Evropský cestovní ruch: Vliv společnosti Omicron a nová cesta k oživení

Výroční schůze z minulého týdne Evropská cestovní komise (ETC) ve švýcarském Engelbergu se sešlo představenstvo národních úřadů pro cestovní ruch a jejich marketingové a výzkumné týmy z celé Evropy. Více než 70 účastníků z celého kontinentu se sešlo na setkání pořádaném společností Switzerland Tourism.

V důsledku Omicron varianta, setkání poskytlo výjimečnou platformu pro lídry v oboru k diskusi o nejnovějším vývoji COVID-19 a cestě k uzdravení. Účastníci si prohlédli nejnovější údaje ilustrující dopady Omicron variant na zimní cestovní sezónu a dát hlavy dohromady, aby se vypořádali s výzvami, které před sektorem stojí, když se snaží vzpamatovat z pandemie. Během setkání bylo konstatováno, že jednou z klíčových výzev je masový odchod kvalifikovaných pracovníků ze sektoru pohostinství za poslední dva roky. Prioritou evropských orgánů pro cestovní ruch v roce 2022 proto bude přilákat talenty zpět do odvětví pohostinství, což zajistí, že bude atraktivní možností zaměstnání.

V komentáři ke schůzce, Luís Araújo, ETCPrezident 's řekl: „Když se učíme žít s COVID-19 a zvládat zdravotní rizika, je nezbytné, aby evropské vlády udělaly vše, co je v jejich silách, aby oživily cestování. Pro posílení důvěry spotřebitelů a obnovení mobility je zásadní sladění pravidel cestování v celé Evropě. Jasná komunikace a rozhodné kroky založené na údajích jsou také nezbytné, má-li být dosaženo předpandemické úrovně evropského cestování.“

Strategická agenda pro destinaci Evropa do roku 2030

Na prvním místě byla také udržitelná a digitální transformace cestovního ruchu v Evropě. Letošní setkání zahájilo intenzivní práci a položilo základy k rozvoji ETC Strategie 2030. Nadcházející strategie bude definovat, jak může organizace a její členové přispět k zelenému a digitálnímu přechodu evropského cestovního ruchu v nadcházejících letech a lépe podporovat oživení sektoru po dopadech pandemie.

Tato diskuse byla aktuální ve světle přechodové cesty EU pro cestovní ruch, která byla zveřejněna na konci minulého týdne. Členové ETC pochopili klíčovou roli národních úřadů cestovního ruchu při podpoře transformace sektoru a zapojení všech příslušných místních zainteresovaných stran a shodli se, že organizace by měla sladit své strategické priority a aktivně přispívat k implementaci přechodové cesty pro cestovní ruch. 

Účastníci také uznali naléhavost změny klimatu a potřebu sladit opatření Evropské územní spolupráce v příštím desetiletí s Evropskou zelenou dohodou. Došlo k dohodě, že jak se Evropa vzpamatovává z pandemie, je zde příležitost vybudovat silnější pozici, která zajistí, že region bude celosvětově řídit ekologické a udržitelné turistické praktiky.

Bylo také dosaženo jasné shody ohledně důležitosti včasného výzkumu a nových udržitelných KPI pro měření přechodu tohoto odvětví. Během schůze byly přítomné národní úřady pro cestovní ruch nakouknuty ETCNejnovější studie a připravované zprávy společnosti, včetně její čtvrtletní zprávy „Trendy a vyhlídky evropského cestovního ruchu“, která má být zveřejněna příští týden. Tato zpráva analyzuje trendy a vyhlídky pro 4. čtvrtletí 2021 a zdůrazňuje, jak se zotavení z přeshraničního cestování v zimních měsících zastavilo po opětovném zavedení cestovních omezení a blokovacích opatření v celé Evropě. Zpráva také předpovídá trendy pro obnovení cestování v rámci Evropy a na dlouhé vzdálenosti.

Přidružení členové a partneři ETC zastupující soukromý průmysl, jako je CrowdRiff, Evropská asociace cestovního ruchu (ETOA), Euronews, MINDHAUS, MMGY Global a World Travel & Tourism Council (WTTC) byli také přítomni a poskytovali účastníkům informativní prezentace. 

Příští setkání evropských národních organizací cestovního ruchu se bude konat ve dnech 18. – 20. května ve slovinské Lublani. Akce, kterou pořádá Slovinské turistické sdružení, se zaměří na postupy udržitelného cestovního ruchu a rovnost pohlaví v cestovním ruchu.