V odvětví postaveném na globálním cestování, rozsáhlé logistice a vysoké uhlíkové stopě se jeden z nejvlivnějších veletrhů kongresového průmyslu na světě pokouší o něco odvážného: předefinovat, co znamená „udržitelná akce“ – zatímco politické signály ze Spojených států naznačují zcela odlišnou trajektorii.
V centru tohoto napětí je veletrh IMEX Frankfurt a jeho sesterská akce, IMEX Amerika—Ten druhý je všeobecně považován za největší veletrh kongresového průmyslu ve Spojených státech.
Evropská iniciativa pro udržitelnost
Nově formulovaná strategie udržitelnosti společnosti IMEX staví organizaci do role průkopníka v dekarbonizaci globálního sektoru akcí. Jejím cílem je dosáhnout čisté nulové emise do roku 2030, což je o dvě desetiletí dříve, než byly dosaženy širší cíle v tomto odvětví v souladu s Pařížskou dohodou.
Spíše než aby se IMEX zaměřoval na izolované iniciativy, volí systémový přístup. Strategie zahrnuje:
- Měření emisí z celé události – včetně cestování, produkce potravin a dodavatelských řetězců
- Přechod na opakovaně použitelné a recyklovatelné materiály ve výstavních stáncích
- Partnerství s konzultanty v oblasti udržitelnosti, jako je Isla, za účelem sledování emisí z cestování účastníků
- Začlenění udržitelnosti do provozu i vzdělávacích programů
Na veletrhu IMEX Frankfurt 2025 již udržitelnost není jen vedlejší iniciativou – je to „ústřední strategie, nikoli vedlejší příběh“.
Tato událost ukazuje hmatatelný pokrok:
- Prostory poháněné výhradně obnovitelnými zdroji energie
- Modely stravování s nulovým odpadem
- Zvýšená nabídka rostlinných potravin (v některých oblastech 67 % veganských možností)
- Měřitelné snížení spotřeby materiálů a odpadu
Pro organizátory je poselství jasné: udržitelnost se stává klíčovým obchodním požadavkem, nikoli jen doplňkem pro reputaci.
Rozsah výzvy
Tato ambice odráží rozsah problému. Odvětví setkání a akcí – zejména mezinárodních veletrhů – se silně spoléhá na leteckou dopravu, jeden z nejobtížněji dekarbonizovatelných sektorů.
Společnost IMEX to přímo uznává. Její strategie zdůrazňuje, že měření emisí je prvním krokem, zejména pokud jde o cestování, které často představuje největší podíl uhlíkové stopy akce.
Vytvořením komplexní základní emisní linie si IMEX klade za cíl vést dlouhodobé snižování emisí, spíše než se spoléhat pouze na kompenzace – což je posun směrem k odpovědnosti, který mnoho lidí v tomto odvětví přijímá pomalu.
Transatlantický kontrast
Zatímco akce pořádané Evropou, jako je IMEX Frankfurt, se zaměřují na udržitelnost, politické klima kolem IMEX America odráží složitější situaci.
Vydání z Las Vegas je největší veletrh kongresového průmyslu ve Spojených státech, což z něj činí klíčový barometr pro směřování odvětví.
Širší politická diskuse v USA – zejména za bývalého prezidenta Donalda Trumpa – však často zpochybňovala nebo bagatelizovala ekonomickou hodnotu environmentální regulace a zelené politiky.
Tato odchylka vytváří nápadný kontrast:
- Evropa (IMEX Frankfurt): Udržitelnost zakotvená ve strategii, provozu a vedoucím postavení v oboru
- Spojené státy (kontext IMEX America): Platforma pro kongresový průmysl fungující uprostřed politické skepse vůči „zeleným“ výhodám
Pro globální organizátory akcí toto rozdělení vyvolává praktické otázky:
Může skutečně nulový čistý příjem z trhu existovat bez sladění napříč největšími trhy?
Průmysl na křižovatce
Vedení veletrhu IMEX definuje svou strategii jako více než jen interní reformu – jde o pokus ovlivnit celý ekosystém. Organizace klade důraz na spolupráci mezi dodavateli, vystavovateli a destinacemi jako na nezbytný prvek smysluplné změny.
Základní předpoklad je jednoduchý, ale náročný:
Žádná jednotlivá událost se nemůže stát udržitelnou sama o sobě.
Vzhledem k tomu, že největší globální setkání stále rostou, čelí odvětví rozhodující volbě – zda se udržitelnost stane sdíleným standardem, nebo zůstane fragmentovaná geografií a politikou.
Konferenční průmysl v USA: Konec ekologického průmyslu?
Strategie udržitelnosti společnosti IMEX zdůrazňuje širší posun v globální obchodní kultuře: odpovědnost za životní prostředí je stále více spjata s konkurenceschopností, inovacemi a dlouhodobou životaschopností.
Kontrast mezi zrychlujícími se klimatickými závazky Evropy a částmi politické krajiny USA však podtrhuje realitu, kterou eventový průmysl nemůže ignorovat:
Cesta k ekologičtějším globálním setkáním může záviset stejně tak na politice jako na technologiích.
Zanechat komentář