Berlín, Německo - V právě skončeném ITB Berlín, největší světové veletrhu cestovního ruchu, se sešli světoví lídři v oblasti cestovního ruchu, aby diskutovali o trendech, partnerstvích a budoucnosti cestování. Mezi mnoha destinacemi, které soupeřily o pozornost, se jako nepopiratelná hvězda vynořil jeden africký národ: Angola.
Berlín se však nezaměřil pouze na Angolu. Sdílení bylo ústředním bodem pozornosti. Edmund Bartlett, dlouholetý ministr cestovního ruchu Jamaica, jehož strategická diplomacie a geopolitické povědomí stále více formují nový turistický koridor spojující Afriku, Karibik a Latinskou Ameriku.
Pro mnoho pozorovatelů na ITB Berlin symbolizovaly rozhovory probíhající mezi Angolou a Jamajkou něco většího než bilaterální spolupráce. Odrážely záměrné úsilí o přetvoření globálních turistických toků, propojení regionů spojených staletími společné historie, kultury a diaspory – ale až donedávna omezenou přímou spolupráci v oblasti cestovního ruchu.
Angola v centru pozornosti na ITB Berlín
Angolská účast na ITB Berlin přilákala značnou pozornost manažerů cestovního ruchu, tvůrců politik a investorů. Díky rozlehlému atlantickému pobřeží, rozmanitým ekosystémům a rozvíjejícímu se sektoru pohostinství se země stále více prezentuje jako jedna z nejslibnějších turistických destinací v Africe.
Delegáti zdůraznili potenciál Angoly v oblasti ekoturistiky, cestování za historickými památkami a luxusních pobřežních zážitků. Pro Angolu představuje cestovní ruch důležitou cestu k diverzifikaci její ekonomiky nad rámec přírodních zdrojů a zároveň prezentuje bohatou kulturní identitu a přírodní krásy země.
Význam Angoly v Berlíně však také úzce souvisel s širší geopolitickou strategií cestovního ruchu, která se vyvíjí z Jamajky – strategií, jež se snaží propojit historicky propojené regiony na druhé straně Atlantiku.
Bartlettova vize: Cestovní ruch jako geopolitická strategie
Jen málo osobností v globálním cestovním ruchu se může pochlubit tak dlouhověkostí a vlivem... Edmund BartlettJako jeden z nejdéle sloužících ministrů cestovního ruchu na světě si Bartlett vybudoval reputaci nejen jako propagátor jamajského turistického průmyslu, ale také jako stratég, který chápe geopolitickou sílu cestování.
Na ITB Berlin Bartlettova setkání s africkými protějšky posílila dlouhodobý cíl: vybudovat turistický most mezi Afrikou a Karibikem – dvěma regiony hluboce propojenými historií, kulturou a diasporou.
Pro Bartletta je cestovní ruch víc než jen příjezd návštěvníků a výstavba hotelů. Je to diplomatický nástroj schopný posílit kulturní vazby, hospodářskou výměnu a politickou spolupráci.
Jeho přístup byl promyšlený a postupný. Místo toho, aby se Jamajka spoléhala pouze na tradiční turistické trhy v Severní Americe a Evropě, rozšiřuje partnerství s rozvíjejícími se ekonomikami cestovního ruchu v Africe a Latinské Americe. Cílem je vytvořit nové cestovní trasy, společné marketingové strategie a institucionální rámce, které tyto regiony propojí.
Jamajka a Angola: Nové transatlantické partnerství v oblasti cestovního ruchu
Klíčovým událostem na ITB Berlin bylo setkání ministrů cestovního ruchu Jamajky a Angoly, kde se diskuse zaměřily na rozšíření bilaterální spolupráce.
Ústředním bodem těchto rozhovorů bylo vytvoření Globální centrum odolnosti cestovního ruchu a řešení krizí v Angole – iniciativa, kterou zahájila Jamajka s cílem posílit schopnost odvětví cestovního ruchu odolávat krizím od přírodních katastrof až po pandemie.
Jedno Globální centrum odolnosti cestovního ruchu a řešení krizí, poprvé spuštěný na Univerzita západní Indie, se vyvinula v globální síť se satelitními centry v různých regionech. Navrhované angolské centrum by znamenalo další krok v rozšíření iniciativy po celé Africe.
Ministři také jednali o svolání historické summit ministrů cestovního ruchu Karibiku a Afriky, která spojuje tvůrce politik z obou regionů za účelem koordinace politik v oblasti cestovního ruchu, strategií letecké dopravy a investičních příležitostí.
Takový summit by mohl položit základy pro nový transatlantický turistický koridor – takový, který přehodnotí atlantické spojení jako platformu pro budoucí spolupráci.
Budování mostů přes jazykové bariéry
Jedním z nejvýraznějších aspektů rozšiřující se jamajské diplomacie v oblasti cestovního ruchu je její dosah nad rámec tradičních jazykových aliancí.
