Na chladný, deštivý zimní den, FITUR 2026 oficiálně otevřeno v Madridu a během několika minut od slavnostního přestřižení pásky, rozlehlé haly veletrhu IFEMA byly plný cestovních profesionálů ze všech koutů světaNavzdory počasí a pochmurné náladě v zemi vyslala situace jasný signál: světoví lídři v oblasti cestovního ruchu se chtěli znovu spojit, vyjednávat a posouvat podnikání vpřed.
Otevření následovalo po Světová rada pro cestovní ruch a cestovní ruch (WTTC) členská schůze noc předtím, kde Gloria Guevara byla formálně vrácena do své role Prezident a generální ředitelJejí návrat byl široce vítán vedoucími pracovníky v tomto odvětví jako stabilizující a sjednocující krok pro globální organizaci soukromého sektoru cestovního ruchu v kritickém okamžiku pro toto odvětví.
Ponurý začátek poznamenaný tragédií
FITUR 2026 začal ve stínu smrtící železniční tragédie ve Španělsku, což vedlo k oficiálnímu smutku a zrušení několika institucionálních a společenských akcí tradičně spojovaných s veletrhem. Vlajky na veletrhu IFEMA byly staženy na půl žerdi a mnoho vystavovatelů omezilo oslavy. Odborná setkání však proběhla okamžitě, což odráželo odvětví zvyklé na zvládání krizí a zároveň pokračovat v provozu.
Měřítko a význam
Letošní ročník FITURu spojuje více než 160 zemí a přes 10 000 společností, čímž se znovu potvrzuje status Madridu jako jednoho z nejvlivnějších turistických trhů na světě. V jeho halách se destinace, cestovní kanceláře, technologické firmy a tvůrci politik zaměřují spíše na udržitelnost, digitální transformaci, zážitkové cestování a ziskovost než na pouhý objem.
Odolnost Karibiku je v centru pozornosti
Jedním z nejdiskutovanějších témat na FITUR 2026 je pozoruhodná rychlost, s jakou se Karibik vrátil k podnikání po nedávných globálních narušeních. Jamajský ministr cestovního ruchu, ctihodný Edmund Bartlett, spolu s jamajským ministrem cestovního ruchu, Donovan Bílý, vyjádřil úžas nad tím, jak rychle se úsilí o obnovu proměnilo v hmatatelné výsledky.
V rozhovoru pro eTN na výstavní ploše White zachytil intenzitu tohoto úsilí:
„Ve skutečnosti jsme nikdy nespali.“
Jejich komentáře silně rezonovaly s kolegy z oboru, z nichž mnozí vnímají Karibik jako vzor pro reakci na krize, koordinaci a důvěru trhu.
Viditelnost destinace vypráví nový příběh
Mezi nejvýraznější exponáty na veletrhu FITUR 2026 patří Portoriko, jejichž velký, vizuálně výrazný stojan se okamžitě stala ústředním bodem. Důvěra destinace, silná značka a stálá návštěvnost podtrhly její ambice dále expandovat na evropské a latinskoamerické trhy.
Naproti tomu několik tradičně významných evropských destinací bylo překvapivě nenápadné. Země jako např Německo byly ve srovnání s předchozími lety sotva viditelné, což vyvolalo tichou diskusi mezi pravidelnými pozorovateli FITUR o měnících se prioritách a rozpočtech.
Jedno United States také upoutal pozornost svou menší rozlohou. Spojené americké stánky byly menší než Kuba, což je na globální veletrhu tohoto rozsahu neobvyklý obrat. Podle několika amerických vystavovatelů, kteří hovořili s eTN, panuje všeobecná frustrace z Prezident Donald Trump, ačkoli většina uvedla, že se cítí neschopný veřejně vyjadřovat politické názory a zároveň reprezentovali své společnosti a destinace.
Země jako Irák, Írán, Palestina, Sýrie a Izrael měli rozměrné stánky.
Když se eTN zeptal člena stánku Irania, jaká je situace, odpověď zněla, že Írán byl zničen. Palestinci se zdáli být optimističtější a tvrdili, že Betlém je otevřený pro návštěvníky.
Nepál je v neustálé poptávce
Dalším jasným vítězem od úvodní hodiny byl Nepální rada cestovního ruchuGenerální ředitel a vedoucí tým nepálského cestovního ruchu byli plně obsazeno od okamžiku otevření FITUR, což odráží silnou mezinárodní poptávku po zážitkovém, dobrodružném a kulturním cestovním ruchu v zemi, jakož i důvěru v její strategii obnovy a růstu.
Inovace, udržitelnost a budoucnost
Kromě marketingu destinací klade FITUR 2026 velký důraz na technologie, udržitelnost a chytřejší růstRozšířené technologické zóny v oblasti cestovního ruchu, analytika hotelů zaměřená na ziskovost, iniciativy v oblasti audiovizuálního cestovního ruchu a fóra pro městské inovace zdůrazňují, jak se odvětví překalibrovává spíše pro dlouhodobou odolnost než pro krátkodobý objem.
Rozhodující začátek roku 2026
Navzdory tragédii, politickým podtónům a ekonomické nejistotě prokázalo zahájení FITUR 2026 turistický průmysl, který je ostražitý, adaptivní a odhodlaný. Davy, které zaplnily veletrh IFEMA první den, jasně ukázaly: globální cestování se nejen vrací – vyvíjí se a s novými lídry, novými úspěšnými příběhy a novou mocenskou dynamikou utvářejí cestu vpřed.
Zanechat komentář