Více než 60 % respondentů průzkumu ITB Berlin se obává, že „politické a ekonomické podmínky“ budou mít na podnikání větší dopad než technologie nebo změna klimatu. Odezva vydláždila cestu k dlouho očekávanému posunu v ohnisku diskuse na největší světové cestovatelské show, stejně jako na dalších cestovatelských fórech.
V červenci 22 Messe Berlin, organizátoři ITB Berlín, zveřejnila výsledky první části inauguračního průzkumu Travel & Tourism Radar, který má utvářet obsah úmluvy ITB 2025, která se bude konat mezi 4. a 6. březnem na téma „Tady žije síla přechodu“. Ostfalia University of Applied Sciences provedla online průzkum s 18 otázkami od května do června 2024 na téma „Podnikové klima a udržitelnost“. Měl velikost vzorku 414 a obdržel 332 plně vyplněných odpovědí.
V tiskové zprávě byla citována Deborah Rothe, ředitelka ITB Berlin, která řekla: „Během Covidu se debata v našem odvětví často zaměřovala na dlouhodobou potřebu stát se odolnou vůči krizi. Tato studie ukazuje, že snahy o udržitelnost jsou často řízeny spíše nutností než ekonomickou motivací – pro nás je to signál, abychom se tímto tématem zabývali a prozkoumali ho v nadcházejícím vydání ITB Berlin.
Jelikož se většina otázek týkala digitalizace a udržitelnosti, odpovídaly tomu i odpovědi. Na otázku „Jaké trendy a vývoj by mohly mít největší dopad na vaši společnost v příštích dvou letech?“ však výrazná většina (61.5 %) označila „Politické a ekonomické podmínky“.
To bylo daleko před technologií i udržitelností klimatu (viz obrázek níže).
Tisková zpráva se jinak snažila vykreslit optimistický obrázek a poznamenala, že respondenti byli obecně pozitivní ohledně své situace ve druhém čtvrtletí roku 2024 ve srovnání s prvním čtvrtletím. Stálo v něm: „Vyhlídky na nejbližší budoucnost se také zdají dobré. V souladu s tím byly oslovené společnosti ohledně vývoje v příštím čtvrtletí optimistické. Organizátoři průzkumu zaznamenali stabilní investiční plány a určili směr, kterým by se budoucí investice mohly ubírat.“
61.5% úroveň obav z budoucího dopadu nepříznivých politických a ekonomických podmínek však nelze zamést pod koberec. Takové podmínky mohou být stejně destabilizující jako zdravotní pandemie a přírodní katastrofy. Zatímco zemětřesení a tsunami nelze předvídat, politické a hospodářské krize lze předvídat a v některých případech jim předcházet.
Nyní je na ITB Berlín, aby reagoval na svá vlastní zjištění.
Bližší pohled na výsledky průzkumu skutečně ukazuje, že mnoho respondentů je nyní zraněno, i když mohou být v menšině (viz níže). Bylo by spravedlivé předpokládat, že většina z nich by byly malé a střední podniky. V takovém případě je průmysl povinen se zeptat, jaký druh pomoci potřebuje.
Historie ITB Berlín může skutečně dokázat důležitost politických a ekonomických podmínek jako ovlivňujících faktorů.
Zrodilo se v roce 1966 uprostřed éry přímé politické konfrontace mezi tehdejšími komunistickými zeměmi železné opony a demokratickými západními zeměmi. I když neustále rostla, navzdory přesile i tehdy, rozjela se, když se po skončení studené války a znovusjednocení Německa zlepšily politické a ekonomické podmínky.
Poté návštěvnost kolísala v přímé souvislosti s politickými a ekonomickými podmínkami, zejména pro konkrétní regiony a země. Podrobná analýza návštěvnosti ITB podle zemí, nejen podle celkového součtu, to potvrdí.
Rusko-Ukrajina a palestinsko-izraelské konflikty dnes jednoznačně ovlivňují cestování. O kolik lépe by se celému odvětví dařilo, kdyby tyto konflikty nezuřily?
Globální přehlídky s prestiží a statusem ITB Berlín musí poskytnout platformu a hlas pro diskusi o obavách celého odvětví, zejména těch, které tyto nepříznivé podmínky nejvíce bolí.
Příležitostí k dalšímu zkoumání je spousta. Zjištění zveřejněná 22. července jsou pouze prvními z třídílného průzkumu. Tisková zpráva uvedla, že druhá část bude provedena v polovině října a třetí na „přelomu roku“. Uvedla, že zjištění všech tří průzkumů budou začleněna do plánování programu Berlínské úmluvy ITB 2025.
„Cílem je prozkoumat, jak může průmysl v budoucnu vnímat úsilí o digitalizaci a udržitelnost jako něco víc než jen požadavek diktovaný legislativou a potřebami zákazníků,“ uvedl.
K tomuto seznamu je třeba přidat vysokou míru obav z dopadu „politických a ekonomických podmínek“, zvláště pokud si ITB Berlin skutečně přeje učinit toto odvětví více „odolné vůči krizi“.
