BERLÍN — Jedno 60. výročí ITB Berlín spojila globální turistický průmysl v období geopolitické nejistoty a rychlých změn. Téměř 97 000 odborných návštěvníků a 5 601 vystavovatelů ze 166 zemí zúčastnili se největší světové akce v oblasti cestovního ruchu B2B Messe Berlin, čímž se znovu potvrzuje postavení akce jakožto ústředního místa setkávání mezinárodního cestovního ruchu.
Přesto za oficiálními statistikami a oslavnou výroční atmosférou mnoho účastníků popsalo znatelně klidnější prostor výstaviště – částečně kvůli narušení letů souvisejícím s napětím na Blízkém východě, které mnoho delegátů uvízlo na cestě do Německa.
Delegace uvízlé v Dauhá a Dubaji
Mezi těmi, kteří se nemohli dostat do Berlína, byli Deepa Joshi, generální ředitelka nepálského cestovního ruchu, členové jejího týmu a stovky dalších profesionálů v cestovním ruchu kteří uvízli během tranzitu Doha a dubaj.
Mnoho delegátů cestujících do Berlína přes letecké uzly v Perském zálivu nemohlo pokračovat ve své cestě kvůli narušené nebo omezené dostupnosti letů.
V důsledku toho se několik výstavních stánků otevřelo se sníženým počtem zaměstnanců a některé delegace vůbec nedorazily. Dopad byl obzvláště znatelný pro země, které se silně spoléhají na dálková spojení přes Blízký východ.
Oficiální čísla vs. vnímání na hřišti
Podle organizátorů Počet návštěvníků byl téměř srovnatelný s předchozím rokem, a to i přes narušení letecké dopravy.
Vystavovatelé a poskytovatelé služeb v okolí konání veletrhu však vykreslili poněkud jiný obraz.
Hlášeni taxikáři, stavitelé stánků, prodejci a vystavovatelé menší pěší provoz, než se očekávalo, zejména v některých sálech.
Během koktejlové akce pořádané Světová rada pro cestování a cestovní ruch, WTTC Generální ředitel Gloria Guevara sdělila účastníkům, že ITB informovala, že její údaje o účasti jsou srovnatelné s předchozími lety.
Přesto někteří zasvěcenci z oboru zpochybňovali, jak se počet návštěvníků počítá.
„Kolikrát se návštěvník zaregistruje při vstupu a výstupu z hal?“ zeptal se jeden vystavovatel. „Je těžké sladit tato čísla s tím, co vidíme.“
Přestože se zdálo, že účastníků je méně, většina se shodla na tom, že kvalita schůzek zůstala vysoká, Ve skutečnosti, 96 % návštěvníků uvedlo, že se plánují vrátit, podle organizátorů ITB.
Obchodní transakce v hodnotě 47 miliard eur
Kromě údajů o návštěvnosti, ITB Berlín opět prokázal svůj ekonomický význam.
Organizátoři odhadují, že přibližně 47 miliard eur v obchodech a nákupních rozhodnutích byly uzavřeny během veletrhu.
Dr. Mario Tobias, generální ředitel společnosti Messe Berlin, zdůraznil význam události v nejisté době.
„Ve svém jubilejním roce ITB Berlin opět spojila trhy, usnadnila diskuse o budoucím podnikání a prokázala svůj význam pro mezinárodní dialog a spolupráci.“
Angola se dostává do centra pozornosti
Jedním z nejvýznamnějších úspěchů akce byl Angola, oficiální hostitelská země ITB Berlín 2026.
Pod heslem „Rytmus života“ Angola investovala značné prostředky do své přítomnosti a prezentovala:
- Dramatická Vodopády Kalandula
- Atlantické pobřeží
- Kulturní tradice hudby a tance
- Iniciativy udržitelného cestovního ruchu
Úředníci médiím sdělili, že investice pevně zakotvit Angolu na mapě světového cestovního ruchu, což přitahuje značnou pozornost mezinárodních kupujících a cestovních kanceláří.
Pro destinaci, která se na globální turistické scéně teprve objevuje, byla viditelnost, kterou ITB Berlín poskytla, považována za neocenitelnou.
Odolnost cestovního ruchu se stává globálním tématem
Během konferenčních zasedání a ministerských schůzek se opakovaně objevovalo jedno slovo: pružnost.
Jen málokdo tuto myšlenku prosazoval silněji než Edmund Bartlett, ministr cestovního ruchu Jamaica, který označil a propagoval myšlenku odolnost cestovního ruchu jako strategický globální rámec.
Bartlett argumentoval, že odvětví cestovního ruchu se musí přizpůsobit světu formovanému krizemi od geopolitických konfliktů až po klimatická rizika a ekonomickou nejistotu.
„Odolnost cestovního ruchu je podstatou přežití a růstu v měnícím se globálním prostředí,“ řekl během diskusí na akci.
Zaměření konference: AI, udržitelnost a „polykrize“
Jedno ITB Berlínská úmluva přilákalo více než Účastníci 24,000, Představovat více než 400 řečníků na 200 přednáškách pod tématem „Vedení cestovního ruchu k rovnováze.“
Klíčová témata zahrnovala:
- Umělá inteligence v plánování a rezervaci cest
- Udržitelný rozvoj cestovního ruchu
- Systémy připravenosti na krize a včasného varování
- Nadměrná turistika a management destinací
- Rostoucí propast mezi trhy prémiového a masového cestovního ruchu
Odborníci popsali současné globální prostředí jako „polykrize“, kde několik překrývajících se narušení – od geopolitiky po změnu klimatu – přetváří turistickou krajinu.
Řečníci však také zdůraznili, že cestovní ruch může působit jako stabilizační síla, podpora hospodářského oživení, kulturní výměny a mezinárodní spolupráce.
Oznámeno partnerství pro udržitelnost
Během akce Messe Berlin také oznámila novou strategickou spolupráci s Zelené destinace.
Partnerství si klade za cíl posílit:
- Zodpovědný rozvoj cestovního ruchu
- Integrace udržitelnosti do programů ITB
- Sdílení znalostí pro destinace po celém světě
Provozní stránku iniciativy bude řídit Dobrý cestovní institut.
Ministři se setkávají, aby utvářeli budoucnost
Na Summit ministrů OSN, se konala v CityCube Berlín, kolem 20 ministrů cestovního ruchu se setkal s vedoucími představiteli průmyslu, aby projednal budoucnost tohoto sektoru.
Témata zahrnuta:
- Správa a udržitelný růst
- Rozvoj pracovní síly
- Role cestovního ruchu v globální stabilitě
- Společenská odpovědnost v rámci odvětví
Účastníci zdůraznili, že vliv cestovního ruchu sahá daleko za hranice ekonomiky a pomáhá budovat mezinárodní porozumění a spolupráci.
Výhled do budoucna: Maledivy a ITB 2027
Další kapitola akce již byla stanovena.
Maledivy bude sloužit jako oficiální hostitelská země pro ITB Berlín 2027, s důrazem na udržitelný ostrovní cestovní ruch a ochranu mořského ekosystému.
Další ročník ITB Berlin se bude konat 16. - 18. března 2027s upraveným programem, aby muslimští účastníci mohli oslavit Eid al-Fitr po Ramadánu.
Symbol měnící se reality v tomto odvětví
Šedesát let po prvním veletrhu ITB Berlín působí cestovní ruch v naprosto odlišném světě.
Od uvízlých delegátů a tišších sálů až po transformaci a závazky k udržitelnosti řízené umělou inteligencí, Veletrh ITB Berlín 2026 odrážel jak výzvy, tak i odolnost globálního cestovního ruchu..
Zanechat komentář