Evropský turistický průmysl pokračoval v silném oživení i v letních měsících, jelikož cestovatelé i přes vyšší náklady a rekordní vlny veder upřednostňovali cesty do zahraničí. Podle poslední čtvrtletní zprávy Evropské cestovní komise (ETC) se zvýšil počet mezinárodních příjezdů do Evropy. 3% meziročně, zatímco počet přenocování se zvýšil o 2.7%, což podtrhuje trvalou atraktivitu regionu.
Cestovní výdaje na vzestupu
Přestože cestovní náklady zůstávají zvýšené, inflace v cestovním ruchu se zmírňuje a spotřebitelé ve svých domácích rozpočtech upřednostňují dovolenou. ETC předpovídá, že Cestovní výdaje budou tvořit 3.1 % celkových spotřebitelských výdajů v roce 2025 – což překoná jak loňské číslo, tak i průměr před pandemií. Předpokládá se, že celkové výdaje návštěvníků příští rok vzroste o téměř 10 %, což zdůrazňuje odolnost poptávky a postavení Evropy jakožto světového lídra v oblasti cestovního ruchu.
Solidní letní výkon napříč regiony
Většina evropských destinací vykázala úspěšnou letní sezónu. Z 34 zemí, které podávají zprávy, 30 zaznamenalo nárůst příjezdů a přenocování ve srovnání s loňským rokem. Obzvláště dobře si vedly jižní destinace, v čele s Malta (+12 %), Kypr (+10 %), Španělsko (+4 %), a Portugalsko (+ 2%), poháněný popularitou dovolené na slunci a plážích.
Severní Evropa také těžila z cestovatelů vyhledávajících přírodu a chladnější teploty. Norsko (+14 %), Finsko (+14 %), Island (+3 %), Lotyšsko (+7 %), a Estonsko (+4 %) všechny vykázaly solidní výsledky. Ve střední a východní Evropě Polsko (+13 %) a Maďarsko (+9 %) získané díky silné cenové konkurenci. Pouze Německo (-2 %), poté, co loni hostil fotbalový turnaj Euro, a Turecko (-1 %), kde rostoucí náklady tlumily poptávku, vykázaly mírný pokles.
Měnící se cestovní návyky a vzestup umělé inteligence
Zpráva rovněž zdůrazňuje posun v cestovním chování, který je způsoben jak klimatem, tak technologiemi. Téměř tři z deseti cestovatelů z klíčových zdrojových trhů plánují v příštích dvou letech změnit načasování svých cest na vyhněte se davům, snižte náklady a unikněte extrémnímu horku.
Mezitím, použití umělá inteligence (AI) v plánování cestování prudce vzrostlo. Přijetí se téměř zdvojnásobil na 18 % v roce 2025, v čele s generací Z a mileniály, kteří cestují. Nástroje umělé inteligence se stále častěji používají k nalezení lepších nabídek a plánování cest mimo špičku. Nejvyšší využití je v Čína (40%) a Spojené státy americké (27%), což odráží, jak se digitální návyky liší na různých trzích. Vzhledem k tomu, že velké online cestovní kanceláře nyní integrují asistenty s umělou inteligencí, ETC očekává, že se tento trend dále zrychlí.
„Umělá inteligence představuje pro destinace nové příležitosti k oslovení mladšího publika, propagaci cestování v mezisezóně a nabídku personalizovanějších zážitků,“ uvádí se ve zprávě.
Cenová dostupnost ovlivňuje výběr destinací
Navzdory zmírnění inflace zůstávají ceny cestování a ubytování výrazně nad úrovní před pandemií. V důsledku toho Hodnota za peníze nadále ovlivňuje cestovní rozhodnutí. Země jako například Polsko, Maďarsko a Slovinsko z toho nejvíce těží, protože přitahují návštěvníky kombinací cenové dostupnosti a kvalitních zážitků. Konkurence mezi destinacemi pro cestovatele s omezeným rozpočtem se v celé Evropě zostřuje.
Trhy s dálkovou přepravou vykazují stabilní oživení
Evropa také zaznamenává obnovený růst na trzích dálkové dopravy, zejména z Asie. Počet příjezdů z Japonska se meziročně zvýšil o 24 %, Zatímco cestování z Číny vzrostlo o 21 %, čemuž napomohlo zlepšené letecké spojení a silnější měny. Ačkoli objemy z těchto trhů zůstávají pod úrovní před pandemií, dynamika se zlepšuje.
Jedno United States zůstává klíčovým zdrojem růstu s rostoucím počtem příjezdů letos 5 %. a 35 % nad úrovní před pandemiíGlobální průzkum rizik společnosti Oxford Economics však varuje, že Změny obchodní politiky USA by mohl v nadcházejících letech představovat riziko pro mezinárodní cestování.
Optimistický výhled do budoucna
Navzdory slabší globální ekonomice ETC očekává, že oživení evropského cestovního ruchu bude pokračovat. Zpráva předpovídá 6.8% nárůst mezinárodních příjezdů v roce 2026, poháněný poptávkou po dálkových letech z asijsko-pacifického regionu a stabilním cestováním v rámci Evropy.
Prezident ETC Miguel Sanz ocenil přizpůsobivost odvětví:
„Toto léto opět potvrdilo silnou chuť na cestování do Evropy i v rámci ní, a to i uprostřed vyšších nákladů a měnících se podmínek. Cestující jsou stále selektivnější, hledají hodnotu, pohodlí a autenticitu a zároveň využívají nové nástroje, jako je umělá inteligence, k plánování chytřejší cesty. Naší prioritou je nyní pomoci destinacím využít tyto trendy k podpoře celoročního cestování a větší sdílené hodnoty pro komunity i návštěvníky.“
Zanechat komentář