KINGSTON, Jamajka — Patnáct jamajských důstojníků zahraniční služby se připravuje na své letní působení ve velkých městech po celém světě a získává tak více než jen diplomatické pověření – jsou vybaveni k tomu, aby sloužili jako vyslanci jamajského turistického průmyslu.
Na žádost Ministerstva zahraničních věcí a zahraničního obchodu nedávno uspořádala Jamajská turistická rada (JTB) ve svém sídle v Kingstonu strategický briefing pro úředníky, kteří mají naplánováno zahájení služebních cest napříč třemi kontinenty. Cílem iniciativy je posílit spolupráci mezi diplomacií a propagací cestovního ruchu a zajistit, aby jamajští zástupci v zahraničí byli připraveni efektivně prosazovat jedno z nejdůležitějších hospodářských odvětví země.
Důstojníci budou rozmístěni na klíčových mezinárodních trzích, včetně New Yorku, Washingtonu, Miami, Toronta, Londýna, Bruselu, Berlína, Mexico City, Tokia, Havany, Ženevy a Port-of-Spain. Podle úředníků z oblasti cestovního ruchu představují tato místa jedny z nejcennějších zdrojových trhů Jamajky a strategických diplomatických center.
„Takhle to vypadá, když dvě ministerstva táhnou stejným směrem pro jednu Jamajku,“ řekl Donovan White, ředitel cestovního ruchu. „Zahraniční věci umisťují naše lidi do světových metropolí a cestovní ruch jim dává příběh, který mohou vyprávět, až se tam dostanou. Země vyhrává dvakrát.“
Během zasedání se účastníci seznámili s aktuálními informacemi o strategických prioritách JTB, jejím postavení na trhu, spotřebitelských trendech, partnerských příležitostech a protokolech pro reakci na krize. Cílem je zajistit, aby diplomaté mohli přesně reprezentovat nabídku cestovního ruchu Jamajky a s jistotou reagovat na dotazy investorů, zástupců médií a potenciálních návštěvníků.
Cestovní ruch zůstává jedním z hlavních ekonomických motorů Jamajky, generuje devizové příjmy a podporuje živobytí v širokém spektru odvětví, od zemědělství a řemeslné výroby až po dopravu a pohostinství.
„Každý důstojník, kterého instruujeme, se stává ambasadorem v první linii pro Destination Jamaica, ať už se to objevuje v jeho popisu práce, nebo ne,“ poznamenal White. „Sebevědomá odpověď na konzulátu v New Yorku nebo obchodní misi v Tokiu se může stát rezervací, investicí nebo celoživotním obhájcem.“
Tato zpráva je v souladu s ambiciózní strategií růstu odvětví cestovního ruchu 5x8x10, jejímž cílem je do roku 2030 přilákat osm milionů návštěvníků a generovat roční příjmy ve výši 10 miliard USD. Úředníci zdůraznili, že dosažení těchto cílů bude vyžadovat koordinované úsilí vládních agentur, diplomatických misí a zúčastněných stran v oblasti cestovního ruchu.
„Jenom z Jamajky nedosáhneme 10 miliard amerických dolarů,“ řekl White. „Dosáhneme jich v místnostech, kde se rozhoduje. Patří sem ambasády, obchodní mise a konzuláty, kde naši úředníci každý den sedí. Diplomacie a cestovní ruch jsou partneři a toto je toto partnerství v akci.“
Tato iniciativa navazuje na dlouhodobou spolupráci mezi Ministerstvem zahraničních věcí a zahraničního obchodu a Jamajskou turistickou radou, která pravidelně poskytuje diplomatům informační materiály o destinacích před jejich vysláním do zahraničí.
„Diplomace otevírá dveře,“ uzavřel White. „Turismus jimi prochází.“
Turistické sdružení Jamajky
Jamajská turistická rada (Jamaica Tourist Board), založená v roce 1955, je jamajskou národní turistickou agenturou. Organizace má sídlo v Kingstonu a kanceláře v Montego Bay, Miami, Torontu, Londýně, Berlíně, Barceloně, Římě, Amsterdamu, Bombaji, Tokiu a Paříži a propaguje Jamajku jako přední světovou turistickou destinaci.
Zanechat komentář