USA se v tomto roce ukázaly jako nejsilnější trh s dálkovými zdroji v Evropě. Evropský letecký provoz nabírá pozitivní obrat v hlavní sezóně, přičemž objemy se v polovině června blíží úrovním před pandemií.
Oživení cestovního ruchu v Evropě si i přes ekonomické protivětry udržuje svou dynamiku a dosáhlo přibližně 95 % úrovně mezinárodních turistů v roce 2019.
I když inflace a zvýšené cestovní náklady tlačí peněženky spotřebitelů, cestovní výdaje jsou stále upřednostňovány před jinými diskrečními výdaji. Poslední dostupné údaje ukazují, že jedna čtvrtina ohlašujících evropských destinací překonala předpandemickou úroveň zahraničních příjezdů.
Evropská komise pro cestovní ruch (ETC) dnes vydala zprávu „Evropský cestovní ruch: Trendy a vyhlídky“ za druhé čtvrtletí roku 2023, která poskytuje komplexní analýzu nejnovějšího turistického a makroekonomického vývoje v regionu.
Miguel Sanz, prezident ETC, v komentáři po zveřejnění zprávy uvedl: „Je povzbudivé vidět pozitivní oživení příjezdů mezinárodních turistů v první polovině roku 2023. S ohledem na tuto skutečnost musí být evropské destinace připraveny efektivně řídit zvýšená poptávka a návrat cestujících.
Turistické strategie musí zahrnovat rozptýlení cestování, aby podpořily destinace při řešení přeplněnosti a zároveň rozšířily výhody cestovního ruchu do méně navštěvovaných oblastí. Cestovní ruch může a měl by být využíván jako sociální, ekonomická a udržitelná síla pro dobro."
Spotřebitelé jsou stále více řízeni cenou
Toto léto se mnoho spotřebitelů bude rozhodovat o cestování s ohledem na náklady, protože slabší ekonomické podmínky vytvářejí tlak na rozpočty cestujících. Finance domácností a diskreční výdaje zůstanou napjaté i během vrcholné cestovní sezóny v Evropě (červen až srpen), ale to by nemělo vykolejit celkové oživení.
Cestovatelé stále vykazují silnou poptávku po cestování navzdory ekonomickým potížím. Vzhledem k tomu není žádným překvapením, že cenová citlivost bude i nadále těžit z destinací nabízejících vyšší hodnotu za peníze. Nedávné údaje do května ukazují, že destinace s dobrým poměrem cena/výkon si vedou dobře, přičemž Srbsko (+27 %), Bulharsko (+21 %), Černá Hora (+12 %) a Türkiye (+9 %) patří mezi přední místa. zotavení.
Objemy evropského vzduchu rostou
Oživení objemů letecké dopravy v roce 2022 a na začátku roku 2023 zaostávalo za spotřebitelskou poptávkou v celé Evropě. Zdá se však, že příliv se obrací, přičemž údaje do června ukazují, že oživení se blíží úrovním před pandemií.
To lze přičíst zvýšené kapacitě leteckých společností u evropských i zahraničních leteckých dopravců, které se na trh dostanou včas v období vrcholných letních měsíců. Evropský letový řád se vrací na úroveň před pandemií z roku 2019 s plánovanou kapacitou sedadel letos v létě na úrovni 96 %.
Nejnovější údaje také ukazují, že evropské mezinárodní příjmové osobní kilometry (RPK) pokračují v neustálém oživení a v dubnu dosáhly 90.8 % úrovně z roku 2019.
Uvidí se, zda kapacita leteckých společností dokáže uspokojit poptávku letos v létě, ačkoli současné plány naznačují, že to bude dostatečné.
Potenciální narušení způsobená leteckými stávkami, nedostatkem pracovních sil a uzavřením vzdušného prostoru souvisejícím s válkou zároveň stále představují pro sektor velkou nejistotu.
USA vedou zotavení ze zámořských cest do Evropy
Očekává se, že američtí cestovatelé využívající výhodných směnných kurzů toto léto přinesou oživení mnoha evropských destinací. Nejnovější údaje ukazují, že 52 % ohlašovaných destinací letos překonalo předpandemickou úroveň turistů z USA.
Vzhledem k pokračující vysoké inflaci a potenciální recesi zatěžující americké domácnosti bude cenová dostupnost klíčovým faktorem při výběru turisty, kteří cestují v rámci Evropy.
Destinace jižního Středomoří, jako je Portugalsko (+79 %), Turecko (+78 %) a Černá Hora (+43 %), vykázaly výrazný nárůst příjezdů z amerického trhu. Ve východní Evropě zaznamenaly významný nárůst příchozích z USA také Lotyšsko (+135 %) a Polsko (+51 %).
V případě Lotyšska by silné nárůsty mohly souviset s návštěvami přátel a příbuzných z lotyšské diaspory žijících mimo Evropu, zatímco novináři informující o ruské válce na Ukrajině a přílivu dobrovolníků a vojenského personálu by mohli přispět k výkonu Polska.
