Milán — 46. vydání BIT Milan uzavřen po třech dnech, což signalizovalo jasný posun v pozici, kterou si veletrhy cestovního ruchu kladou v rychle se měnícím globálním průmyslu. Místo toho, aby se veletrh BIT 2026 primárně zaměřoval na destinace a prezentace produktů, postavil do centra svého nového konceptu „tvůrce cestování“ – profesionály, kteří utvářejí zážitky, vyprávění příběhů a strategii.
S více než 1 000 vystavovateli z 54 zemí a silnou mezinárodní účastí, která představovala přes 39 % účastníků, odrážela akce odvětví, které se dívá od obnovy k přerodu, kde nápady, obsah a komunita pohánějí komerční dynamiku.
Veletrh postavený na lidech a nápadech
Největší změnou v postavení společnosti BIT bylo zavedení Festival cestovních kanceláří, kulturní a strategické centrum, které během tří dnů nabídlo více než 100 hodin přednášek. Více než 450 odborníků z oboru se zabývalo tématy od umělé inteligence a marketingu celebrit až po mediální turistiku, vývoj luxusního cestovního ruchu a alternativní trasy určené ke zmírnění tlaku nadměrného turismu.
Tento posun odráží širší transformaci, kterou lze pozorovat na globálních cestovních akcích, kde se výstavy stávají hybridními platformami kombinujícími obchodní dohody s myšlenkovým vedením. Organizátoři tvrdí, že cílem je vytvořit trvalý ekosystém, nikoli jen jednou roční tržiště.
Emanuele Guido, vedoucí oddělení výstav pro bydlení, módu a volný čas na veletrhu Fiera Milano, popsal nový formát jako „měřítko pro turistický průmysl“ a zdůraznil, že veletrhy se spíše než tradiční obchodní přehlídky vyvíjejí v centra znalostí.
BIT vs. ITB, WTM a FITUR: Nová identita pro Milán
Strategické přehodnocení veletrhu BIT přichází v době, kdy se zostřuje konkurence mezi globálními veletrhy cestovního ruchu. Zatímco ITB Berlín zůstává největším světovým turistickým setkáním a FITUR Madrid se silně zaměřuje na institucionální účast, zdá se, že si BIT buduje mezeru v oblasti kreativity, vyprávění příběhů a prolínání cestovního ruchu s kulturou, hudbou a módou – témata úzce spjatá s globální identitou značky Milána.
Pozorovatelé z oboru poznamenávají, že tento přístup by mohl pomoci veletrhu BIT vyniknout ve stále nabitějším kalendáři, zejména proto, že výstavy hledají relevanci i mimo rámec setkání kupujících a prodávajících. Důraz na „tvůrce cestování“ odráží širší posun směrem k influencerům, tvůrcům obsahu a designérům zážitků, kteří se stávají nedílnými hráči v hodnotovém řetězci cestovního ruchu.
Pro evropské destinace a malé a střední podniky by model BIT mohl nabídnout dostupnější platformu ve srovnání s většími globálními megaakcemi, která by spojovala networkingové příležitosti s kreativním průmyslovým prostředím, jež rezonuje s mladšími profesionály.
Proměna trendů v obchodní strategii
Během festivalu Travel Makers Fest se na jednotlivých setkáních zkoumalo, jak technologie a vyprávění příběhů mění poptávku po cestování. Opakujícími se tématy se stala umělá inteligence, nové narativní formáty inspirované hudbou a módou a dopad významných událostí, spolu s diskusemi o udržitelnosti, mobilitě a vzestupu méně známých destinací.
Řečníci se místo prezentování trendů jako abstraktních konceptů zaměřili na praktické případové studie a akční strategie – přístup, který podle mnoha účastníků učinil akci i přes její kreativní uspořádání více zaměřenou na podnikání.
Důraz na alternativní trasy a nově vznikající destinace také odráží přetrvávající obavy odvětví z nadměrného turismu v nejnavštěvovanějších evropských městech, což je téma, které se očekává, že bude dominovat diskusím po celou veletržní sezónu 2026.
Veletrhy se stávají komunitami
Nový koncept společnosti BIT signalizuje širší vývoj v oblasti turistických veletrhů: veletrhy se stávají celoročními komunitami, kde profesionálové spolupracují, učí se a budují vztahy nad rámec pouhých transakčních schůzek.
Tím, že organizátoři prezentovali účastníky jako „tvůrce cestování“, se snažili zapojit marketéry, mediální profesionály, akademiky a tvůrce obsahu vedle tradičních cestovních kanceláří a destinací. To odráží, jak se rozšířil ekosystém cestovního ruchu – poháněný digitálním vyprávěním příběhů, zážitkovým cestováním a mezioborovou spoluprací.
Pro Milán tato strategie posiluje jeho ambice etablovat BIT jako platformu, která interpretuje změny, spíše než jen prezentuje produkty.
Výhled na BIT 2027
Vzhledem k tomu, že se odvětví připravuje na další intenzivní rok globálních turistických setkání – od ITB Berlín po WTM Londýn – organizátoři BIT věří, že jejich model zaměřený na člověka se bude dále vyvíjet. Další ročník je již naplánován na 9.–11. února 2027 ve Fiera Milano.
Pokud ročník 2026 něco dokázal, pak je to to, že cestovní výstavy už nejsou jen o destinacích, které se prodávají. Stávají se prostorem, kde se setkávají myšlenky, technologie a kultura – což odráží odvětví cestovního ruchu, které je stále více definováno kreativitou, spoluprací a komunitou.
Pro mnoho účastníků BIT 2026 ukázal, že budoucnost cestování nemusí začínat u samotné destinace, ale u lidí, kteří cestu navrhují, vyprávějí a utvářejí dlouho předtím, než cestovatel dorazí.
Zanechat komentář