Na probíhajícím cestovním veletrhu ITB v Berlíně byla Jamajka jmenována Destinací roku a ministr cestovního ruchu Edmund Bartlett byl korunován celosvětovým ministrem cestovního ruchu roku, přičemž země získala šest ocenění na mezinárodních cestovních cenách Asociace cestovních spisovatelů z oblasti Pacifiku (PATWA) v Německu, které se konaly ve středu.
Ceny byly předány během summitu lídrů světového cestovního ruchu PATWA, který se konal souběžně s globálním veletrhem cestovního ruchu ITB Berlín.
Bartlett byl oceněn za svou globální prosazování odolnosti cestovního ruchu a udržitelného rozvoje průmyslu.
Také včera na ITB, Edmund Bartlett přednesl rozsáhlý projev na panelové diskusi na vysoké úrovni o rostoucím fenoménu globálního polykrize a jeho důsledky pro odvětví cestovního ruchu. V projevu k mezinárodnímu publiku lídrů v oblasti cestovního ruchu, tvůrců politik a zúčastněných stran z oboru na ITB Berlin ministr zdůraznil jak hlubokou zranitelnost, tak i pozoruhodnou odolnost cestovního ruchu jako jedné z nejvýznamnějších ekonomických aktivit na světě.
Během zasedání na každoroční akci cestovního ruchu v Berlíně ministr Bartlett zdůraznil, že cestovní ruch funguje na křižovatce geofyzikálních, klimatických, námořních a politických sil – faktorů, které činí toto odvětví obzvláště náchylným ke globálním otřesům.
„Jsme nejzranitelnější ze všech ekonomických aktivit na planetě Zemi,“ prohlásil ministr. „Máme však také schopnost reagovat, zotavit se, odrazit se vpřed – ne se odrazit zpět – a následně prosperovat.“
Cestovní ruch v centru globální disrupce
Bartlett poznamenal, že cestovní ruch se v průběhu desetiletí dramaticky vyvinul a transformoval se z převážně společenské činnosti na významný ekonomický motor, který podporuje tisíce komunit a řadu zemí po celém světě. Tato expanze, vysvětlil, zvýšila vystavení odvětví překrývajícím se krizím, které formují moderní svět.
Panelová diskuse se zabývala tím, jak se klimatické změny, geopolitická nestabilita, ekonomická volatilita a mimořádné události v oblasti veřejného zdraví prolínají a vytvářejí prostředí „polykrizí“ – a vyvíjejí tak bezprecedentní tlak na globální systémy cestovního ruchu.
Navzdory těmto výzvám ministr argumentoval, že toto odvětví má díky své inherentní flexibilitě a globální propojenosti i nadále jedinečnou schopnost adaptace a zotavení.
Cestovní ruch jako most pro globální mír
Bartlett zdůraznil diplomatickou hodnotu cestovního ruchu a popsal toto odvětví jako silné spojující lidi, kultury a myšlenky napříč hranicemi.
„Mír není jen absence konfliktu, ale přítomnost spojení,“ řekl. „Cestovní ruch vytváří příležitost k tomuto spojení tím, že spojuje lidi, životní styly, ideologie a sdílené lidské zkušenosti.“
Uznal však, že náboženství a politika mohou současně působit jako síly jednoty nebo rozdělení, a varoval, že tvůrci politik musí cíleně pracovat na podpoře spolupráce a porozumění.
„Naše politika nás může sblížit, a přesto naše rozpory mohou říkat ne – toto je velká krize, které musíme čelit,“ poznamenal.
Inovace jako klíč k odolnosti cestovního ruchu
V reakci na otázky kolegů z řad vedoucích představitelů ohledně posilování odolnosti Bartlett uvedl inovace v centru budoucí politiky cestovního ruchu.
„Myšlenky jsou to, co pohání cestovní ruch,“ řekl. „Naším úkolem jakožto politických vůdců musí být podněcovat myšlenky, vytvářet inkubátory pro nové myšlení, tyto myšlenky podporovat a v konečném důsledku je monetizovat.“
Zdůraznil jamajský turistický inovační inkubátor jako stěžejní iniciativu určenou k podpoře mladých podnikatelů, kteří disponují inovativními koncepty v oblasti cestovního ruchu, ale nemají dostatek finančních zdrojů.
Program poskytuje mentoring od zavedených lídrů v oboru, příležitosti k počátečnímu financování pro startupy a přístup k testovacím prostředím, kde si účastníci mohou ověřit své nápady v reálných tržních podmínkách.
„Řekli jsme: přijďte k nám s novým myšlením v oblasti cestovního ruchu,“ vysvětlil Bartlett. „Jak inovujeme? Jak využíváme vaši kreativitu k vytváření nových zážitků? Měříme, co účastníci přinášejí v porovnání se zavedenými aktivitami, propojujeme je s podnikateli a hybateli v oboru a podporujeme ty, kteří chtějí jít dál, s financováním startupů.“
Globální průmyslový dialog
Tyto poznámky byly proneseny v rámci širší diskuse na téma polykrize, nepředvídatelnost a budoucnost cestovního ruchu, která se konala na ITB Berlín, aby se zabývala rostoucí konvergencí klimatických, geopolitických a ekonomických tlaků, kterým toto odvětví čelí.
ITB Berlin, který se koná každoročně od roku 1966, je všeobecně považován za přední světový veletrh cestovního ruchu. Akce sdružuje destinace, cestovní kanceláře, letecké společnosti, společnosti v oblasti pohostinství a tvůrce politik a slouží jako významná platforma pro utváření budoucnosti globálního cestování mezi podniky.
Vzhledem k tomu, že se odvětví cestovního ruchu nadále vyrovnává se stále nejistějším globálním prostředím, Bartlettovo poselství vedoucím představitelům bylo jasné: odolnost bude záviset na inovacích, spolupráci a trvalé schopnosti odvětví propojovat lidi napříč kulturami a kontinenty.
Zanechat komentář