Aby se tento problém vyřešil, spustila Evropská cestovní komise (ETC) – spolufinancovaná EU a podporovaná koalicí předních destinací a cestovních značek – "Odemkněte nečekané vylepšení", globální hnutí, které nově vnímá zodpovědné cestování nikoli jako omezení, ale jako vylepšení.
Iniciativa povzbuzuje cestovatele, aby prožili Evropu bohatší a obohacující optikou: ukazuje jim, že zodpovědná rozhodnutí mohou jejich cesty pozvednout na vyšší úroveň a zároveň prospět místním komunitám a životnímu prostředí.
Od povinnosti k aspiraci
Iniciativa, založená na behaviorální vědě a teorii postrčení, nahrazuje „udržitelné cestování“, často vnímané jako vágní nebo vyvolané pocity viny, hmatatelnější myšlenkou „zodpovědného cestování“. V jejím jádru spočívá jednoduché, ale silné poselství:
„Cestujte zodpovědně…, Získejte nečekané vylepšení.“
Místo toho, aby se kampaň zaměřovala na to, čemu by se cestovatelé měli vyhnout, zdůrazňuje, co tím získávají: méně davů, hlubší spojení, autentičtější zážitky a lepší hodnotu.
Uvedl to prezident Evropské komise pro cestovní ruch Miguel Sanz.
Naší výzvou bylo změnit pozici, jak Evropa propaguje cestování. Chceme sjednotit evropské destinace pod společnou vizí, která inspiruje pozitivní chování návštěvníků – ne skrze pocity viny, ale s aspirací. Zodpovědná rozhodnutí nejsou přítěží; jsou vylepšením k obohacujícímu způsobu cestování.
Zodpovědné cestování po Evropě jako odměna
Hnutí povzbuzuje cestovatele k malým, ale silným změnám, jako je objevování Evropy mimo hlavní sezónu, cestování za hranice známých destinací, volba dopravy s nízkými emisemi uhlíku a podpora místních podniků. Každá volba je prezentována jako vylepšení: příležitost objevit skryté poklady, užít si klidnější chvíle a navázat skutečné spojení s místní kulturou.
„Odemkněte si neočekávaný upgrade“ zve cestovatele, aby znovuobjevili Evropu se zvědavostí, péčí a sounáležitostí, od jízdy na kajaku po Baltském moři a procházek po starobylých dubrovnických hradbách mimo sezónu až po oslavy karnevalu jako místní v Německu.
Rostoucí globální cestovní ruch pro Evropu
Adopce byla V celé Evropěs všech 36 členských destinací Evropské komise pro cestovní ruch, která tuto iniciativu schvaluje. Zavedení v Severní Americe spolufinancovala EU a sedm národních organizací cestovního ruchu, což odráží silnou shodu v rámci evropské turistické komunity.
Dynamika roste i mezi partnery z oboru. Několik globálních cestovních značek již šíří obsah kampaně prostřednictvím svých vlastních kanálů a očekává se, že se brzy připojí další, čímž posílí kolektivní úsilí o to, aby se odpovědné cestování stalo novým standardem pro objevování Evropy.
Zakořeněno ve výzkumu, navrženo pro změnu v reálném životě
Dlouhodobý přístup kampaně je založen na globálním výzkumném programu, který začal v roce 2024 na šesti klíčových trzích pro dálkové cestování v Evropě: Austrálii, Brazílii, Kanadě, Číně, Japonsku a USA. Analýzou behaviorálních dat, online diskusí o cestování a mediálního pokrytí vytvořila ETC Globální index odpovědného cestování, který sleduje meziroční změny v postojích cestovatelů a měří dopad na reálný svět v průběhu času.
Od svého plynulého spuštění kampaň překonala očekávání: počet zobrazení překročil cíle o 15 %, vygeneroval více než 550 000 vyhledávání letů a hotelů, téměř 20 000 rezervací a 26 000 přenocování. Inspirovala také více než 50 000 vyhledávání vlakových a autobusových spojů, čímž podpořila závazek Evropy k mobilitě s nižšími emisemi uhlíku.
Toto je víc než jen kampaň. Je to kolektivní hnutí, jehož cílem je učinit cestování smysluplnějším a obohacujícím pro všechny. Zveme všechny partnery v oblasti cestování a turistiky, kteří sdílejí naši vizi, aby se k nám připojili – společně můžeme něco změnit.
./.dodal Miguel Sanz.
Zanechat komentář