Společnosti Destinations International (DI) a Mezinárodní asociace cestovního ruchu LGBTQ+ (IGLTA) dnes oznámily spuštění Proč na hodnotách záleží: Průvodce destinacemi pro LGBTQ+ cestovatele, komplexní novou sadu nástrojů navrženou tak, aby pomohla destinacím vytvářet přívětivější, inkluzivnější a smysluplnější zážitky pro cestovatele a komunity LGBTQ+ po celém světě.
Tento zdroj, vyvinutý s podporou Nadace Destinations International Foundation a ve spolupráci s Nadací IGLTA, čerpá z výzkumu společnosti Valuegraphics, globálního lídra v oblasti výzkumu publika založeného na hodnotách, aby poskytl organizacím v destinacích praktické strategie pro zapojení LGBTQ+ cestovatelů prostřednictvím autentického zapojení do komunity a inkluzivního designu zážitků.
Sada nástrojů identifikuje tři základní „silové hodnoty“, které jedinečným způsobem motivují cestovatele z řad LGBTQ+ komunity – harmonii, zdraví a pohodu a rovnováhu – a tyto poznatky převádí do praktických doporučení napříč celou cestou cestovatele, od inspirace a plánování cesty až po zážitek z pobytu v destinaci.
„Vzhledem k tomu, že organizace v oblasti destinací neustále vyvíjejí svou roli komunitních lídrů a správců místa, je nezbytné vytvářet prostředí, kde se všichni cestovatelé cítí skutečně vítáni a zastoupeni,“ řekl Don Welsh, prezident a generální ředitel společnosti Destinations International. „Tato sada nástrojů poskytuje odborníkům v oblasti destinací smysluplné, výzkumem podložené poradenství, které pomáhá podporovat sounáležitost, posilovat důvěru a budovat dlouhodobou komunitní a ekonomickou hodnotu prostřednictvím inkluzivních strategií cestovního ruchu.“
„LGBTQ+ cestovatelé přirozeně vyhledávají místa, kde mohou být skutečně sami sebou,“ řekla Meg Ten Eyck, předsedkyně představenstva IGLTA a generální ředitelka EveryQueer. „Tato spolupráce dává destinacím nástroje k lepšímu pochopení našich hodnot a vytváření smysluplnějších zážitků, které podporují naši bezpečnost, oslavují naši viditelnost a prospívají místním komunitám.“
Podle výzkumu uvedeného v souboru nástrojů jsou cestovatelé z řad LGBTQ+ silně motivováni destinacemi, kde mohou „být sami sebou“, upřednostňovat osobní pohodu a zažívat pocit stability, přijetí a sounáležitosti. Studie, založená na odpovědích více než 1 800 cestovatelů z řad LGBTQ+ na klíčových mezinárodních trzích, kteří zvažují cestu do Spojených států, zjistila, že destinace, které se řídí těmito hodnotami, zaznamenávají měřitelný nárůst loajality, důvěry, zapojení a výdajů návštěvníků.
Sada nástrojů také ukazuje, jak mohou inkluzivní strategie destinací podporovat širší cíle sociálního dopadu, včetně zapojení komunity, ekonomických příležitostí, začleňování pracovní síly a zodpovědného řízení cestovního ruchu. Prostřednictvím případových studií a implementačních pokynů jsou destinace povzbuzovány k úzké spolupráci s místními organizacemi LGBTQ+, partnery v cestovním ruchu a zúčastněnými stranami v komunitě s cílem vytvořit zážitky, které jsou příjemné, autentické a udržitelné.
Mezi uváděné příklady patří dlouhodobá strategie cestovního ruchu pro LGBTQ+ komunitu organizace Discover Puerto Rico a komunitní kulturní programy v indickém Džajpuru, které zdůrazňují, jak mohou iniciativy v oblasti inkluzivního cestovního ruchu posílit reputaci destinace, propojení s komunitou a zapojení návštěvníků.
Zdroj rovněž nastiňuje pětikrokový rámec pro destinace, jak integrovat začleňování LGBTQ+ komunity do dlouhodobého strategického plánování, měření a vyprávění příběhů. Doporučení zahrnují posílení zastoupení v marketingu destinací, investice do vzdělávání a politik zaměřených na vstřícnost, podporu podniků vlastněných LGBTQ+ komunitou a začlenění hlasů komunity do procesů rozvoje cestovního ruchu.
Kompletní sada nástrojů, Proč na hodnotách záleží: Průvodce destinacemi pro LGBTQ+ cestovatele, je nyní k dispozici on-line.
Mezinárodní asociace pro cestování LGBTQ+ (IGLTA) je světovým lídrem v oblasti podpory cestování LGBTQ+ a hrdým přidruženým členem OSN pro cestovní ruch. Posláním IGLTA je umožnit autentické cestování, které obohacuje životy a propojuje komunitu LGBTQ+ s turistickým průmyslem. Globální síť IGLTA zahrnuje více než 14 500 ubytování, destinací, poskytovatelů služeb, cestovních kanceláří, touroperátorů, akcí a cestovních médií vstřícných k LGBTQ+ komunitě v 80 zemích. Filantropická nadace IGLTA posiluje cestovní kanceláře vstřícné k LGBTQ+ komunitě po celém světě prostřednictvím vedení, výzkumu a vzdělávání. Více informací: iglta.org
Zanechat komentář