Co chtějí cestovatelé letos v létě?

Turistické společnosti potřebují více než kdy jindy znát poptávku po cestování s nekonečnou přesností, aby mohly co nejlépe soustředit své investice. Na příkladu Itálie, země má v evropském kontextu skvělou pozici se 17 % preferencí, což z ní dělá druhou destinaci, kterou si cestovatelé vybrali, po Španělsku, zvažující rezervace do března 2022.

Tuto interpretaci analýzy toho, co cestovatelé hodlají dělat, zejména s blížícím se létem, vytvořila Sojern, platforma digitálního marketingu pro cestovní ruch. Pro společnost je klíčové studium algoritmů od sociálních sítí přes internet až po Smart TV, protože vše v reálném čase promlouvá ke stále více definovanému spotřebiteli.

Společnost předpovídá v případě Itálie pozitivní turistické trendy s větší tendencí k tuzemským a evropským dovoleným. Řím se řadí na 2 % preferencí a je osmou vybranou destinací v Evropě, hned za ním následuje Sardinie. Itálie je druhou oblíbenou destinací v Evropě také amerických turistů – velmi důležitý dlouhodobý trh pro příchozí turisty.

Pro cestovatele z USA představuje Řím skutečný ideál – s 10 % preferencí je na druhém místě v žebříčku oblíbených destinací v Evropě, následuje Milán (3 %) a Benátky (2 %), které se umístily v žebříčku oblíbených destinací v Evropa na 10. a 14. místě.

To se liší od blízkovýchodních trhů, které poprvé poté pandemie, projevuje důležitý zájem o Itálii v evropském kontextu. Itálie je pro ně na čtvrtém místě mezi oblíbenými destinacemi v Evropě se 7 % preferencí. Na prvním místě pro tento trh je Milán se 3 % preferencí, který se řadí na 10. místo v žebříčku nejoblíbenějších evropských destinací v létě 2022, následovaný Římem na 14. místě žebříčku s 2 % preferencí.

Letošní léto 2022 bude jistě jiné než ty předchozí 2 roky, poprvé srovnatelné s rokem 2019, nyní považovaným v cestovním ruchu ekonomicky za „rok nula“.

Cestovní záměry jsou z 35 % národní, 32 % evropské a 34 % dálkové cesty mimo Evropu.

„Výzkum ohledně rezervace dovolené v Itálii z USA začal letos s výrazným poklesem -45 % v roce 2019, ale okamžitě dosáhl parity kolem prvních dnů v únoru a stabilních +20 % po celý únor až do vypuknutí epidemie. války, což pro Itálii znamená pouze malý dočasný pokles, ale vždy v neustálém oživení ve srovnání s rokem 2019.

„V současné době stále více lidí v USA, kteří hledají cestu do Itálie online, roste,“ řekl Luca Romozzi, obchodní ředitel pro Evropu.

Co se však nemění, je neustálé vyhledávání destinací a leteckých letů lidmi každý měsíc v roce, trend, který se prosadil v roce 2019 a který se v roce 2022 ukazuje jako stále důležitější. Sezónní očištění je nyní skutečností. To znamená, že se musíme snažit neustále a nepřetržitě přitahovat cestovatele bez ohledu na události mimo cestovní ruch.

„Paradoxem je, že vždy musíte trochu investovat, abyste ušetřili na marketingových investicích, abyste získali cestovatele, který je stejný jako v roce 2019, ale jen změnil své nákupní chování,“ řekl Luca Romozzi.