Boka Kotorská hostí setkání lídrů evropského cestovního ruchu

Evropská komise pro cestovní ruch (ETC) svedla ve dnech 26.–28. května 2026 do černohorského zálivu Kotorského, který je zapsán na seznamu UNESCO, vedoucí představitele 32 národních turistických organizací z celé Evropy na svém 111. valném shromáždění. Setkání se stalo jedním z nejvýznamnějších každoročních setkání evropské komunity vedoucích představitelů v oblasti cestovního ruchu a zaměřilo se na vyvíjející se roli budování značky destinací ve stále digitálnějším, konkurenčním a na udržitelnost orientovaném cestovním prostředí.

Akce, kterou pořádala Národní organizace cestovního ruchu Černé Hory, zdůraznila, jak se evropské destinace přizpůsobují měnícím se očekáváním cestovatelů, digitální transformaci, tlakům na udržitelnost a potřebě celoročních strategií v oblasti cestovního ruchu.

Během schůze členové ETC znovuzvolili Miguela Sanze, generálního ředitele Turespañy, prezidentem organizace na další funkční období. Arnar Már Ólafsson, generální ředitel Islandské turistické rady, byl zvolen novým viceprezidentem ETC.

Organizace také rozšířila svá partnerství se soukromým sektorem přijetím čtyř nových přidružených členů: Booking.com, Feratel, GetYourGuide a Skyscanner.

Miguel Sanz pokračuje ve vedení ETC

Od svého prvního nástupu do funkce předsedy v roce 2023 Miguel Sanz pozicionuje ETC jako silnější platformu pro spolupráci v evropském odvětví cestovního ruchu. Pod jeho vedením organizace zintenzivnila spolupráci mezi národními turistickými radami, rozšířila úsilí o prosazování zájmů s evropskými institucemi a prosazovala strategie udržitelného cestovního ruchu zaměřené na snížení nadměrné turistiky a sezónnosti.

Sanz zdůraznil potřebu vyváženého růstu cestovního ruchu a silnější koordinace mezi destinacemi všech velikostí.

„ETC bude i nadále posilovat svou roli platformy pro spolupráci v celé Evropě a zajistí, aby z našeho společného úsilí měly prospěch velké i menší destinace,“ uvedl Sanz po svém znovuzvolení.

Jeho obnovený mandát signalizuje kontinuitu priorit ETC, zejména v oblasti udržitelnosti, šíření cestovního ruchu, odolnosti a posilování globální konkurenceschopnosti Evropy.

ETC Corporate

Evropská cestovní komise (ETC) je nezisková organizace odpovědná za propagaci Evropy jako turistické destinace na třetích trzích.

Islanďan Arnar Már Ólafsson byl jmenován viceprezidentem

Členové ETC také zvolili viceprezidentem Arnara Mára Ólafssona, který do organizace přinesl téměř čtyři desetiletí zkušeností v oblasti cestovního ruchu.

Ólafsson je dlouhodobě spojován s udržitelným managementem destinací a rozvojem politiky cestovního ruchu na Islandu, což je destinace často studovaná jako model pro vyvážení růstu cestovního ruchu s ochranou životního prostředí.

Zdůraznil, že budoucnost evropského cestovního ruchu závisí na ochraně přírodních a kulturních statků a zároveň na zachování ekonomických výhod pro místní komunity.

„Budoucnost evropského cestovního ruchu závisí na naší schopnosti vyvážit růst s ochranou přírodních a kulturních zdrojů,“ řekl Ólafsson.

Jeho jmenování odráží rostoucí důraz ETC na správu cestovního ruchu založenou na udržitelnosti.

ETC rozšiřuje spolupráci se soukromým sektorem

Významnou událostí během valné hromady bylo přidání čtyř významných společností zabývajících se cestovními technologiemi a distribucí jako přidružených členů.

Noví přidružení členové ETC

• Booking.com se připojuje k ETC jako jedna z největších světových online cestovních platforem, která nabízí marketingové aktivity pro destinace a informace o cestovatelích.
• Feratel přináší odborné znalosti v oblasti technologií v cestovním ruchu, systémů managementu destinací a informačních platforem pro návštěvníky.
• GetYourGuide posiluje zaměření ETC na zážitky, aktivity a místní turistické produkty.
• Skyscanner přispívá poznatky o poptávce v oblasti letectví a cestování, daty o vyhledávání letů a trendy v cestování spotřebitelů.

Zahrnutí těchto společností odráží rostoucí zaměření ETC na řízení cestovního ruchu založené na datech a silnější spolupráci veřejného a soukromého sektoru.

