POTOMAC FALLS, Virginie, USA – V době, kdy je Kanada zapojena do celostátní diskuse o konkurenceschopnosti, produktivitě, diverzifikaci obchodu a vyvíjejících se vztazích na globálních trzích, zpráva upozorňuje na často přehlížený sektor: ekonomiku zaměřenou na návštěvníky. Zatímco cestovní ruch je často diskutován z hlediska pracovních míst a výdajů návštěvníků, tato studie ukazuje, že jeho dopad se může rozšířit nad rámec pohostinství a sloužit jako strategický nástroj umožňující obchod, investice a širší hospodářský rozvoj.
„Ekonomika zaměřená na návštěvníky není samostatným sektorem; je to platforma pro hospodářský růst,“ řekl Don Welsh, prezident a generální ředitel společnosti Destinations International. „Tento výzkum potvrzuje to, co lídři v oblasti destinací již dlouho chápou v praxi: že přilákání mezinárodních návštěvníků pomáhá budovat vztahy, posilovat globální reputaci Kanady a vytvářet podmínky, které podporují export, investice a dlouhodobou prosperitu komunit v celé zemi.“
Zpráva zjistila statisticky významný vztah mezi příchozími návštěvami a exportní výkonností. Studie s využitím ekonometrické analýzy panelových dat za více než 20 let ukazuje, že 1% nárůst počtu zahraničních návštěvníků Kanady je spojen s přibližně 1.06 miliardy kanadských dolarů dodatečného vývozu kanadského zboží a služeb během dvouletého období., a to nad rámec samotného přímého vývozu služeb cestovního ruchu.
Tyto dopady jsou poháněny několika posilujícími se dynamikami. Mezinárodní návštěvníci vytvářejí obchodní vztahy, které časem přerůstají v obchod. Konference a obchodní akce slouží jako platformy pro uzavírání obchodů, rozvoj partnerství a růst odvětví. Rozvoj letecké dopravy řízený návštěvníky vytváří obchodní koridory, které prospívají exportně orientovaným odvětvím, zatímco silné značky destinací mohou posílit národní reputaci, důvěru a přístup na trh pro kanadské firmy v zahraničí.
„Naše zpráva naznačuje, že ekonomika zaměřená na návštěvníky může být strategickým motorem širší ekonomické výkonnosti Kanady,“ říká Mauricio Zelaya, partner a vedoucí oddělení národní ekonomiky EY-Parthenon Canada. „Kromě cestovního ruchu má potenciál podnítit globální angažovanost, posílit reputaci Kanady v zahraničí a přispět k obchodním a investičním výsledkům, které podporují dlouhodobou prosperitu v celé zemi. Uznání a využití této příležitosti je stále více strategickým imperativem pro růst a konkurenceschopnost Kanady.“
Studie naznačuje, že destinace, které jsou úspěšné v přilákání návštěvníků, by mohly být také lépe připraveny přilákat obchodní kapitál, kvalifikované talenty, nové obyvatele a expanzi exportně orientovaných odvětví. Pokud tvůrci politik a vedoucí pracovníci podniků považují ekonomiku zaměřenou na návštěvníky za základní prvek ekonomické strategie, mohou dosáhnout širších výnosů z propagace destinací a zapojení návštěvníků.
Studii vedla Kanadská rada pro vedoucí postavení v oblasti destinací (CDLC) organizace Destinations International a její realizace byla umožněna díky finanční podpoře jejích členů a Nadace Destinations International.
„Tato zpráva poskytuje nové důkazy o tom, jak je ekonomika zaměřená na návštěvníky hnací silou růstu kanadského exportu a dlouhodobé konkurenceschopnosti,“ uvedla Nancy Small, generální ředitelka Tourism Richmond (BC) a spolupředsedkyně Kanadské rady pro vedoucí postavení v oblasti destinací organizace Destinations International. „Kanadská rada pro vedoucí postavení v oblasti destinací hraje klíčovou roli v rozvoji výzkumu a myšlenkového vedení, které zvyšuje hlas destinací na národní úrovni, a tato studie poskytuje přesvědčivé důkazy o tom, že investice do propagace destinací jsou také investicí do ekonomické odolnosti komunit v celé Kanadě.“
Celá zpráva je k dispozici on-line.
Zanechat komentář