Tato událost, která se shodovala s 50. výročím organizace, znamenala konec funkčního období Zuraba Pololikašviliho a historické jmenování... Shaikha Al Nowais jako první žena v čele cestovního ruchu OSN.
Týdenní akci, kterou jeden z delegátů popsal jako „festival lásky“, pořádala Jeho Excelence Ahmed Al Khateeb, ministr cestovního ruchu Saúdské Arábie, a přilákal rekordní účast – s více než 150 delegací, 90 ministrů, 70 velvyslanců a přes 120 zástupců soukromého sektoru účastnit se.
Nový globální plán: Rijádská deklarace
Ústředním bodem shromáždění bylo odhalení Rijádská deklarace o budoucnosti cestovního ruchu, která nastiňuje společnou globální vizi pro toto odvětví. Deklarace zdůrazňuje, že cestovní ruch je „na zlomu v tom, jak lidé cestují, jak se destinace vyvíjejí a jak komunity prosperují“.
Země po celém světě se zavázaly rozvíjet udržitelnější odvětví cestovního ruchu, objímající digitální transformace a oslovování výzvy pracovní síly.
Dokument hlavní rysy Závazky 11, začíná s výzvou všem členským státům OSN pro cestovní ruch, aby „okamžitě jednaly s cílem pokročit a urychlit pokrok směrem k udržitelnějšímu odvětví cestovního ruchu, které vyvažuje environmentální péči, ekonomickou vitalitu a sociální blahobyt“.
Deklarace mimo jiné naléhavě vyzývá vlády, aby:
- Podporujte zodpovědné přijetí digitální transformace investicemi do digitální infrastruktury a inovací.
- Posílit odolnost prostřednictvím posouzení rizik, adaptivní infrastruktury a mechanismů rychlé reakce.
- Řešit nedostatek pracovní síly a mezery v kvalifikaci rozšířením vzdělávání v oblasti cestovního ruchu a přeshraničním sdílením znalostí.
- Zachovat kulturu a sociální strukturu, čímž se zajistí, že růst bude respektující, inkluzivní a řízený komunitou.
Deklarace uznává, že technologie, jako například umělá inteligence přetvářejí cestovní ruch a vyzývá k zodpovědnému a spravedlivému přijetí digitálních nástrojů v celém odvětví.
Na tiskové konferenci, na níž bylo prohlášení oznámeno, Výkonná ředitelka OSN pro cestovní ruch Natalia Bayona řekl:
„Toto je největší valné shromáždění v historii organizace. Stanovujeme si jasnou vizi do budoucna – s cestovním ruchem jako hnací silou míru, prosperity, inovací a udržitelnosti pro všechny.“
Deklarace rovněž nařizuje Generální tajemník Shaikha Al Nowais představit a strategický plán pro budoucnost cestovního ruchu do jednoho roku, včetně Zpráva o dopadu umělé inteligence na cestovní ruch a průvodce doporučeními. Globální index připravenosti na umělou inteligenci pro cestovní ruch pomůže zemím měřit a zlepšovat jejich připravenost na digitální transformaci. Zjištění zprávy by měla být prezentována na Zasedání výkonné rady 2027.
Saúdský ministr cestovního ruchu Ahmed Al Khateeb popsal Rijádskou deklaraci jako „cestovní mapu pro spolupráci a odolnost“ a dodal, že „všechna rozhodnutí byla přijata v pozitivní atmosféře, což zdůrazňuje koordinační schopnosti království“.
Změna vedení a nová naděje
Valné shromáždění znamenalo symbolický posun ve směřování cestovního ruchu OSN. Shaikha Al Nowais oficiálně se ujme úřadu v roce Leden 2026, který po osmiletém funkčním období nahradil Zuraba Pololikašviliho.
Al Nowais, který se dříve zabýval WTTC Summit a Globální summit o cestovním ruchu v Bruselu, se zavázala posílit transparentnost a kontinuitu a zároveň prosazovat udržitelnost, inkluzi a inovace.
