BIT 2026 se prezentuje jako více než jen veletrh cestovního ruchu. Když Fiera Milano odhalila další ročník – plánovaný na 10. - 12. února 2026—v milánském Národním muzeu věd a technologií Leonardo da Vinci bylo poselství jasné: cestování už není jen o produktech, ale o lidech, myšlenkách a pohybu jako transformaci.
Volba místa konání byla symbolická. Obklopeno historickými lokomotivami, ranými automobily a legendárním zaoceánským parníkem Hrabě BiancamanoBIT představila obnovený koncept, který odráží vývoj samotného cestování – od logistiky k významu, od destinací k zážitkům.
Model výstavy zaměřený na lidi
Srdcem veletrhu BIT 2026 je nově navržená výstavní struktura, která Cestovatelé– plánovači, provozovatelé, poskytovatelé mobility, inovátoři a hostitelé – v centru ekosystému cestovního ruchu. Akce se nezaměřuje na ty, kteří cestu navrhují, realizují a prožívají, a nikoli na destinace nebo balíčky.
Výstava bude uspořádána do šest tematických okresů:
Itálie, svět, cestovní expert, pohostinství, inovace a doprava, který nabízí jak panoramatický pohled na dané odvětví, tak i cílené hloubkové ponory.
Téměř všechny italské regiony již potvrdily účast, spolu s ENIT. Mezinárodně, Polsko bude působit jako Destination Partner, přičemž se očekává silná účast od Egypt, Jordánsko, Jižní Korea, Nikaragua, Dominikánská republika a Spojené státy (Navštivte USA).
Mezi potvrzenými vystavovateli ze soukromého sektoru je i cestovní kancelář Já Grandi Viaggi, letecké společnosti jako např ITA Airways a Singapore Airlinesa provozovatel letiště SEA, což v tomto vydání zdůrazňuje důležitost mobility.
Nová partnerství odrážejí priority odvětví
BIT 2026 představuje dva nové formáty partnerství.
Unikátní partneři včetně Polska, Autentico Hotely jako luxusní partner a specialista na umělou inteligenci Duolly od Fivena.
Prémioví partneři včetně digitálního přehrávače Heylight, Scalo Milán pro uspořádané maloobchodní zážitky a Trenord, který bude rovněž přispívat k fóru mobility BIT.
Akce se také připojila k Konsorcium Netcom, čímž se posiluje rostoucí konvergence mezi cestovním ruchem, digitálním obchodem a ekosystémy založenými na platformách.
Festival cestovních kanceláří: Kde nápady utvářejí budoucnost
Souběžně s výstavou probíhá Festival cestovních kanceláří bude pořádat bohatý program napříč čtyři tematické čtverce a dvě hlavní náměstí, propojených pěti narativními vlákny – od objevů a vhledů do zákulisí až po budoucí imaginární představy a debaty vedené odborníky.
Mezi klíčová témata patří zážitková turistika, vyprávění příběhů prostřednictvím filmu a obrazů, digitální transformace, personalizace řízená umělou inteligencí, inovace v oblasti plateb a udržitelná mobilita. Mezi témata patří: „Budoucnost cestování“, „Itálie, muzeum pod širým nebem“, a „Žádné místo není daleko“ snažit se propojit inspiraci s praktickými poznatky.
Ve spolupráci se společností Netcomm představí BIT také Digitální cestovní ruch 5.0, strukturovaný studijní program zkoumající, jak technologie nově definují zážitek cestovatelů a přetvářejí obchodní modely v rámci integrovaných ekosystémů.
Mobilita jako strategie, nikoli infrastruktura
Mobilita se dostává do centra pozornosti prostřednictvím Fórum mobility BIT, vyvinutý s Veletrh mobility Next (NME)Během tří dnů se diskuse zaměří na to, jak mohou vlaky, letadla a integrované dopravní systémy podpořit dostupnost, regionální rozvoj a vyváženější toky cestovního ruchu v celé Itálii.
Úvodní konference –„Mobilita jako páka rozvoje cestovního ruchu“—udá tón pro debatu, která je stále relevantnější, jelikož destinace se potýkají s nadměrným turismem a nedostatky v konektivitě.
Jak svět vnímá Itálii
Klíčovým bodem na Úterka února 10, bude Hlavní projev Simona Anholta, zakladatel Indexu národních značek. V roce „Italia Mammamia: Jak svět vnímá Itálii“ Anholt představí exkluzivní vhled do globální reputace Itálie – odhalí zemi hluboce milovanou, ale stále jen částečně pochopenou.
Toto poselství je v souladu s obnovenou vizí BIT: Síla Itálie nespočívá jen v jejích ikonách, ale také v jejích lidech, příbězích a nevyužitých zážitcích, které čekají na objevení.
Zanechat komentář