily, které mohou významně ovlivnit vnímání návštěvníků.
Měnící se vnímání Afriky
Klíčovou výzvou zůstává vnímání. Mnoho čínských cestovatelů stále vnímá Afriku jako jednu, nediferencovanou destinaci. Přední představitelé odvětví se shodli, že pro prezentaci rozmanitosti kontinentu jsou nezbytné jasnější branding a cílený marketing.
„Neexistuje jediná cesta k dosažení úrovně „China Ready“, uzavřel Lee. „Destinace však musí někde začít – rozvíjet strategie napříč všemi šesti pilíři a vyhýbat se zkratkám, jako je špatný překlad nebo generická digitální interakce.“
15 nejlepších žebříčků indexu Afrika-Čína Ready® (2026)
- Egypt
- Maroko
- Keňa
- Tanzanie
- Jižní Afrika
- Mauricius
- Rwanda
- Etiopie
- Seychely
- Zimbabwe
- Namibie
- Botswana
- Ghana
- Uganda
- Tunisko
Jihoafrická republika se připojuje k programu China Ready
Po oznámení následoval vyprodaný workshop China Ready Workshop pořádaný CBISN, který se v Jihoafrické republice konal poprvé. Vzdělávací program, který probíhá od roku 2026 do roku 2028, vybaví profesionály v cestovním ruchu praktickými nástroji v oblasti marketingu, digitální propagace a strategie přizpůsobené čínským cestovatelům.
Účastníci z celého hodnotového řetězce cestovního ruchu – včetně hotelů, společností spravujících destinace a poskytovatelů dopravy – se zúčastnili setkání, získali kredity za profesní rozvoj a pracovali na certifikaci China Ready.
Vzhledem k tomu, že africké destinace zintenzivňují úsilí o využití boomu čínského cestovního ruchu v zahraničí, žebříček z roku 2026 zdůrazňuje jasné poselství: připravenost již není volitelná – je to konkurenční nutnost.
Zanechat komentář