USA, Velká Británie, Bahamy, Francie, Německo a Belgie nově definují cestovní ruch, protože imerzivní technologie transformují cestovní zážitky

BERLÍN, 13. ledna 2026 — Imerzivní technologie se v globálním cestovním ruchu přesouvá z novinky do běžného života, jelikož destinace stále častěji využívají rozšířená realita (AR), virtuální realita (VR) a repliky „digitálních dvojčat“ aby bylo cestování interaktivnější, dostupnější a odolnější. Od procházek městem s rozšířenou realitou, které rekonstruují zaniklé ulice, až po virtuální realitu muzejní úrovně, která návštěvníky dopraví na Měsíc, cestovatelé už nejsou jen vidění místa – jsou aktivace Je.

Posun je obzvláště viditelný v Spojené státy, Spojené království, Bahamy, Francie, Německo a Belgie, kde turistické úřady, muzea a městští správci zavádějí zážitky, které kombinují vyprávění příběhů, navigaci, vzdělávání a gamifikované objevování.

Jak vypadá „imerzivní cestovní ruch“ v reálném životě

Turisté obvykle používají imerzivní nástroje ve třech okamžicích: před cestou, během pobytu na pracovišti a po návratu.

1) Před cestou: „Vyzkoušejte si to, než poletíte“

VR prohlídky a digitální výstavy se stále častěji využívají ke snížení nejistoty a inspiraci k rezervacím – zejména pro cestovatele na dlouhé trasy a rodiny.

• Jedno Smithsonian National Museum of Natural History nabízí online virtuální prohlídky, které uživatelům umožňují prozkoumat výstavní prostory na dálku – často se používají k plánování výletů nebo k předběžným návštěvám ve stylu učebny.
• Výzkumné skupiny sledující chování cestovatelů v oblasti technologií poznamenávají, že zavádění technologií spotřebiteli rychle roste a že imerzivní technologie zůstávají součástí širší sady nástrojů „cestovatel + technologie“ (i přesto, že GenAI nedávno zaznamenala prudký nárůst).

Jak to turisté využívají: Procházejí virtuální galerii, rozhodují se, kterým exponátům dají přednost, a sestavují si itinerář po halách, které „musí vidět“ – ještě než si vůbec koupí vstupenku.

2) Na místě: AR proměňuje ulice a muzea v interaktivní vrstvy

Imerzivní technologie na FITUR 2025: Budoucnost cestovního ruchu – Innoarea Projects

Objevte na veletrhu FITUR 2025, jak imerzivní technologie transformují cestovní ruch s jedinečnými a inovativními zážitky.

V terénu je AR často poskytována prostřednictvím aplikace pro chytré telefony or headset/hledíNejlepší zážitky jsou jednoduché: naskenujte značku, namířte telefon na určité místo a sledujte, jak se na něm objeví historie nebo postavy.

United States

• Správa národních parků USA propaguje samostatné prohlídky s rozšířenou realitou, kde návštěvníci sledují krátkou trasu a namíří své telefony na značky, aby odhalili animované budovy a lidé nad dnešní krajinou.
• At Gettysburg, specializovaná VR instalace nabízí zážitek s headsetem přímo na místě, který je navržen jako imerzivní „cesta“ propojená se zážitkem z návštěvnického centra.
• Smithsonův institut také spustil ve spolupráci s Meta program VR, v rámci kterého si návštěvníci mohou pomocí VR headsetu „kráčet po Měsíci“, což demonstruje, jak se prémiová VR využívá k přilákání návštěvníků k návštěvě exponátů.

Velká Británie

• Britská historická místa experimentují s aplikacemi pro rozšířenou realitu (AR) v oblasti „stezek“, které návštěvníky provedou několika zajímavými místy a na každé zastávce vrství audiovizuální obsah (jedním z příkladů zdůrazněných v reportážích o historických technologiích je AR aplikace v okolí visutého mostu Clifton).

Francie

• Francie se silně zaměřila na imerzivní kulturu. Louvre „Mona Lisa: Za sklem“ je prominentním příkladem muzea využívajícího VR k vytvoření nového druhu blízkosti světoznámého uměleckého díla.
• Důležitá zpráva agentury Reuters z roku 2025 také podrobně popisuje snahu Francie o vybudování digitální replika (digitální dvojče) katedrály Notre-Dame se společností Microsoft – slouží jak k zachování památek, tak k pohlcujícímu virtuálnímu zážitku pro lidi, kteří nemají k místu fyzický přístup.
• Oficiální francouzský turistický portál výslovně propaguje imerzivní zážitky (VR/AR/digitální výstavy) jako rostoucí celostátní trend.

