Hong Kong SAR, Čína — Hongkong má potenciál znovu získat svou pozici jedné z předních světových turistických destinací, ale musí strategicky diverzifikovat svou návštěvnickou základnu a investovat do trhů s vysokou hodnotou, uvádí nový výzkum Světové rady pro cestovní ruch a cestovní ruch (WTTC).
Zpráva, "Cestování a turistika v Hongkongu, Čína: Oživení, nedostatky a cesta vpřed" zdůrazňuje naléhavou potřebu, aby se město rozšířilo nad rámec své silné závislosti na pevninské Číně, která v roce 2025 tvořila 76 % příjezdů. Mezinárodní trhy tvořily pouze 24 %, což podtrhuje kritickou nerovnováhu v oživení cestovního ruchu v Hongkongu.
I když se očekává, že počet příjezdů do zahraničí v roce 2025 dosáhne 50.3 milionu, zůstává to o 22.9 % méně než vrchol z roku 2018, kdy činil 65.3 milionu návštěvníků. Výdaje na služební cesty také zaostávají a předpokládá se, že zůstanou o 16.8 % pod úrovní před pandemií kvůli přetrvávajícím dopadům občanských nepokojů v roce 2019 a globální krize COVID-19.
Navzdory těmto výzvám zůstává cestování a turistika i nadále základním kamenem hongkongské ekonomiky. WTTC odhaduje, že toto odvětví v roce 2025 přispěje 56.4 miliardami USD – což odpovídá 13.6 % HDP – a podpoří přibližně 587 000 pracovních míst. Odvětví se zotavilo na 98.5 % úrovně před pandemií, a to převážně díky domácí poptávce, která od roku 2018 vzrostla o 15.5 %.
Výdaje mezinárodních návštěvníků však zůstávají o 15 % nižší než v roce 2018, což Hongkong řadí za regionální konkurenty. Očekává se, že Singapur a zvláštní administrativní oblast Macao v roce 2025 překonají své předpandemické hodnoty, což zdůrazňuje naléhavou potřebu Hongkongu zvýšit jeho globální konkurenceschopnost.
Pět strategických priorit
Pro urychlení regenerace a růstu, WTTC nastiňuje pět klíčových doporučení:
- Načerpejte energii pro služební cesty: Posílit postavení Hongkongu jako globálního centra MICE nabídkou cílených pobídek a zjednodušením vstupních postupů pro mezinárodní organizátory akcí.
- Obnova poptávky po dálkové dopravě: Posílit vazby s leteckými společnostmi a propagovat destinaci na západních trzích, včetně Spojených států, Velké Británie a Evropy.
- Přehodnoťte nabídku cestovního ruchu: Vyvíjejte se za hranice image zaměřené na maloobchod a prezentujte kulinářskou dokonalost Hongkongu, jeho kulturní dědictví a pulzující festivaly.
- Zvyšte hodnotu pro návštěvníky: Podporujte delší pobyty – v současnosti se předpokládá 3.1 noci v roce 2025 – prostřednictvím sestavených itinerářů a průzkumu okolí.
- Posílení spolupráce: Propojit vládu, Hongkongskou turistickou radu a soukromé subjekty v rámci jednotné strategie cestovního ruchu.
Gloria Guevara, prezidentka a generální ředitelka společnosti WTTC, zdůraznil trvalé silné stránky Hongkongu: „Hongkong, Zvláštní administrativní oblast Čína, zůstává globální velmocí, definovanou infrastrukturou světové úrovně a jedinečnou kulturní DNA, která spojuje Východ a Západ. Obnova je poháněna odvážnou vizí a silnými partnerstvími.“
Investice a infrastruktura jsou hnací silou
Vláda Hongkongské zvláštní administrativní oblasti (SAR) vyčlenila na rozvoj cestovního ruchu na období 2026–27 1.6 miliardy hongkongských dolarů, přičemž se zaměří na významné akce, festivaly a mezinárodní marketing. Hongkongská rada pro cestovní ruch plánuje rozšířit svou činnost na rozvíjející se trhy v zemích ASEAN, na Blízkém východě a v Indii a zároveň se zaměřit i na města na pevnině nad rámec provincie Kuang-tung.
Rozvoj infrastruktury také posiluje globální propojení Hongkongu. V roce 2025 se mezinárodní letiště v Hongkongu umístilo na prvním místě mezi nejrychleji rostoucími letišti na světě z hlediska kapacity sedadel a trasa Hongkong–Tchaj-pej se stala nejrušnější mezinárodní trasou na světě, uvádí OAG.
Zatímco město prochází další fází obnovy, WTTCZpráva jasně uvádí, že budoucí úspěch Hongkongu bude záviset na diverzifikaci, inovacích a koordinovaných akcích – což destinaci umožní nejen zotavit se, ale i zaujmout vedoucí postavení v rychle se vyvíjející globální turistické krajině.
Zanechat komentář