Zatímco se mnoho karibských partnerství s Afrikou historicky zaměřovalo na anglicky mluvící země, Bartlettova snaha o pomoc Angole – portugalsky mluvící zemi – odráží širší strategii.
Tato jazyková expanze přirozeně souvisí s rostoucím zapojením Jamajky do Brazílie, největší portugalsky mluvící země na světě a turistický gigant v Latinské Americe.
Propojením Angoly, Brazílie a Jamajky vytváří Bartlettova vize trojúhelníkové partnerství v oblasti cestovního ruchu napříč Atlantikem.
Taková síť by mohla umožnit:
- Kulturní turistické výměny zakořeněné v afroatlantickém dědictví
- Vícedestinační cestovní balíčky spojující Afriku, Karibik a Jižní Ameriku
- Investice do cestovního ruchu toky napříč třemi regiony
- Rozšířené letecké spojení
Jamajka se v podstatě prezentuje jako brána mezi těmito kontinenty.
Rozšiřování partnerství v celé Africe
Angola je pouze jednou součástí širší jamajské strategie cestovního ruchu v Africe.
V posledních několika letech Jamajka navázala partnerství v oblasti cestovního ruchu s řadou afrických států, včetně:
- Rwanda
- Nigérie
- Zimbabwe
- Ghana
- Keňa
- Jižní Afrika
Tato partnerství kladou důraz na sdílení znalostí, spolupráci v oblasti cestovního ruchu a společný marketing destinací.
Africké země investují značné prostředky do turistické infrastruktury, zatímco karibské destinace, jako je Jamajka, mají desítky let zkušeností s budováním globálně konkurenceschopného odvětví cestovního ruchu. Spolupráce mezi těmito regiony proto nabízí praktické výhody v oblasti vzdělávání, managementu destinací a připravenosti na krize.
Partnerství se Sierrou Leone a nové centrum odolnosti
Obzvláště významný milník nastal začátkem tohoto roku, když ministr cestovního ruchu Sierra Leone navštívil Jamajku.
Výsledkem návštěvy bylo podepsání memoranda o porozumění, jehož cílem je usnadnit spolupráci v oblasti rozvoje politiky cestovního ruchu, vzdělávání a marketingu destinací.
Jedním z hlavních výsledků bude zřízení dalšího Globálního centra odolnosti cestovního ruchu v Freetown, jehož inaugurace je plánována na listopad 2026.
Centrum se zaměří na výzkum, připravenost na krize a udržitelnost cestovního ruchu – posílí schopnost Sierry Leone reagovat na globální výzvy a zároveň prohloubí institucionální spolupráci s Jamajkou.
Keňa hostí historický Globální den odolnosti cestovního ruchu
Spolupráce mezi Jamajkou a Afrikou dosáhla dalšího milníku v únoru 2026, kdy Keňa pořádal první africkou slavnost Celosvětový den odolnosti cestovního ruchu.
Koná se na Mezinárodní kongresové centrum Kenyatta in NairobiTřídenní akce, která se konala od 16. do 18. února, přilákala více než 1,400 účastníků z 15 afrických zemí.
Pořádá keňské ministerstvo cestovního ruchu a divoké zvěře pod vedením Rebecca Miano, a podporován Univerzita Kenyatta, konference svedla dohromady tvůrce politik, akademiky a vedoucí pracovníky z odvětví cestovního ruchu.
Setkání se zúčastnilo pět afrických ministrů cestovního ruchu, což signalizovalo rostoucí politickou podporu pro hlubší spolupráci mezi Afrikou a Karibikem.
Diaspora, kultura a cestovní ruch
Kromě ekonomického hlediska má partnerství mezi Afrikou, Karibikem a Latinskou Amerikou hluboký kulturní význam.
Jamajka — celosvětově spojovaná s reggae hudbou a kulturními ikonami, jako je Bob Marley — sdílí hluboké historické vazby s Afrikou a Brazílií prostřednictvím africké diaspory.
Spolupráce v oblasti cestovního ruchu nabízí skvělou příležitost k oslavě těchto společných kořenů prostřednictvím turistických tras zaměřených na historické památky, kulturních festivalů, akademických výměn a umělecké spolupráce.
Tyto iniciativy by nejen přilákaly návštěvníky, ale také posílily mezilidské vazby napříč kontinenty.
Multikulturní turistický příběh
Tato rozšiřující se spolupráce mezi Afro-Karibikem a Latinskoamerickou republikou má také významný marketingový potenciál pro tradiční jamajské turistické trhy. Díky tomu, že se Jamajka nachází na křižovatce afrického dědictví, karibské kreativity a latinskoamerické kulturní vitality, Jamaica rozvíjí osobitý multikulturní turistický narativ, který může silně rezonovat s největšími příjezdovými trhy v United States a Kanada.
Zanechat komentář