Potvrdila svůj závazek k rozšíření Nejlepší turistické vesnice iniciativa, charakteristický znak Zurabovy administrativy, a zdůraznila spolupráci jako klíč k zajištění toho, aby cestovní ruch zůstal „silou dobra“ po celém světě.
Kontroverze a vyloučení
Navzdory optimismu události přetrvávaly určité kontroverze. Tiskové konference se zřejmě dočkala vyloučení některých médií, včetně eTurboNews (eTN) — veteránská publikace, která se zabývala UNWTO po dobu 25 let. eTN byla údajně za Zurabovy vlády zakázána poté, co v roce 2017 podpořila kandidaturu Dr. Waltera Mzembiho na vedení země.
Napětí dále zvyšoval bývalý generální tajemník Francesco Frangialli, který vedl UNWTO po dobu 12 z jeho 50 let, byl odepřen vstup na místě konání, přestože byli saúdskými hostiteli pozváni k účasti na oslavách výročí.
Rostoucí role Saúdské Arábie
Rijádské shromáždění se dále upevnilo Role Saúdské Arábie jakožto globální turistické velmoci. Pod vedení Jeho Veličenstva Ahmeda Al Khateeba, Království se stalo centrum pro diplomacii a inovace v cestovním ruchu, známý tím, že se aktivně zapojuje do globálních krizí, jako například pandemie COVID-19.
„Když svět během pandemie COVIDu nevěděl, kam se obrátit, Rijád na výzvu odpověděl,“ řekl jeden ministr eTN„Saúdská Arábie se osvědčila jako svolávatel i řešitel problémů.“
Jedno Dominikánská republika byl oficiálně vybrán k pořádání příští valné shromáždění v roce 2029, což představuje symbolické předání a oslavu kontinuity ve vedení.
Vzdělávání a globální spolupráce
Na okraji shromáždění zahájily Saúdská Arábie a Rakousko novou Turistické centrum at Univerzita krále Sauda, ve spolupráci s Univerzita aplikovaných věd IMC Krems.
Rakouský státní tajemník pro cestovní ruch Elisabeth Zehetner zdůraznil, že iniciativa podpoří společné vzdělávací programy, výzkum založený na datech a rozvoj udržitelného cestovního ruchu.
„Od Saúdské Arábie se hodně učíme,“ řekl Zehetner Arabské zprávy„Váš přístup k udržitelnosti, diverzifikaci a vzdělávání nabízí důležité ponaučení pro nás všechny.“
Zehetner také zdůraznil transformační roli AI v cestovním ruchus tím, že Rakousko experimentuje s hotelovým managementem řízeným umělou inteligencí, virtuálními prohlídkami a automatizovanými concierge systémy s cílem zmírnit nedostatek pracovních sil.
Pohled do budoucna for UNWTO
Na závěr Valného shromáždění se Rijád připravoval na pořádání dalšího významného milníku – první konference TOURISE, která spojí tvůrce politik, inovátory a investory, aby utvářeli další fázi rozvoje globálního cestovního ruchu.
Ačkoli eTurboNews nebylo dovoleno se zúčastnit, UNWTO Přítomnost odcházejícího i nastupujícího generálního tajemníka na závěrečné tiskové konferenci byla vnímána jako nadějným znamením obnovené transparentnosti a inkluzivity pod vedením Shaikhy Al Nowaisové.
eTN je akreditována pro nadcházející konferenci TOURISE v Rijádu.
Světová organizace cestovního ruchu (UN Tourism), založená v roce 1975, je agenturou OSN odpovědnou za podporu odpovědného, udržitelného a univerzálně dostupného cestovního ruchu. Více než pět desetiletí usměrňuje politiku, inovace a spolupráci v celém globálním ekosystému cestovního ruchu a nyní vstupuje do nové éry digitální transformace a inkluzivity.
Zanechat komentář