Německo

• V Rothenburgu ob der Tauber používá oficiální městská aplikace rozšířenou realitu (AR) na významných místech, spouštěné GPS a průzkumem místa – procházku starým městem tak promění v digitální vrstvu s průvodcem.
• Muzea také integrují AR přímo do nástrojů pro návštěvníky: například němečtí poskytovatelé AR popisují nasazení, kde je AR založená na chytrých telefonech kombinována se zvukovým naváděním jako součást stálých muzejních zážitků.

Belgie

• Propagace cestovního ruchu v Bruselu zahrnuje zážitky založené na rozšířené realitě, jako je například „Behind Brussels“, který využívá rozšířenou realitu k odhalení skrytých příběhů a detailů na Grand-Place.
• Gent zahájen „Objektiv na Gent“ AR aplikace, která umožňuje návštěvníkům „oživit historii města“ na klíčových místech prostřednictvím rozšířených překryvů.
• Belgie Comic Strip Center nabízí aplikaci s rozšířenou realitou, která promění návštěvu muzea v objevování tematických „vesmírů“ na základě skenování.

Bahamské ostrovy

• Nassau se stalo výjimečným místem pro zážitky s headsetem: Verš Nassau propaguje se jako holografické divadlo využívající AR clony k umístění 3D postav a příběhů do sdílené fyzické místnosti, určené pro publikum na výletních lodích a rodiny hledající nový druh „atrakce“.

Jak to turisté využívají: Místo pasivního čtení plakety sledují trasu, skenují značky, interagují s postavami/předměty a sdílejí krátké klipy na sociálních platformách – čímž se „tvorba obsahu“ stává součástí cesty.

3) Po cestě: suvenýry se stanou digitálními

Destinace stále více rozšiřují zážitky i za hranice samotné návštěvy – prostřednictvím fotografických filtrů, uložených AR „snímků“, přehrávatelných virtuálních scén a digitálních sbírek. To pomáhá cestovním ruchu zůstat v profilu cestovatele dlouho po odjezdu a je to hlavní důvod, proč je imerzivní cestovní ruch atraktivní: vytváří hodnota opakovaného přehrání.

Proč destinace investují právě teď

Tři faktory urychlují přijetí:

1. Posun publika: Mladší cestovatelé silně reagují na interaktivní vyprávění, nikoli na statický výklad.
2. Kapacitní tlak: Zážitky s rozšířenou realitou (AR) a časovanou VR mohou rozložit pohyb lidí a udržet návštěvníky v pohybu.
3. Hybnost politiky + financování: Evropa aktivně definuje rozšířenou realitu jako mainstreamový digitální sektor, což signalizuje podpůrný směr politiky.

Provozovatelé cestovního ruchu také poukazují na měřitelné provozní přínosy propojených systémů (integrace dat, optimalizace toku cestujících, prediktivní plánování) v přilehlé cestovní infrastruktuře, jako jsou letiště, což vytváří očekávání „chytrého cestování“, které se promítá do zážitků v destinacích.

Cestovatelská kontrola reality: co funguje (a co ne)

Imerzivní cestovní ruch je úspěšný, když je bezproblémový:

• Funguje nejlépe: krátké AR scény (30–90 sekund), jednoduché skenování, jasné navigační pokyny, vícejazyčný zvuk a mapy kompatibilní s offline režimem.
• Časté poruchy: vybíjení baterie, slabý mobilní signál, matoucí uživatelské rozhraní, dlouhé fronty na headsety, kinetóza ve VR a zážitky, které působí jako „technologické ukázky“ místo příběhů.

Nejefektivnější destinace vnímají imerzivní technologie jako průvodce, ne trik—pomáhat turistům rozhodnout se, kam jít dál, na co se dívají a proč je to důležité.

Co bude dál

Blízká budoucnost se méně točí kolem „wow“ efektů a více kolem užitečnostAR, která slouží zároveň jako navigace, podpora přístupnosti, překlad v reálném čase a kontextově orientované vyprávění příběhů – a to prostřednictvím zařízení, která turisté již nosí.

Imerzivní cestovní ruch v těchto předních zemích již není experimentální. Stává se součástí standardního očekávání: pokud destinace dokáže zviditelnit historii, interaktivní umění a ulice „čitatelné“ v reálném čase, turisté si ji budou stále častěji vybírat před místy, která se stále spoléhají pouze na statické značení.