Oficiální představení nové funkce AI, přehledů AI, od společnosti Google v devíti evropských zemích, zásadně změnilo způsob, jakým uživatelé komunikují s konvenčním vyhledávačem. Tento vývoj podnítil značnou diskusi v rámci digitálního marketingu a cestovního ruchu, kde je viditelnost ve vyhledávačích zásadní pro přilákání uživatelů. Odborníci zkoumali důsledky přehledů AI na organický provoz a potenciální dopady na podnikové strategie.
Google mění způsob, jakým uživatelé přistupují k informacím. Díky přehledům AI bude mnoho odpovědí poskytnuto přímo umělou inteligencí vyhledávače, což může vést ke snížení návštěvnosti webových stránek, které dříve těžily z doporučení Google. Pro sektor cestovního ruchu tato situace představuje výzvu i příležitost ke zdokonalení a vylepšení jejich strategií.
Každý měsíc miliony cestovatelů využívají Google k organizaci svých cest, od výběru destinací až po rezervace aktivit. Se spuštěním přehledů AI se očekává, že uživatelé dostanou přímější odpovědi, aniž by museli klikat na konvenční odkazy.
Když AI odpovídá na dotazy typu 'Jaké je nejlepší turné v Římě?' nebo „Jaký výlet byste mi a mým dvěma dětem navrhli v květnu příštího roku v Římě?“ mohou uživatelé získat informace, aniž by museli navštívit web o cestování.
Přehledy AI společnosti Google poskytují souhrn informací v horní části stránky s výsledky vyhledávání a pomáhají uživatelům při vytváření nápadů na cesty pro konkrétní regiony nebo země. Uživatelé mohou například zadat dotaz jako „vytvoř itinerář Nepálu s důrazem na spiritualitu“ a následně prozkoumat fotografie, číst recenze a prohlížet místa na interaktivní mapě. Když si chtějí uložit svůj itinerář, mohou vybrat „Export“ a sdílet návrhy prostřednictvím Dokumentů nebo Gmailu, nebo je mohou uložit jako personalizovaný seznam v Mapách Google.
Přehledy AI znamenají zásadní proměnu toho, jak uživatelé pracují s informacemi na Googlu. Pro turistické společnosti to představuje výzvu, která vyžaduje přizpůsobení nové dynamice a vývoj digitálních strategií.
V důsledku toho nemají společnosti cestovního ruchu jinou možnost, než inovovat své obsahové strategie a dále se odlišit prostřednictvím vysoce kvalitního obsahu, protože hlavními výzvami, kterým bude odvětví cestovního ruchu čelit, bude udržení autority a důvěryhodnosti, a to jak ve vyhledávačích, tak mezi uživateli.
Aby si cestovní značky udržely konkurenční výhodu v rozvíjejícím se digitálním prostředí, musí rychle jednat:
- Zdůrazněte vytváření vysoce kvalitního a komplexního obsahu – Je nezbytné, aby obsah webových stránek přesahoval základní informace tím, že poskytuje jedinečné poznatky, expertní pohledy a aktuální doporučení, která je pro umělou inteligenci obtížné replikovat.
- Optimalizujte pro konverzační a dlouhé vyhledávací dotazy – Vzhledem k tomu, že přehledy AI upřednostňují dotazy v přirozeném jazyce, podniky by měly upravit své strategie SEO tak, aby se zaměřily na řešení podrobných a konkrétních uživatelských dotazů.
- Posílení autority značky mimo Google – Rozšiřte zdroje návštěvnosti investicemi do interakcí na sociálních sítích, e-mailového marketingu a strategických partnerství, abyste snížili závislost na návštěvnosti generované vyhledávači.
Vzestup přehledů AI podnítil žhavé konverzace mezi tvůrci cestovního obsahu, přičemž někteří z nich se obávali, že by tato shrnutí mohla zastínit konvenční obsah, což by vedlo k poklesu návštěvnosti webových stránek a zapojení uživatelů. Je však důležité si uvědomit, že navzdory rostoucí přítomnosti přehledů AI neznamenají pro tvůrce cestování konec. Spíše nabízejí šanci vyvíjet a vylepšovat obsah tak, aby byl v souladu s tímto vznikajícím formátem.