Co ETC dělá: Klíčové aktivity a strategická role

Evropská komise pro cestovní ruch je jednou z nejvlivnějších evropských organizací v oblasti cestovního ruchu, která je primárně zodpovědná za propagaci Evropy jako destinace na mezinárodních trzích dálkových cest.

Hlavní činnosti ETC

1. Marketing destinace

ETC koordinuje celoevropské marketingové kampaně propagující Evropu cestovatelům ze Severní Ameriky, Asie a Tichomoří, Latinské Ameriky a Blízkého východu.

2. Tržní informace a výzkum

Organizace pravidelně publikuje:

• Zprávy o trendech v cestovním ruchu
• Výzkum spotřebitelské nálady
• Analýza letecké konektivity
• Studie udržitelnosti
• Prognózy cestování na dlouhé trasy

Tyto zprávy jsou široce využívány národními turistickými radami a ministerstvy cestovního ruchu.

3. Obhajoba udržitelnosti

ETC se stále více zaměřuje na:

• Strategie šíření cestovního ruchu
• Snížení nadměrné turistiky
• Úprava klimatu
• Komunitní cestovní ruch
• Udržitelná mobilita
• Celoroční rozvoj cestovního ruchu

4. Spolupráce s institucemi EU

ETC úzce spolupracuje s evropskými institucemi, aby zajistila, že cestovní ruch zůstane integrován do širších hospodářských a udržitelných politik EU.

5. Krizové řízení a obnova

Během pandemie COVID-19 a následných let obnovy sehrála ETC významnou roli v:

• Koordinace zpráv o zotavení
• Sdílení osvědčených postupů
• Monitorování cestovních omezení
• Podpora plánování obnovy destinace

6. Rozvoj digitálního cestovního ruchu

Mezi nedávné priority ETC patří:

• Marketing destinací řízený umělou inteligencí
• Chytré turistické systémy
• Integrace dat z cestovního ruchu
• Digitální správa návštěvníků
• Strategie online reputace a brandingu

ETC ve srovnání s ETOA a dalšími turistickými organizacemi

Ačkoli je ETC často vnímána jako zastřešující evropská organizace pro marketing destinací, funguje odlišně od jiných významných turistických asociací, jako jsou ETOA, OSN pro cestovní ruch, WTTCa NECSTouR.

ETC vs. ETOA

Evropská cestovní komise (ETC)

Hlavní role: Spolupráce v oblasti propagace destinací a politiky cestovního ruchu mezi evropskými národními organizacemi cestovního ruchu.

Členská základna: Národní organizace cestovního ruchu (vládou podporované turistické rady).

Hlavní oblasti zaměření:

• Branding destinace
• Obchodní inteligence
• udržitelnost
• Podpora dálkového cestovního ruchu
• Evropská spolupráce v oblasti cestovního ruchu

Primární publikum: Vlády, ministerstva cestovního ruchu, organizace zabývající se marketingem destinací.

Evropská turistická asociace (ETOA)

Hlavní role: Obchodní advokacie a komerční networking pro odvětví cestovního ruchu.

Členská základna: Cestovní kanceláře, hotely, atrakce, destinace, dopravní společnosti, DMC a dodavatelé turistických služeb.

Hlavní oblasti zaměření:

• Podpora podnikání v cestovním ruchu
• Networking v cestovním ruchu
• B2B smluvní akce
• Regulační lobbing
• Skupinové cestování a příjezdová turistika

Primární publikum: Soukromé podniky v cestovním ruchu.

Klíčový rozdíl

ETC zastupuje primárně destinace a veřejné orgány cestovního ruchu, zatímco ETOA zastupuje komerční provozovatele cestovního ruchu a podniky.

ETOA má zvláštní vliv v prosazování otázek, jako jsou víza, zdanění, regulace cestování, politika skupinového cestování a překážky přeshraničního cestovního ruchu, které ovlivňují provozovatele.

ETC se mezitím více zaměřuje na konkurenceschopnost destinací, budování značky, udržitelnost a strategický rozvoj cestovního ruchu.

ETC vs. cestovní ruch OSN (dříve UNWTO)

Turistika OSN

Program OSN pro cestovní ruch působí na globální mezivládní úrovni v rámci systému Organizace spojených národů.

Oblasti zaměření:

• Globální politika cestovního ruchu
• Mezinárodní rozvoj
• Statistika cestovního ruchu
• cíle udržitelného rozvoje
• Růst cestovního ruchu na rozvíjejících se trzích

Na rozdíl od ETC, která se zaměřuje na Evropu, působí UN Tourism globálně a zahrnuje vlády ze všech regionů.