Každý rok, ITB Berlín proměňuje Berlín v globální metropoli cestování a turistiky. Koná se na veletrhu Messe Berlin a je to největší setkání profesionálů v cestovním ruchu na světě – místo, kde se z konkurentů stávají partneři a dokonce i političtí protivníci se setkávají jako kolegové z oboru.
Cestovní ruch je již dlouho považován za byznys míru. Vzkvétá díky spolupráci, dialogu a propojení. Letos však ITB čelí dramatickému pozadí: válce na Blízkém východě – jednomu z pilířů globálního růstu cestovního ruchu a propojení letecké dopravy.
Globální letecká šoková vlna
Blízký východ je více než jen cílovou oblastí; je to křižovatka globální letecké dopravy.
Letecké uzly jako Dauhá a Dubaj – provozované leteckými společnostmi jako Qatar Airways a Emirates – spojují Afriku, Asii, Evropu a Ameriku. Tito dopravci, spolu s dalšími v Perském zálivu, umožnili rekordní počet cestujících a učinili tento region nepostradatelným pro globální logistiku cestovního ruchu.
Nyní, s uzavíráním vzdušného prostoru a rušením letů, které se šíří po sítích, je pod tlakem samotná infrastruktura, která spojuje globální účastníky ITB.
Nepálská delegace přistála – poté se vzdušný prostor uzavřel
Kontaktoval Deepak Joshi, generální ředitel Nepálské turistické rady eTurboNews Před několika minutami s naléhavou zprávou: let společnosti Qatar Airways z Káthmándú s jeho týmem a nepálskými vystavovateli bezpečně přistál v Dauhá těsně před uzavřením letiště a okolního vzdušného prostoru.
Jsou v bezpečí. Ale uvízli.
Nikdo neví, co se stane dál – nebo co to znamená pro ITB.
Pro mnoho lidí v cestovním ruchu tento okamžik přináší déjà vu. V roce 2020 byl veletrh ITB Berlin náhle zrušen kvůli globálnímu šíření COVID-19, což symbolicky znamenalo začátek nejhorší krize v moderní historii cestovního ruchu.
Delegace uzemněné napříč kontinenty
Narušení je rozsáhlé.
Dov Kalmann, hrdina eTN se sídlem v Tel Avivu, nemá žádnou možnost odcestovat na svou dlouho plánovanou návštěvu ITB. Delegace v Africe, na Blízkém východě a v Asii čelí podobné nejistotě.
Mezi dotčené letecké společnosti patří:
- Středovýchodní dopravci
- Turkish Airlines
- Evropské letecké společnosti
- Asijští dopravci s dohodami o sdílení kódů propojení s uzly v Perském zálivu
Pokud zůstanou hlavní tranzitní uzly na Blízkém východě zavřené, mohl by se ITB Berlin dramaticky zmenšit a stát se převážně akcí sídlící v Evropě a Americe, které se účastní úředníci ambasád a vystavovatelé, kteří se mohou dostat do Německa, aniž by překročili dotčený vzdušný prostor.
Zatím se od organizátorů ITB neobjevila žádná oficiální reakce.
Obnova cestování – a vyhýbání se minulým chybám
Jedno World Tourism Network (WTN), ve spolupráci s eTurboNews, pokračuje ve své každoroční networkingové večeři v pondělí 2. března – ale s novým zaměřením.
Téma: Obnova cestování – znovu.
Původní diskuse „restauration.travel“ byla zahájena v Berlíně v roce 2020 po zrušení veletrhu ITB kvůli pandemii COVID-19. Tato iniciativa pomohla zainteresovaným stranám v cestovním ruchu zorientovat se v ničivých dopadech pandemie a vedla k založení… WTN v 2021.
Nyní, když geopolitická nestabilita ohrožuje oživení, WTN naléhavě žádá průmysl, aby neopakoval chyby z roku 2020.
WTN Hrdina Dr. Jens Thraenhart varoval:
„Pokud se to skutečně vyhrotí, což je skutečně možné, pak to tvrdě zasáhne cestování a turistiku.“
Vzpomínal na rané dny COVIDu:
„Cestovní ruch nebyl na COVID připraven. Když byla tato otázka v lednu 2020 během konference FITUR nastolena na zasedání Rady pro cestovní ruch na vysoké úrovni, citlivým bodem bylo, že se jedná o zdravotní problém, který musí řešit a vést WHO. I když je to pravda, nemělo by to znamenat, že by se cestovní ruch měl vrátit zpět a upadnout do vyčkávací mentality.“
Následné globální uzavření trhu ukázalo, jak drahá byla tato spokojenost.
Dr. Thraenhart zdůraznil, že cestovní ruch nesmí opakovat stejnou chybu.
„Cestovní ruch by nyní neměl udělat stejnou chybu. Jde o konkrétní řešení, jak zachránit mnoho malých podniků – včetně zaměření na domácí cestovní ruch a strategie odolnosti.“
Vedení v nejistých časech
WTNBerlínská večeře se sejde s vedoucími představiteli cestovního ruchu, kteří jsou ochotni vést otevřený dialog navzdory nejistotě. Mezi účastníky budou:
- Odborník na bezpečnost a ochranu Dr. Peter Tarlow (připojuje se virtuálně)
- Bývalý UNWTO zástupce generálního tajemníka a WTTC Generální ředitel prof. Geoffrey Lipman
- Jamajský ministr cestovního ruchu
- Mediální experti a turistickí úředníci z Evropy a Severní Ameriky
WTN Prezident Jürgen Steinmetz shrnul naléhavost situace:
„Je čas ukázat networking a vůdčí schopnosti. Krize vyžaduje akci, ne mlčení.“
Cestovní ruch jako byznys míru
Cestování a turistika přispívají téměř 10 % k celosvětovému HDP a podporují stovky milionů pracovních míst. Kromě ekonomiky však turistika spojuje lidi. Podporuje pochopení toho, kde politika někdy selhává.
ITB Berlín již dlouho symbolizuje tento ideál – Izraelci se setkávají s Araby, Asiaté s Evropany, Afričané s Američany – všichni jako kolegové v jednom odvětví.
Dnes tento duch čelí další zkoušce.
Zmenší se ITB Berlín? Možná.
Bude globální konektivita trpět? Už teď.
Zůstane turismus zticha? To je ta pravá otázka.
Pokud se odvětví z roku 2020 něco naučilo, pak je to to, že čekat na jednání ostatních není strategie.
Vzhledem k tomu, že lety jsou uzemněny a nejistota roste, je třeba z Berlína vyslat jasné sdělení:
Zanechat komentář