Turismus v Jižní Koreji boom přepisuje cestovní krajinu země – a město… hanam, kdysi tichý satelit Soulu, se rychle stává jednou z jeho nejatraktivnějších nových destinací.

Hanam, který je přímo propojen s hlavním městem linkou soulského metra 5 a expresními autobusovými linkami, se mění v Hřiště K-kultury..., což přitahuje zahraniční návštěvníky dychtivé zažít město na vrcholu globální korejské vlny. Díky významným kulturním akcím, agresivnímu urbanistickému plánování a blízkosti Soulu se Hanam stává vzorem pro rostoucí korejská „nová turistická města“.

Jeho vzestup odráží širší posun, ke kterému dochází v celé zemi: zahraniční turisté se již neomezují na tradiční ikony, jako je palác Gyeongbok nebo Myeong-dong. Rozšiřují se a objevují destinace s životním stylem, které formují trendy K-popu, K-beauty a korejských sociálních médií.

Nové hlavní město korejské kultury nabývá tvaru

Hanamova snaha o budování značky světové K-popové a kulturní centrum se to vyplácí. Město přitahuje domácí i mezinárodní pozornost rozsáhlými zábavními podniky, nákupními zónami s moderním životním stylem a městskou strategií, jejímž cílem je etablovat Hanam jako destinaci, kterou musíte zastavit mezi Soulem a demilitarizovanou zónou.

Městští úředníci – v čele se starostou, který touží využít dynamiku cestovního ruchu – jasně uvedli, že Hanam má v úmyslu stát se globální kapitál explodující K-popové ekonomiky, navrhování kulturních čtvrtí a prostorů pro vystoupení, které konkurují těm v centru Soulu.

Návštěvníci se nyní mohou dostat přímo do Hanamu z centra Soulu za méně než hodinu, což je úroveň dostupnosti, která dokonale odpovídá rostoucímu trendu zahraničních turistů, kteří hledají zážitky „za hranicemi Soulu“ a přitom stále zůstávají blízko hlavního města.

Korejský boom cestovního ruchu vytváří nové vítěze

Příběh Hanamu je součástí celonárodní renesance cestovního ruchu, kterou pohání obsah zaměřený na K-kulturní komunitu, viralita na sociálních sítích a návštěvy významných osobností z celého světa.

Během summitu APEC v Kjongdžu minulý měsíc se řada vlivných návštěvníků dostala na titulní stránky novin tím, že si oblíbila běžné korejské značky a proměnila místní obchody v turistické atrakce, které se nacházejí přes noc.

Tisková mluvčí Bílého domu Karoline Leavittová zveřejnila svůj úlovek Korejská péče o pleť od Olive Young; nadšená recenze generálního ředitele společnosti Nvidia Jensena Huanga na kuřecí křidélka Kkanbu způsobila prudký nárůst objednávek; a maloobchodní řetězce jako Artbox a Olive Young hlásily prudký nárůst počtu zahraničních zákazníků.

A čísla to potvrzují. Korea přivítala 16.37 milionu zahraničních turistů v loňském roce, což je nárůst o 48.4 procenta oproti roku 2023. Analytici předpovídají, že počet příjezdů dosáhne 23 milionů do roku 2029.

Tato nově nabytá pozornost se šíří i za hranice Soulu – jen ne rovnoměrně.

Pouze 7.8 % turistů navštíví korejské regiony – Hanam však ukazuje potenciál

Jednou z největších výzev, kterým čelí korejský sektor cestovního ruchu, je to, že méně než 8 procent zahraničních turistů se vydává za hranice Soulu, Inčchonu a provincie Kjonggi.

Ale Hanam, sedící u brány východního Gyeonggi, to dokazuje dobře rozvinutá a snadno dostupná regionální města může vzbudit značný zájem. Díky bezproblémovému přístupu k metru, prostorným nákupním zónám, parkům, developerským projektům s tématikou K-popu a připravovaným kulturním podnikáním se Hanam vyvíjí v model „cestovního ruchu v blízkosti Soulu“ – nabízí prostor a novost bez obětování pohodlí.

Vzhledem k tomu, že turisté stále častěji vyhledávají místa, která se objevují v korejských dramatech, na sociálních sítích a v popkultuře, mají moderní městské a životní stylové čtvrti Hanamu dobrou pozici k tomu, aby tuto poptávku uspokojily.

Obchodní řetězce se stávají kulturními centry

Tento posun směrem k lifestylové turistice je viditelný v celé zemi.

• Olive Young přitahovala 9.42 milionu zahraničních nakupujících v loňském roce ve všech svých prodejnách.
• V Hyundai Seoul vzrostly zahraniční nákupy na 15.2% z celkových tržeb.
• Obchody Daiso v Myeong-dongu a Dongdaemunu se nyní počítají cizinci, téměř polovina všech zákazníků.
• Kyochon Pilbang v Itaewonu viděl 80 % jeho návštěvníků přijeli loni ze zahraničí.

Tyto trendy naznačují, proč maloobchodní a kulturní rozvoj v Hanamu nabírá na obrátkách: zahraniční turisté stále více preferují každodenní korejský životní styl před tradičními bezcelními obchody.

Boom se setkává s úzkým hrdlem: Nedostatek pracovních sil a strukturální mezery

Navzdory nárůstu cestovního ruchu čelí Korea... vážný nedostatek pracovních sil v tomto odvětví. Osm z deseti podniků hlásí nedostatek personálu a počet studentů na univerzitách v oborech souvisejících s cestovním ruchem prudce klesl kvůli nízkým mzdám a omezeným kariérním vyhlídkám.

Regionální nerovnost také zůstává problémem. Zatímco města jako Hanam ukazují, jak může regionální cestovní ruch vzkvétat díky silné infrastruktuře a rozvoji obsahu, mnoha dalším oblastem chybí přímé lety, kulturní programy ani moderní turistické služby.

Na cestovní ruch připadá zhruba 3 procent HDP Koreje – hluboko pod celosvětovým průměrem 9 procent a mezi nejnižšími v OECD – což naznačuje obrovský prostor pro expanzi průmyslu.

Zlatý okamžik pro rozvíjející se města

Pokud se Koreji podaří vyřešit nedostatek pracovních sil, posílit regionální infrastrukturu a pokračovat v podpoře cestovního ruchu zaměřeného na obsah, odborníci tvrdí, že země je připravena proměnit města jako Hanam v globální kulturní destinace.

Rychlý vzestup Hanamu – založený na dostupnosti, investicích do kultury a dynamice korejské kultury – ilustruje, jak by mohla vypadat další éra cestovního ruchu v Koreji: dynamické, decentralizované a řízené spíše životními zkušenostmi než pouze orientačními body.

Vzhledem k neustálému nárůstu počtu zahraničních návštěvníků se Hanam může brzy změnit z „města sousedícího se Soulem“ na „destinaci, kterou musíte vidět“ – což je známkou toho, jak vzkvétající kulturní vliv Koreje mění mapu cestování.