Nedávný krok Ugandy a Egypta ke společné propagaci svých turistických odvětví je více než bilaterální iniciativou – je to připomínka myšlenky, o které Afrika dlouho diskutovala, ale jen zřídka ji realizovala: prodat kontinent jako jednu destinaci.
Africké země po celá desetiletí přistupovaly k cestovnímu ruchu jako k národnímu projektu a soupeřily o tytéž mezinárodní návštěvníky, místo aby spolupracovaly na rozšíření celkového trhu. Výsledkem je roztříštěná nabídka, která nutí cestovatele orientovat se ve složitých vízových systémech, drahých leteckých trasách a nekonzistentních cestovních zážitcích.
Partnerství mezi Ugandou a Egyptem tento model zpochybňuje.
Kombinací přírodních bohatství Ugandy s celosvětově uznávanými historickými atrakcemi Egypta se obě země nestávají jen marketingovými destinacemi – nabízejí zážitek. Přesně tak funguje moderní cestovní ruch: cestovatelé stále častěji vyhledávají cesty do více zemí, nikoli itineráře s jednou zastávkou.
To není nová myšlenka. Africká rada pro cestovní ruch se od svého spuštění v roce 2018 zasazuje o společný marketing destinací. Jako iniciativa řízená soukromým sektorem soustavně prosazuje, aby se Afrika prezentovala světu jako jednotná turistická značka.
Podle Cuthberta Ncubeho, výkonného předsedy Africké rady pro cestovní ruch, je iniciativa Uganda-Egypt přesně tím druhem pokroku, který kontinent potřebuje.
„Toto je vítaný příklad,“ poznamenává – příklad, který ukazuje, jak se země mohou posunout od rétoriky a začít zavádět strategie společného cestovního ruchu. Samotná rada i nadále nabízí africkým národům platformy pro společné cílení na neafrické trhy, kde leží skutečný růstový potenciál.
A přesto, navzdory takovému úsilí, základní bariéry tvrdohlavě zůstávají nedotčené.
Afrika je stále jedním z nejobtížnějších regionů světa pro cestování. Vízové režimy zůstávají restriktivní. Lety mezi africkými zeměmi jsou často nepřímé, drahé nebo jednoduše nedostupné. Národní politiky i nadále upřednostňují kontrolu před koordinací. Afrika si ve skutečnosti vybudovala hranice, které fungují proti jejím vlastním ekonomickým zájmům.
To je rozpor, který je jádrem afrického cestovního ruchu: kontinent bohatý na rozmanitost, ale strukturálně navržený tak, aby tuto rozmanitost nebylo možné snadno prožít.
Společné marketingové iniciativy, jako je partnerství mezi Ugandou a Egyptem, jsou důležité, ale nestačí.
Nemůžete podporovat bezproblémové cestování a zároveň udržovat fragmentované systémy. Nemůžete prodávat zážitek z více destinací, pokud je přesun mezi těmito destinacemi nákladný a složitý. A nemůžete konkurovat globálně, pokud trváte na fungování jako desítky malých, nepropojených trhů.
Afrika nepotřebuje jen lepší marketing, ale také sladění.
Je nutné urychlit zjednodušení vízového režimu. Politika v oblasti letectví musí upřednostňovat propojení před protekcionismem. Regionální bloky se musí posunout od dohod na papíře k jejich uplatňování v praxi. Bez těchto změn i ty nejlepší marketingové kampaně selžou.
Význam iniciativy Uganda-Egypt by však neměl být podceňován.
Představuje to posun v myšlení – od konkurence ke spolupráci, od izolace k integraci. Signalizuje to rostoucí uznání, že síla afrického cestovního ruchu nespočívá v jednotlivých zemích, ale v kolektivní síle její rozmanitosti.
Otázkou teď je, zda budou následovat i ostatní.
Protože realita je jednoduchá: Afrika se už nemůže prodávat po kusech.
Zanechat komentář