Spojené státy vstupují do desetiletí poznamenaného významnými globálními událostmi – včetně mistrovství světa ve fotbale 2026, oslav America 250 a letních olympijských her v roce 2028 – a zákonodárci ve středu představili... Zákon o návštěvě USA, legislativa určená k obnovení klíčového financování Značka USA, celostátní organizace pro marketing destinací.
Značka USA byla vytvořena prostřednictvím Zákon o podpoře cestování z roku 2009 Jako partnerství veřejného a soukromého sektoru, jehož cílem je zvýšit počet mezinárodních cestovatelů bez nákladů pro americké daňové poplatníky. Organizace, financovaná z poplatků vybraných od mezinárodních cestujících v rámci programu bezvízového styku a doplněná příspěvky od amerických cestovních kanceláří, je již dlouho považována za organizaci, která generuje miliardy dolarů v ekonomickém dopadu a podporuje desítky tisíc amerických pracovních míst.
Navzdory vysoké návratnosti investic čelí Brand USA obdobím nejistoty. Během Trumpovy administrativy se několik návrhů federálního rozpočtu snažilo zrušit financování organizace – tento krok nakonec Kongres odmítl, ale zdůraznil její zranitelnost a vytvořil nestabilitu pro dlouhodobé plánování.
Dnes jsou podle zastánců v sázce ještě vyšší. Spojené státy nejen soupeří o návštěvníky, ale aktivně si budují image na světové scéně. Mezinárodní průzkumy a výzkum trhu naznačují, že vyvíjející se imigrační a hraniční politika USA – včetně viditelných donucovacích opatření ze strany Imigrační a celní správy USA (ICE) – přispěla k negativnímu vnímání u některých potenciálních návštěvníků. Ačkoli jsou tyto politiky zaměřeny na národní bezpečnost a imigrační kontrolu, globální mediální pokrytí občas vytvářelo nejistotu ohledně toho, zda jsou Spojené státy přívětivé, snadno se do nich vstupuje nebo zda jsou jako cestovní destinace atraktivní.
Analytici cestovního ruchu poznamenávají, že i mírné změny v náladách mohou významně ovlivnit poptávku, což má důsledky pro letecké společnosti, hotely, restaurace, atrakce a místní ekonomiky v celé zemi. Značka USA je vnímána jako klíčový nástroj v boji proti těmto nepříznivým vlivům.—sdělování přesných cestovních informací, zdůrazňování rozmanitých komunit a regionů a prezentování širšího obrazu země nad rámec polarizujících politických titulků.
Zároveň zůstává politická dynamika kolem programu Brand USA křehká. Program byl dříve v rozpočtových návrzích Trumpovy administrativy cílem zrušení, nyní však jeho obnovení a zajištění financování závisí na široké podpoře obou stran. V důsledku toho Mnoho zastánců průmyslu a státních a místních partnerů je opatrných v tom, jak diskutují o minulých hrozbách financování a roli Trumpovy administrativy.... a místo toho se zaměřuje na silnou návratnost investic do programu, jeho nestranické ekonomické přínosy a jeho význam pro komunity v republikánských i demokratických státech. V zákulisí zúčastněné strany uznávají, že zajištění potřebných hlasů v Kongresu vyžaduje vybudování koalice, která zahrnuje zákonodárce blízké bývalému prezidentu Trumpovi – což činí otevřenou kritiku politicky riskantní pro ty, kteří se snaží program chránit.
Zastánci zákona VISIT USA Act tvrdí, že tento pragmatický přístup je nezbytný k zajištění toho, aby Brand USA mohla pokračovat ve své práci. Důrazem na pracovní místa, export a konkurenceschopnost spíše než na stranické obviňování doufají, že si udrží širokou základnu podpory pro agenturu, jejímž posláním je v zásadě vyprávět pozitivní příběh o Americe.
„Zákon VISIT USA Act je chytré, dvoustranné řešení, které zajišťuje, že Amerika bude konkurovat na globální scéně,“ řekl Geoff Freeman, prezident a generální ředitel Americké cestovní asociace. „Máme jedinečnou příležitost přivítat svět – prostřednictvím mistrovství světa ve fotbale, America 250 a olympijských her – ale tento úspěch závisí na tom, zda bude mít Brand USA zdroje k plnění svých úkolů. Kongres musí jednat nyní, aby obnovil financování, přilákal mezinárodní návštěvníky a představil to nejlepší z Ameriky.“
Návrh legislativy vedou senátoři Dan Sullivan (republikán za Aljašku), Amy Klobucharová (demokratka za Minnesotu), Shelley Moore Capitová (republikánka za Západní Virginii) a Jacky Rosenová (demokratka za Nevadu) spolu se zástupci Gusem Bilirakisem (republikán za Floridu) a Kathy Castorovou (demokratka za Floridu). Organizace z oboru uvádějí, že jejich podpora podtrhuje uznání ekonomického významu mezinárodního cestování ze strany obou stran.
Podle odhadů Americké cestovní asociace by nadcházející řada globálních událostí mohla přinést téměř 40 miliony návštěvníků do země a generovat ekonomický dopad přesahující 100 miliard dolarůZákonodárci a lídři v oblasti cestovního ruchu tvrdí, že plné financování značky Brand USA – a umožnění jí jak obnovit image USA v zahraničí, tak agresivně konkurovat o mezinárodní cestovatele – bude klíčové pro využití této příležitosti.
Zanechat komentář